剃須刀品牌定位策劃方案

　　剃須刀屬于20世紀(jì)興起的新興小家電，從2010年復(fù)蘇后，我國(guó)的剃須刀市場(chǎng)發(fā)展突飛猛進(jìn)。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以國(guó)外剃須刀龍頭高端品牌，以國(guó)內(nèi)剃須刀占據(jù)中低端市場(chǎng)來講，為了能夠讓我國(guó)的剃須刀品牌產(chǎn)生更多的溢價(jià)，賣的更貴更多，就得從品牌定位維度出發(fā)，做好剃須刀品牌定位策劃方案，讓我國(guó)剃須刀產(chǎn)品不管是在市場(chǎng)上，還是在消費(fèi)者認(rèn)知上都能夠名列前茅。

　　剃須刀品牌定位三大維度

　　1.用戶目標(biāo)人群的行業(yè)認(rèn)知

　　從小編的記憶中搜索從“爺爺”輩用的刮刀、到“爸爸”輩用的上刀片的剃須刀，再到現(xiàn)在年輕人使用的各種不同刀頭、不同外形、不同動(dòng)力的剃須刀產(chǎn)品眾多。這也是剃須刀企業(yè)在緊跟市場(chǎng)、用戶目標(biāo)人群消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的品牌定位策劃新動(dòng)向，以更好地迎合用戶目標(biāo)人群的需求，才能讓企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青。

　　2.產(chǎn)品區(qū)隔能帶來的獨(dú)特體驗(yàn)

　　它是將消費(fèi)者依不同的需求、特征區(qū)分成若干個(gè)不同的群體，而形成各個(gè)不同的消費(fèi)群。剃須刀做產(chǎn)品區(qū)隔可通過年輕、消費(fèi)習(xí)慣這兩方面著重做好區(qū)隔，讓消費(fèi)者購(gòu)買到自己鐘意且消費(fèi)得起的產(chǎn)品。

　　3.帶有信仰屬性的品牌區(qū)隔

　　它是指分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、定位、賣點(diǎn)等方面，在這些方面與之區(qū)隔，塑造體現(xiàn)獨(dú)特功能和利益的品牌。為什么很多人提到吉列剃須刀就會(huì)覺得很好，這就是帶有信仰屬性的品牌帶來的價(jià)值。

　　剃須刀品牌定位策劃策略

　　1.找準(zhǔn)創(chuàng)新發(fā)展道路

　　作為一個(gè)企業(yè)，作為一個(gè)市場(chǎng)，作為一個(gè)行業(yè)，要隨時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，不管是服務(wù)還是管理，一定要?jiǎng)?chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高效溝通，創(chuàng)造奇跡，企業(yè)有奇跡才有存在的價(jià)值。更加關(guān)鍵是要找到適合自己的品牌戰(zhàn)略核心詞，才能實(shí)現(xiàn)一站而定，讓剃須刀企業(yè)具有低成本累積品牌資產(chǎn)與持續(xù)獲客的能力。

　　2.適應(yīng)且迎合新的市場(chǎng)需求

　　市場(chǎng)不是一成不變的，隨著消費(fèi)者消費(fèi)思維的升級(jí)，企業(yè)只有找到消費(fèi)者真是的需求，才能通過品牌定位在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，選擇剃須刀的品牌文化和個(gè)性，成功建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象，已獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，讓品牌實(shí)現(xiàn)指引消費(fèi)者購(gòu)買的功能。

　　3.改革企業(yè)發(fā)展思路

　　環(huán)境改變了，剃須刀品牌就必須要改變自己，不管是渠道的進(jìn)化，產(chǎn)品的進(jìn)化，歸根到底就是思想的進(jìn)化。如果中國(guó)剃須刀品牌的發(fā)展思路不能跟上這個(gè)形式，那就永遠(yuǎn)是被進(jìn)化的、被動(dòng)的。產(chǎn)品附加值不怕你做高，只要你做得有價(jià)值就好，所以有價(jià)值的東西一定要從內(nèi)心出發(fā)，不要首先就考慮市場(chǎng)能不能接受，而是要考慮剃須刀品牌自身能不能做好。

　　剃須刀品牌定位需注意哪些

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的物質(zhì)生活得到了極大的改善，對(duì)產(chǎn)品的需求不再停留在滿足基本的生活需求上，而是趨向于提高生活質(zhì)量。另一方面，隨著人們生活水平的不斷提高，各種小家電也進(jìn)入了普通人的生活。作為一個(gè)新興市場(chǎng)，中國(guó)不斷吸引制造商推出符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的小型家用電器。在許多小型家用電器產(chǎn)品中，剃須刀因其用戶范圍廣、形狀多樣和功能強(qiáng)大而成為小型家用電器中一個(gè)很有前途的細(xì)分市場(chǎng)。

　　剃須刀產(chǎn)品不再局限于滿足消費(fèi)者的基本生活需求，更多的是不斷提高和提升生活質(zhì)量。同時(shí)，對(duì)于剃須刀企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量是核心，消費(fèi)者需求是動(dòng)力。對(duì)于消費(fèi)者來說，便宜的產(chǎn)品不再是，技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量上乘的產(chǎn)品終是會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞。

　　對(duì)于剃須刀產(chǎn)品，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，還注重產(chǎn)品的功效和方便性。為了生產(chǎn)更好的產(chǎn)品，企業(yè)越來越重視消費(fèi)者的需求。在結(jié)構(gòu)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的浪潮中，只有滿足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的青睞，才能給剃須刀市場(chǎng)帶來持續(xù)增長(zhǎng)。