企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之——品牌全案策劃

       企業(yè)的成功是各方面有效配合的結(jié)果，天時，地利，人和缺一不可。企業(yè)發(fā)展是一場攻堅戰(zhàn)，戰(zhàn)略需要團隊去執(zhí)行，方案也需要團隊去執(zhí)行，團隊的質(zhì)量決定這張戰(zhàn)役的成敗。執(zhí)行結(jié)果好不好取決于企業(yè)管理體系是否完善，團隊建設(shè)是否合理。
       周而復(fù)始是歷史的本質(zhì)之一。在上一個大傳媒時代，所有曾經(jīng)發(fā)生過的商戰(zhàn)形式和模式，也將在這個以自我為中心的去中心化時代再次發(fā)生。在技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)升級，信息技術(shù)的革命帶動行業(yè)競爭的變化和洗牌的當(dāng)下階段，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀，競爭的重心已經(jīng)從產(chǎn)品競爭的角度進入品牌競爭的角度。
       今天先知中國小編帶您探秘品牌全案策劃。
       品牌營銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。
       品牌策劃是指品牌擁有者為了達到某種目標(biāo)，憑借一定的資源，比如科學(xué)方法、藝術(shù)、媒體等， 清晰傳播品牌內(nèi)涵、品牌信息、品牌精神等。深層次的表達：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者心智中與其他品牌產(chǎn)生個性化區(qū)隔，使消費者產(chǎn)生于企業(yè)或品牌主張一致的價值觀，從而建立自己的品牌聲浪。
       品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌價值通過名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合等與競品形成明確區(qū)隔的載體呈現(xiàn)。這些載體也是品牌溢價的關(guān)鍵所在。
       那么該如何進行品牌全案策劃呢？
       步、洞察市場，清晰把握市場發(fā)展現(xiàn)狀
       發(fā)達國家的休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展的新時代，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)休閑意識蘇醒，工作時間越來越少，共享工作（Job Sharing)的概念已經(jīng)漸漸深入人心。種種跡象表明，為娛樂休閑而進行的各種生產(chǎn)活動和服務(wù)已經(jīng)漸漸擴大市場份額，未來會是經(jīng)濟繁榮的重要因素之一。
       步、確定網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)
       不論你是打算做網(wǎng)絡(luò)推廣還是整合營銷，確定目標(biāo)很關(guān)鍵。這些目標(biāo)包括：推廣營銷的費用預(yù)算，想要達到的推廣營銷效果目標(biāo)。要做到每個階段的費用預(yù)算要明確，整體的費用預(yù)算評估要準(zhǔn)確，以及線上和線下費用預(yù)算要細分。推廣營銷的效果同樣要細分和明確，不單要把線上線下分來，每個推廣手段要達到的效果，每階段的推廣效果也要明確。
       第三步、分析推廣目標(biāo)人群，做好定位推廣和定位營銷
       以健身房為例，首先健身房面對的顧客群體幾乎都是當(dāng)?shù)氐?，因此在進行網(wǎng)絡(luò)推廣工作時要做好地區(qū)定位推廣。其次，健身房消費群體的消費水平都在中高端水平，這樣也就給我們的推廣工作一個客戶群準(zhǔn)確定位的標(biāo)準(zhǔn)。推廣營銷策略和方法很重要，不過更重要的還是顧客群的準(zhǔn)確定位。

       第四步、塑造品牌形象
       人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。因此，品牌形象在品牌傳播過程中至關(guān)重要，也是品牌全案策劃的重頭戲。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。
       第五步、正確選擇推廣營銷方法
       根據(jù)第三步的顧客定位，不同的顧客群體選擇不同網(wǎng)絡(luò)推廣方式和平臺。健身房的客戶定位在當(dāng)?shù)氐闹懈叨讼M人群，也就是年齡在25至50歲之間的當(dāng)?shù)爻鞘芯用窈统晒θ耸?。因為我們可以分析這類人群進行互聯(lián)網(wǎng)活動的習(xí)慣，從而找到一套適合自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷方法。
       品牌全案策劃是系統(tǒng)性的工作，環(huán)環(huán)相扣，單環(huán)節(jié)的成功不可能帶來品牌長久的成功，品牌全案策劃是內(nèi)外相結(jié)合，既有決策更有執(zhí)行，且更加注重執(zhí)行的結(jié)果。從品牌長期發(fā)展的角度考慮，建議尋找專業(yè)的品牌全案策劃公司執(zhí)行。