品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，蜜棗品牌如何定位才能獲得紅利

　　蜜棗屬于干果品類，但就我國(guó)市場(chǎng)來(lái)講，目前還沒(méi)有一個(gè)品牌名稱能夠直接與蜜棗劃等號(hào)，這對(duì)于新創(chuàng)建的蜜棗產(chǎn)品來(lái)講，通過(guò)品牌定位成功將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，更便于潛在消費(fèi)者的正確認(rèn)識(shí)。那你知道蜜棗品牌定位如何做才能在潛在消費(fèi)者心目中樹(shù)立良好的品牌形象呢？

　　蜜棗品牌定位常見(jiàn)的誤區(qū)

　　一是品牌定位朝令夕改、盲目延伸

　　很多企業(yè)都知道品牌定位的價(jià)值和意義，也通過(guò)“品牌定位”取得了成功，但可惜的是沒(méi)有堅(jiān)持定位，而是盲目依照市場(chǎng)、政策、消費(fèi)者需求重新進(jìn)行品牌定位，結(jié)果是被被消費(fèi)者拋棄。

　　二是脫離心智談定位，為了定位而定位

　　品牌定位一定是基于消費(fèi)者心智認(rèn)知而來(lái)的。不少品牌定位脫離了消費(fèi)者心智，并沒(méi)有對(duì)潛在消費(fèi)者消費(fèi)心理和習(xí)慣的研究，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的分析；而是品牌策劃人的一廂情愿和自以為是，甚至來(lái)自于老板內(nèi)心深處的一種虛榮心。

　　三是將品牌定位認(rèn)為是“論”。

　　品牌定位“論”就是企業(yè)過(guò)度夸大品牌定位的功能和效用，認(rèn)為品牌定位能夠包治企業(yè)一切的病癥，唯品牌定位至上，不注重企業(yè)內(nèi)部自身的建設(shè)，導(dǎo)致企業(yè)因內(nèi)部問(wèn)題拖垮。

　　蜜棗品牌定位如何做

　　一需有清晰的自我認(rèn)知

　　蜜棗品牌在進(jìn)行定位時(shí)，需要明確自身對(duì)于用戶的價(jià)值。品牌定位以我是誰(shuí)?為誰(shuí)提供服務(wù)?提供怎么服務(wù)？這是做好蜜棗品牌定位的“三問(wèn)”。

　　二以市場(chǎng)受眾為根據(jù)

　　蜜棗品牌的目標(biāo)用戶群體有哪些？蜜棗品牌的核心目標(biāo)受眾是誰(shuí)？蜜棗品牌的非商業(yè)核心目標(biāo)受眾是誰(shuí)？他們的需求是什么？如何打動(dòng)他們？因?yàn)椴煌挠脩羧后w有不同的內(nèi)在需求，只有區(qū)分市場(chǎng)受眾，才能找到合理的宣傳方式。

　　三是競(jìng)爭(zhēng)品牌

　　所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”在考慮自身的同時(shí)，還需考慮清自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)品牌。他們的核心特征是什么?賣點(diǎn)是什么?我們的賣點(diǎn)是什么?如何與其打造等導(dǎo)化幸點(diǎn)?每個(gè)品牌對(duì)干自身的優(yōu)勢(shì)都有著高干其他人的理解，所以蜜棗品牌需與競(jìng)品實(shí)現(xiàn)差異化，才能夠更好地打開(kāi)市場(chǎng)。

　　品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，蜜棗品牌定位需注意的事項(xiàng)

　　傳統(tǒng)的品牌定位主要著眼于一個(gè)細(xì)分的特點(diǎn)或好處，主要是解釋“我是誰(shuí)”，是基于產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和好處。在產(chǎn)品和服務(wù)逐漸普及的時(shí)代，這種定位是合適的。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品得到了極大的滿足，能解決問(wèn)題的服務(wù)層出不窮。如果品牌仍然定位在特色或優(yōu)勢(shì)上，很難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。因此，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，定位原則仍然有效，但定位的應(yīng)用需要升級(jí)。如今的品牌要以一定的用戶場(chǎng)景占據(jù)用戶的頭腦，品牌定位要“場(chǎng)景導(dǎo)向”。新工業(yè)企業(yè)應(yīng)該把自己能提供什么樣的用戶級(jí)場(chǎng)景作為獨(dú)特的市場(chǎng)細(xì)分。這不僅僅是品牌語(yǔ)境的轉(zhuǎn)換，更是觀念的轉(zhuǎn)換。

　　現(xiàn)在品牌太多，同質(zhì)化嚴(yán)重。想要擠進(jìn)消費(fèi)者的頭腦，就必須付出更高的代價(jià)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，相信你。你知道蜜棗的品牌定位價(jià)值嗎？先知戰(zhàn)略營(yíng)銷認(rèn)為，定位可以幫助我們從現(xiàn)象的角度看本質(zhì)，從競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、客戶心態(tài)等方面審視和解決企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。明確品牌定位，明確方向，堅(jiān)持定位，找到路，這就是定位的價(jià)值和意義。