如何選擇品牌戰(zhàn)略公司

　　企業(yè)長期發(fā)展肯定會存在不同的問題，品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)競爭之間“適者生存”的手段，很多企業(yè)摸不準該如何“下刀”，品牌戰(zhàn)略公司作為幫助企業(yè)進行良性發(fā)展的乙方企業(yè)在行業(yè)內(nèi)得到了大力發(fā)展。那么對于甲方企業(yè)來說該如何選擇品牌戰(zhàn)略公司來幫助企業(yè)進行“望聞問切”呢？本文我們就一起來了解下。

　　何為品牌戰(zhàn)略？

　　品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。它包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設立六個方面的內(nèi)容。

　　如何選擇品牌戰(zhàn)略公司？“望聞問切”更重要

　　1.望

　　雖然有句老話“當局者迷，旁觀者清”，但企業(yè)主在聘請品牌戰(zhàn)略公司做診斷時，也要勇于進行自我診斷與剖析。此診斷，與專業(yè)公司給出的診斷既有相同之處，也有不同之處。

　　作為企業(yè)主，該從哪些方面來“望”自身呢？傳統(tǒng)中醫(yī)一般不會給自己把脈，原因在于情感和顧慮會影響了自己的原本思路，療效反而不好。但再難，企業(yè)主也要痛快地向“自己”開刀。綜合來說，一個企業(yè)的品牌現(xiàn)狀可從以下幾方面進行排查：品牌定位、整體VI、企業(yè)文化、渠道建設、團隊建設和產(chǎn)業(yè)鏈地位。對品牌定位進行診斷，可以系統(tǒng)的梳理行業(yè)現(xiàn)狀及走向、主要競品現(xiàn)狀及走向、目標客群的需求及未來消費趨勢，以及企業(yè)自身的現(xiàn)狀。

　　2.聞

　　兼聽則明，偏信則暗，這是亙古不變的真理，應用在品牌戰(zhàn)略咨詢中也是一樣。先知營銷品牌網(wǎng)介紹到目前品牌咨詢推廣行業(yè)企業(yè)眾多，水平參差不齊，地區(qū)差異很大，要讓身處乙方地位的品牌咨詢公司直言不諱，慨然直言，本身就要有很大的勇氣。做公司跟做人一樣，每個公司都有各自的性格，品牌咨詢公司也如此。因此，企業(yè)主在進行品牌策略建設的時候，切記要聽取不同的聲音，而且要重視不同的聲音。這個“不同的聲音”，不是要企業(yè)主進行比稿，多找?guī)准夜緛砀倶耍瑱嗪馊∩?，而是對與自己不一致甚至完全相反的意見加以重視。如果一家公司與自己前期“望”的階段得出的結論非常吻合，那么這家咨詢公司的價值則并沒有得到完全的體現(xiàn)。

　　3.問

　　對于品牌戰(zhàn)略公司來說所謂的“問”，其實就是調(diào)研。品牌診斷是品牌策略制定的前期工作，而調(diào)研這一關是非走不可。　企業(yè)做調(diào)研通常有兩種渠道：一是企業(yè)內(nèi)部人員實地調(diào)研，與用戶一對一溝通，另一個是外包給專業(yè)的調(diào)研公司?？傮w來說，“問”的是市場對自己的感覺，問的是媒體對自己的印象，問的是消費者的使用體驗，問的是自身品牌在行業(yè)中的地位。

　　4.切

　　對于品牌戰(zhàn)略公司來說，“切”的是企業(yè)整體VI、企業(yè)文化、渠道建設、團隊建設和產(chǎn)業(yè)鏈的地位。“切”運用得當，既可能會讓企業(yè)主感到“切膚之痛”，也可能會讓企業(yè)主“欣喜若狂”。

　　北京品牌戰(zhàn)略公司哪家好?

　　先知中國是中國一家品牌創(chuàng)建成功率更高的品牌全案公司。自2005年成立至今（截止2014年12月31日），已為837家企業(yè)累計智造了1473個品牌，其中與限制中國合作3年以上的企業(yè)占總64%（533家企業(yè)），涉及食品、飲料、白酒、服裝、醫(yī)藥、投資、汽車、房地產(chǎn)、能源、制造10大領域。

　　先知品牌全案營銷策劃及設計機構，由清華大學及北京大學培訓顧問王思翰創(chuàng)建于2005年，是當今中國更的全案策劃公司，自成立以來已經(jīng)為龍頭、中國、行業(yè)百強以及多家企業(yè)提供過全案策劃服務。先知品牌擅長為企業(yè)提供從策略咨詢到設計落地，全程實施的品牌活動與市場傳播服務。對IT、汽車、快速消費品、房地產(chǎn)及金融等行業(yè)的市場發(fā)展和競爭動態(tài)有著深刻見解，團隊整合了業(yè)內(nèi)資深的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、活動及市場傳播顧問人員和強有力的實施團隊。先知品牌已經(jīng)成為國內(nèi)更的品牌全案策劃公司。