兒童自行車品牌形象與戰(zhàn)略定位分析

　　兒童自行車適合于4-8歲的孩子，不同的兒童自行車根據(jù)尺寸大小、產(chǎn)品價格等劃分成了不同等級的品牌。很多家長在選擇兒童自行車時認為大品牌起碼在產(chǎn)品品質(zhì)上有保證，能夠保證孩子的安全，可見品牌對于消費者的影響足夠大。為了能夠?qū)和孕熊嚧蛟斐上M者希望看到的品牌形象，那做好兒童自行車品牌形象與戰(zhàn)略定位對于企業(yè)產(chǎn)品或品牌的意義重大，本文我們來共同了解下。

　　兒童自行車品牌形象定位前的定位準(zhǔn)備工作

　　兒童自行車究竟想塑造一個什么樣的品牌形象?

　　兒童自行車是否正在朝著既定的方向在努力地耕耘?

　　兒童自行車是否了解消費者對我們品牌形象的觀感和印象?

　　今年的廣告與去年、前年的廣告之間有沒有連續(xù)性?兒童自行車的品牌形象是否保持一貫?

　　如果從品牌形象的觀點去檢討一下，兒童自行車的企業(yè)形象與品牌的形象是否一致?有沒有可能發(fā)生沖突?

　　兒童自行車品牌戰(zhàn)略定位三要素

　　1.差異化品牌戰(zhàn)略

　　許多兒童自行車公司已經(jīng)推出了“安全兒童自行車”和“環(huán)保兒童自行車”的標(biāo)志，，素不知在消費者看來只是在打概念，沒有真正的“感知”。 嬰兒車的“安全”品牌只是普遍保證，缺乏個性和獨特性，通常很難打動消費者。 因此，有必要著重突出品牌的新穎科技形象，強調(diào)產(chǎn)品有效的功能差異以及創(chuàng)造獨特的品牌優(yōu)勢。 通過這些方面，可以發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)象的市場定位。

　　2.精確化細分市場

　　精確的市場細分對于兒童自行車品牌至關(guān)重要。 目前，大多數(shù)兒童自行車公司沒有適合自己的品牌戰(zhàn)略。 相反，他們使用競爭產(chǎn)品或行業(yè)優(yōu)先的公司作為基準(zhǔn)。 這取決于其他人在做什么，然后效仿。 這種想法的缺點是，它會使公司陷入對手的防線，造成同質(zhì)性并導(dǎo)致失敗。 因此，為了從理性的角度看待市場，細分市場需要跳出競爭來尋找市場。

　　3.優(yōu)先占領(lǐng)消費者心智

　　定位雖說是由企業(yè)定的，但是認不認可還是要消費者來說，因此兒童自行車的品牌戰(zhàn)略還是要順應(yīng)消費者的心理。正所謂營銷是一場心智戰(zhàn)爭，消費者心智建立品牌的戰(zhàn)場。品牌定位不清晰、不明確就無法傳達品牌核心價值，就無法成功搶占消費者心智資源，自然就會影響到產(chǎn)品的銷售。

　　品牌形象與戰(zhàn)略定位對兒童自行車品牌的發(fā)展影響

　　1.品牌形象影響消費者的選擇導(dǎo)向

　　產(chǎn)品可復(fù)制性和可替換性的概率極大，消費者對品牌形象的認知，就成了影響他們進行產(chǎn)品選擇的因素，因此，兒童自行車積極提升品牌形象，也就意味著增大了消費者對自家產(chǎn)品的選擇幾率。品牌形象定位影響消費者的選擇導(dǎo)向，甚至影響產(chǎn)品的更終銷量。因此，企業(yè)在進行品牌形象定位時要確立好品牌今后的發(fā)展道路，或者在品牌發(fā)展受限時，根據(jù)現(xiàn)實情況，對品牌形象定位進行更改。

　　2.好形象定位有利占據(jù)品類優(yōu)勢

　　人們的感性印象通常需要大量精力來改變，品牌塑造也是如此。 當(dāng)人們選擇一種產(chǎn)品時，他們首先想到的品牌通常是更有利的。 品牌的良好形象定位可以使自己處于有利位置，特別是當(dāng)品牌形象可以直接與類別聯(lián)系在一起時，公司可以迅速占領(lǐng)市場優(yōu)勢并擴大市場份額。