如何做品牌設(shè)計(jì)？

       今天，先知品牌營(yíng)銷策劃公司為大家?guī)?lái)的是《如何做品牌設(shè)計(jì)》，我們主要從三方面給大家說(shuō)明一下這個(gè)問(wèn)題。一、品牌設(shè)計(jì)的重要性，二、品牌設(shè)計(jì)的要素，三、如何做品牌設(shè)計(jì)。

　　一、品牌設(shè)計(jì)的重要性：

　　 品牌設(shè)計(jì)也叫品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象更直接的理解，是消費(fèi)者對(duì)品牌具有的聯(lián)想，或者說(shuō)是一提到品牌名消費(fèi)者便會(huì)想到的東西。這種聯(lián)想可能是硬性的屬性，特別是對(duì)可以有實(shí)質(zhì)感受及功能屬性的認(rèn)知時(shí)，如速度、高價(jià)位、容易操作等；也可能是軟性、感性的屬性，如興奮、信賴、趣味、乏味、陽(yáng)剛或是創(chuàng)新等。這些屬性要素，在消費(fèi)者心理與記憶中形成一個(gè)總體的集合或網(wǎng)絡(luò)，它們之間具有相關(guān)關(guān)系而可被消費(fèi)者陸陸續(xù)續(xù)地回想起來(lái)。讓消費(fèi)者聯(lián)想起的一個(gè)品牌的周邊資產(chǎn)越多，對(duì)于這個(gè)品牌價(jià)值的建立，越有更人的幫助。

　　 二、品牌設(shè)計(jì)的基本要素：

　　 （一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　 標(biāo)志是企業(yè)（產(chǎn)品）精神內(nèi)涵的形象表達(dá)，即通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志和其他標(biāo)志符號(hào)一樣，有其共同性的一面，而作為企業(yè)

　　 （二）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

　　 標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。標(biāo)準(zhǔn)字本來(lái)是印刷術(shù)語(yǔ)，意指兩個(gè)以上的文字鑄成一體的字體。標(biāo)準(zhǔn)字將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、精神，通過(guò)具有可讀性、說(shuō)明性、鮮明性、獨(dú)特性的組合字體，在企業(yè)的各種媒介上進(jìn)行傳播，以達(dá)到識(shí)別的目的，并進(jìn)而據(jù)此塑造企業(yè)形象，增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和美譽(yù)。

　　 （三）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

　　 “企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩。

　　 標(biāo)準(zhǔn)色一般是一種或多種色彩的組合，常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾及其他公共關(guān)系用品中，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別重要的基本設(shè)計(jì)要素。”

　　 （四）企業(yè)造型設(shè)計(jì)（吉祥物設(shè)計(jì)）

　　 企業(yè)造型，也就是人們?nèi)粘Ｋf(shuō)的“企業(yè)吉祥物”，所謂企業(yè)造型，是指由企業(yè)自行設(shè)計(jì)出來(lái)的，具有獨(dú)特個(gè)性形象并被賦予生命的，夸張的、擬人化的、漫畫(huà)式的形象。它可直接表現(xiàn)出企業(yè)屬性、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特征。

　　 三、如何做品牌設(shè)計(jì)？

　　 1．以企業(yè)理念為中心的原則

　　 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，更重要的區(qū)別在于Vl中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)使命、企業(yè)戰(zhàn)略方向、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等企業(yè)精神文化的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的Vl設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。

　　 2．人性化設(shè)計(jì)原則

　　 這是一個(gè)富有情感的形象主題。目前市場(chǎng)流行的消費(fèi)習(xí)慣已從理性消費(fèi)階段的強(qiáng)調(diào)均一化、普遍性與功能性，向強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、多樣化、差別化以及更富人性化的感性方向發(fā)展。因此，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)也順應(yīng)時(shí)代潮流，正在發(fā)生同樣的轉(zhuǎn)變。“如太陽(yáng)神的標(biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為設(shè)計(jì)基本定位。圓形代表太陽(yáng)，預(yù)示著拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨，以及健康向上的商品功能；三角形呈向上趨勢(shì)放置，即是A印n的首寫(xiě)字母，又象征“人”的造型，體現(xiàn)了企業(yè)蓬勃向上的意境和以“人”為本的服務(wù)理念；以紅、黑、白三種代表色彩形成強(qiáng)烈的色彩反差，顯示企業(yè)突破自我，勇于創(chuàng)新的整體心態(tài)。”

　　 3．習(xí)慣性原則

　　 設(shè)計(jì)過(guò)程要兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的習(xí)慣原則以及在不同的文化區(qū)域存在的不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)都有專門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)要特別注意。例如豬的形象在伊斯蘭國(guó)家不受歡迎，個(gè)別的伊斯蘭國(guó)家對(duì)熊貓也有抵制，因其形象與豬相似?；屎笈圃跉W洲很少使用，因歐洲很多國(guó)家有王室存在，易引起非議。

　　 4．普適性原則

　　 Vl設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮下列條件：

　　 ①標(biāo)志應(yīng)具有清晰的可讀性及辨識(shí)性。

　　 ②具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)越性。

　　 ③具有國(guó)際性。

　　 ④具有系統(tǒng)展開(kāi)新獲得的相乘積累效果。

　　 ⑤具有相關(guān)產(chǎn)品能順利推廣的適應(yīng)性符號(hào)和語(yǔ)言。

　　 ⑥管理效率化，成本更低化。

　　 5．美學(xué)原則

        雖然視覺(jué)符號(hào)主要功能在于識(shí)別，但這種識(shí)別畢竟是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)完成的。換句話說(shuō)，識(shí)別的功能是通過(guò)情感的功能實(shí)現(xiàn)的。在這個(gè)意義上，視覺(jué)符號(hào)是一種視覺(jué)藝術(shù)，而接受者進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程同時(shí)也是審美的過(guò)程。美學(xué)的原則一般包括統(tǒng)一與變化、對(duì)稱與均衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對(duì)比、比例與尺度、色彩的聯(lián)想與抽象的情感等。

　　 好的品牌設(shè)計(jì)能夠讓這個(gè)品牌更加具有活力，在提高品牌價(jià)值方面具有非常大的促進(jìn)作用。以上就是先知品牌為大家提供的如何做品牌設(shè)計(jì)，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。選擇品牌設(shè)計(jì)公司，認(rèn)準(zhǔn)先知品牌全案設(shè)計(jì)！