產(chǎn)品品牌形象定位的步驟與作用

　　產(chǎn)品品牌形象定位是企業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)與推廣階段中，通過品牌形象塑造和推廣工具使企業(yè)產(chǎn)品在消費者認知上占據(jù)特殊形象位置的過程，以縮短消費者選擇產(chǎn)品的時間成本。本文我們就產(chǎn)品品牌形象定位的步驟與作用簡單介紹如下。

　　產(chǎn)品品牌形象定位的步驟

　　1.明確產(chǎn)品潛在的競爭優(yōu)勢

　　通過對市場環(huán)境分析、用戶群體分析、公司產(chǎn)品自身分析來明確產(chǎn)品潛在的競爭優(yōu)勢。

　　2.選擇差異化的競爭優(yōu)勢

　　企業(yè)為產(chǎn)品選擇競爭優(yōu)勢是具體定位決策階段，根據(jù)市場競爭中的優(yōu)勢和切入點進行具體的產(chǎn)品品牌形象定位。

　　3.實施產(chǎn)品定位階段

　　產(chǎn)品定位的實施就是一種營銷戰(zhàn)略的推廣，向市場、向用戶傳達產(chǎn)品的定位，使用戶不斷接觸、認知和熟悉產(chǎn)品的定位，讓用戶能更大程度的擁有對產(chǎn)品的喜愛與偏愛，以形成品牌。

　　產(chǎn)品品牌形象定位的作用

　　1.產(chǎn)品品牌形象在市場經(jīng)濟競爭中帶來的回報，真正的效率、整體性和持久性是產(chǎn)品形象帶來的重要回報。

　　2.產(chǎn)品形象控制價值，價值產(chǎn)生財富，財富推動產(chǎn)品形象的提升，宗旨產(chǎn)品品牌形象定位使企業(yè)的整體形象得到提高。

　　3.產(chǎn)品形象化趨勢不只是財富經(jīng)濟的一種機能，產(chǎn)品在龍頭范圍內(nèi)流通也在改變著許多發(fā)展中國家的生活方式。它們對于貿(mào)易及其社會發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響，形象成為了推動化經(jīng)濟發(fā)展的動力。這就是產(chǎn)品品牌形象定位的作用。