貓零食品牌定位如何實(shí)現(xiàn)一站而定

　　從2018年開(kāi)始到現(xiàn)在，我國(guó)寵物食品行業(yè)的消費(fèi)在穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中零食細(xì)分品類作為寵物食品類別發(fā)展加好的市場(chǎng)，在面對(duì)國(guó)內(nèi)寵物食品被國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)，我國(guó)貓零食品牌定位如何做才能搶占類別品牌，讓消費(fèi)者一想到貓零食時(shí)就會(huì)聯(lián)想到自家品牌，這才是一個(gè)成功貓零食品牌定位該有的樣子。

　　貓零食品牌定位三要素

　　一要知已知彼,即是要了解市場(chǎng)模式,了解各種銷售渠道的優(yōu)劣勢(shì)。

　　二要為自家貓零食產(chǎn)品建立市場(chǎng)的美譽(yù)度和度。

　　三要開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng),保證網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)的重要資源,加入一些專業(yè)性的招商代理網(wǎng),搶占商機(jī)。面對(duì)行業(yè)普遍存在的獲客難、教育難、留客難的問(wèn)題，先知辦法的戰(zhàn)略+營(yíng)銷+創(chuàng)意，能夠幫助貓零食實(shí)現(xiàn)一站而定，減少了走彎路的錯(cuò)誤，為企業(yè)節(jié)省了成本的同時(shí)，還能塑造良好的品牌形象。

　　貓零食品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉的四大定位點(diǎn)

　　1.健康營(yíng)養(yǎng)化：健康營(yíng)養(yǎng)將逐漸成為消費(fèi)者的及時(shí)需求，健康營(yíng)養(yǎng)將成為快速消費(fèi)品的主要生命力，逐漸成為消費(fèi)者選擇的核心關(guān)注要素。 

　　2.味道口感化：貓零食食品是人們對(duì)動(dòng)物飼料認(rèn)識(shí)的升級(jí)，大大提升了人們對(duì)養(yǎng)寵的意識(shí)。這要求除了具有誘惑的味道特征外，產(chǎn)品還須具備明顯的、高吸引力的口感特征，尤其要具有典型的[耐吃性]特征。因此，貓零食食品應(yīng)具美味和耐吃性的雙重特征，這樣才能夠滿足“貓主人”挑剔味蕾的特定需求。 

　　3.類別細(xì)分化：在結(jié)構(gòu)化調(diào)整和競(jìng)爭(zhēng)性增長(zhǎng)階段，以類別細(xì)分和類別主導(dǎo)為核心的品類經(jīng)營(yíng)是解決未來(lái)發(fā)展的有力武器。 

　　4.路徑趣味化：高傲是貓貓的天性和專利，這就決定了趣味化路徑是寵物食品的不二法門(mén)，并且具有持續(xù)性的表現(xiàn)特征。

　　更適合本土貓零食品牌實(shí)現(xiàn)一戰(zhàn)而定的定位策略

　　1.提高渠道建設(shè)能力

　　瑪氏、普瑞納善于借助集團(tuán)傳統(tǒng)食品在商超渠道的資源和經(jīng)驗(yàn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)很少具備這一優(yōu)勢(shì)，因此，本土企業(yè)要更加理解本土市場(chǎng)，更善于借助線上渠道，更具有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段。

　　2.差異化的產(chǎn)品定位

　　外在品牌戰(zhàn)略我國(guó)中高端主糧市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌只有在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)差異化，比如精準(zhǔn)定位貓咪豬人的消費(fèi)偏好、貓咪品種的差異、產(chǎn)品功能差異等方面突出自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，才能更快搶占市場(chǎng)。

　　3.良好的研發(fā)能力和適度產(chǎn)能

　　寵物食品企業(yè)需要打造拳頭產(chǎn)品，并通過(guò)研發(fā)不斷更新產(chǎn)品系統(tǒng)才能使貓零食發(fā)展有后頸。

　　貓零食品牌擁有與業(yè)務(wù)規(guī)模和增速相適應(yīng)的生產(chǎn)能力是長(zhǎng)期塑造品牌的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)規(guī)劃化生產(chǎn)、減低成本的保證。