如何打造一款明星產品？

　　所謂“明星產品”是指擁有像明星般耀眼光環(huán)，能代表企業(yè)的某個產品。在市場具有強大的號召力和影響力，擁有固定的粉絲群體，具備與眾不同的優(yōu)勢，帶動整個品牌的興盛長存。
那么明星產品都具備哪些元素呢？
1、    擁有注意力，擁有一定規(guī)模的粉絲群體。
一個團隊里，一定會有少數幾個人是可以引導大家，他就說具有明星特質的人，所以，明星了時尚，了未來。、在以買方市場為主導的商業(yè)格局面前，越來越多的企業(yè)認識到，要回歸市場，從更初的品牌定位到中期的產品研發(fā)、生產、投入市場，直至后期的促銷推廣，一切以消費者為中心，這樣才能獲得大部分人的喜愛，擁有一定的注意力和客觀的粉絲群。
2、    公信力，能夠讓人無條件信任的調性。
公信力取決于調性，那么調性是什么？
品牌調性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。
于人而言，堅持自己的做事風格，會給人留下一種固定調性，有人說臺灣人的特色就是很有禮貌，這是一種習慣，也是一種文化調性。
品牌和人一樣，都有調性，它決定了你是否具有可信任的關鍵！是否言行合一。
如果你一會偷東西，一會做好事。別人無法了解你的調性，就無法信任你，產品也有調性，例如肯德基與麥當勞，當你還沒去之前，你就已經知道它的口味是什么樣，因為它的味道一直持續(xù)，形成了一貫的調性。
3、    影響力，能夠改變引導人們行為的驅動力建立起了信任關系，就會產生一種影響力，某一群體的影響力。
許多文章都在討論怎么做營銷，很多人深入研究它，其實營銷可以在生活中去運用、去體會、去找尋。只是在于你的洞察力與經驗?，F(xiàn)在互聯(lián)網時代，做明星產品要做的就是把自己的光環(huán)放大，爭取做到可以引導人們的行為模式。
4、    產品為王，禁得起“火煉”的產品。
互聯(lián)網時代用戶更貴！
移動互聯(lián)網時代，大家就是在爭搶流量，都在思考如何將人流轉化為商品流。
而產品是一切市場活動的基礎，是競爭力的關鍵，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本動力，只有不斷推陳出新，使自己區(qū)隔于同質化的領域，才能順應千變萬化的市場需求。
那么如何打造自己的明星產品呢？總結起來有以下幾點：1、深入剖析企業(yè)核心競爭力，尋找市場發(fā)展空間從企業(yè)基本情況入手，深入洞察企業(yè)綜合實力，挖掘企業(yè)不同于競品的關鍵點，打造核心競爭力。如：消費者認知中，沃爾沃=安全。沃爾沃從安全著手，不斷強化自身產品，多年來，一直占領汽車行業(yè)的“安全”高地。
2、洞察消費者需求，結合自身條件，挖掘新概念以需求為導向是市場發(fā)展的根本，企業(yè)應該對目標消費者進行深度了解，挖掘其對于品類的關注點、需求點，結合企業(yè)自身優(yōu)勢，挖掘新概念，從而引爆市場。
3、強勢的品牌推廣，將新概念進行到底有了新概念產品，那么就要進行“消費者教育”，將產品特點，優(yōu)勢“廣而告之”，在消費者心智中植入為他們所接受的新概念，使消費者對明星產品產生購買欲望，從而造成購買行為，形成品牌忠誠度。
4、加大開發(fā)投入，保持產品行業(yè)地位明星產品的作用是為了帶動整個品牌產品的發(fā)展，故企業(yè)必須始終保證其在市場上有難以撼動的競爭力。而市場是瞬息萬變的，所以企業(yè)必須“投其所好，不斷完善”，在明星產品基本定位不變的前提下，多管齊下，開發(fā)新品，更新包裝等，使其永不過時。比如海飛絲從更初的寥寥幾個細分功效產品，到如今多達14款繽紛產品，增加深層潔凈、清爽去油、怡神冰涼、海洋活力等迎合市場更新需求的分類，穩(wěn)固保持“去屑洗發(fā)水品牌”的地位。
“明星產品”的塑造并非一蹴而就的，需要時間，耐心和精力。想了解更多品牌干貨，請瀏覽先知中國官網。