企業(yè)做好品牌戰(zhàn)略策劃的核心

　　對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌從大方面講關(guān)系到企業(yè)的“生死存亡”，從小方面講品牌象征著一個(gè)企業(yè)的的靈魂、聲譽(yù)及價(jià)值，所以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就顯得尤為重要。但目測(cè)我國(guó)企業(yè)，普遍都缺乏品牌戰(zhàn)略策劃的理念，想要累積品牌資產(chǎn)可謂是“天方夜譚”。品牌戰(zhàn)略策劃作為企業(yè)塑造品牌的手段，企業(yè)該如何做好品牌戰(zhàn)略策劃尤為重要！

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃五大核心

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃更核心：企業(yè)品牌核心價(jià)值的提升

　　企業(yè)品牌核心價(jià)值的提升需要先對(duì)各主體進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)自身情況等，這樣才能為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，進(jìn)而提煉出高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心龍頭的品牌核心價(jià)值。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃核心：企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一

　　企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一，一方面使企業(yè)識(shí)別與營(yíng)銷活動(dòng)具有操作性，另一方面為企業(yè)品牌做加法，積累品牌資產(chǎn)。此外，還需制定一套完整的品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的有效依據(jù)。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃第三核心：優(yōu)選品牌戰(zhàn)略 建立品牌模型

　　科學(xué)規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，在規(guī)劃過(guò)程中優(yōu)選品牌戰(zhàn)略，建立品牌模型，同時(shí)還需注意決策層水平的提升，因?yàn)橐粋€(gè)小小的決策可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)盈利千萬(wàn)、甚至上億，但同時(shí)也有可能因?yàn)槟骋粵Q策導(dǎo)致企業(yè)損失這些價(jià)值。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃第四核心：品牌延伸擴(kuò)張及前瞻性規(guī)劃

　　企業(yè)之所以要做品牌延伸擴(kuò)張，主要是為了可以有效避免“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，同時(shí)也是品牌規(guī)劃的另外一個(gè)重要內(nèi)容。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略策劃第五核心：加強(qiáng)品牌管理 積累品牌資產(chǎn)

　　在品牌打造過(guò)程中，管理是其中非常重要的一個(gè)內(nèi)容，加強(qiáng)品牌管理，還可以有效避免“品牌危機(jī)”事件的發(fā)生。

　　企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略策劃的意義

　　1.提升品牌溢價(jià)與附加值

　　如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知價(jià)值，即賣出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。

　　2.降低對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴

　　消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來(lái)越高。

　　品牌戰(zhàn)略策劃是基于對(duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)降低，故的品牌可以減少對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴。

　　3.吸引新顧客，提升顧客滿意度

　　顧客喜歡某個(gè)品牌后，會(huì)形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，顧客會(huì)選擇性記住有利于這個(gè)品牌的信心，同樣的品質(zhì)，顧客會(huì)感覺(jué)到更滿意。因此，會(huì)帶來(lái)顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來(lái)的銷量上升和口碑能大大提升利潤(rùn)，降低營(yíng)銷傳播成本。

　　4.撕開通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本

　　對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，購(gòu)買一個(gè)熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能整合到更優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷活動(dòng)、終端生動(dòng)化上的配合。