彩鋼板產品品牌定位縮短購買決策的捷徑解讀

　　產品品牌定位直接像消費者傳遞了產品能解決何種需求？有何功能特點？面向的目標消費群體是誰？這三大問題。彩鋼板作為房屋搭建是必不可少的產品，那彩鋼板如何產品品牌定位才能在目標消費者群體認知上建立一個良好的具象的品牌形象呢？

　　彩鋼板產品品牌定位升級的原因

　　如今是彩鋼板廠家轉型的時期，老品牌結構冗雜，顧慮很多，而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動資金少，成員年輕化，市場很大。各彩鋼板廠家都有各自的市場，在產品大同小異的情況下，清晰的市場運作思路是經銷商想要看到的。

　　針對目前的市場狀況，彩鋼板廠家打造品牌需要銷售去支持，而產品的銷售則要依靠終端去突破。彩鋼板廠家要做好打持久戰(zhàn)的準備，不能硬碰硬，找好武器，利用電子產品和網絡工具進行推廣宣傳，引流消費者。

　　彩鋼板廠家想要贏取發(fā)展機遇，還需跳出價格戰(zhàn)怪圈，具備清晰的品牌運營思路，這樣才能找準發(fā)展方向，在重重考驗中脫穎而出。

　　彩鋼板產品品牌定位的方式

　　1.市場區(qū)域化

　　相對于而言，亞洲就是區(qū)域市場；相對于中國而言，河南是區(qū)域市場；相對于城市而言，農村又是區(qū)域市場；對不同的企業(yè)而言，它是相對的，對同一企業(yè)而言，因目標市場的定位不同，它又是可變的。彩鋼板產品應發(fā)揮地域優(yōu)勢，通過圍繞本省制造業(yè)生產和研發(fā)產品，同本省企業(yè)建立戰(zhàn)略合作聯盟，積極關注未來有潛力的市場，自然自家的彩鋼板產品需求量就會增加。

　　2.產品特異化

　　它指彩鋼板企業(yè)在其提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性,使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產品有效地區(qū)別開來,從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據有利地位的目的。

　　3.服務差別化

　　市場的競爭就是服務的競爭，眼睛向外以用戶需求為導向，對用戶的需求進行深入研究，創(chuàng)建市場合作模式，同客戶建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同研發(fā)彩鋼板新產品，全方位地滿足用戶要求。建立快速反應機制，針對用戶在品種、規(guī)格和制定等方面的需求，組織服務差異化的方式來滿足用戶需求。

　　彩鋼板產品品牌定位的意義

　　產品品牌定位是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程，簡而言之就是給消費者選擇產品時制造一個決策捷徑。對彩鋼板產品品牌定位的計劃和實施以市場定位為基礎，受市場定位指導，但比市場定位更深入人心。具體地說，就是要在目標客戶的心目中為產品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應顧客一定的需要和偏好

　　產品是企業(yè)為滿足客戶需要，為企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要內容。一個產品的定位，直接體現出它對市場的反應、價值的體現、顧客群的圈定等，所以說，意義重大。如若將彩鋼板定位于高端產品，從你的產品設計、制造到市場的開拓，要有明確的目標，這一市場范圍相對較小，顧客對產品的要求高，它是提升企業(yè)的整體形象，彰顯企業(yè)實力和影響力的具體表現。彩鋼板企業(yè)需明了，產品品牌定位不同的客戶群，對彩鋼板產品的內在質量、價格、價值的體現為有不同的差異，一個企業(yè)要想做長久，就必須做到價值與實用性的統(tǒng)一，贏得更廣泛的客戶群。