怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語

　　經(jīng)常在大都市生活的人們，工作勞累了，打開電視，找尋著喜愛的節(jié)目，放松下自己?？墒歉鞣N各樣的廣告接連而至，看著就讓人煩?？墒菍ζ髽I(yè)來說，為了讓自己品牌讓大家熟知，這些廣告是必須投入的，詼諧易懂，膾炙人口的廣告語會讓消費者過目不忘，深深打動他們，讓自己在同行業(yè)競爭中，占有一席之地。廣告語還是品牌傳播的核心載體之一，在于消費者溝通中有著非常重要的作用?？墒呛玫氖裁礃拥膹V告語才算是好的呢?他們的創(chuàng)作方法有哪些?今天先知中國的小就為大家簡單的介紹下!

　　怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語?

　　首先，好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。

　　因為廣告語是品牌主張的一個載體，一個核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進行各項表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。

　　“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。

　　在這方面，寶潔公司的幾個洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位—— 所主要的獨特賣點(USP)“去頭屑”明確地傳達出來了;還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點定位一致;潘婷廣告語“獨含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營養(yǎng)頭發(fā)”的賣點定位一致。

　　其次，廣告語必須有沖擊力、感染力。

　　好的廣告語能夠打動消費者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它!

　　縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

　　好的廣告語是有銷售力的。在市場競爭中能夠有效地區(qū)隔競爭產(chǎn)品，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。比如，TCL美之聲無繩電話的廣告語“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”非常有效地打擊了競爭對手。當時，其競爭對手步步高等無繩電話所訴求的是“方便”，廣告語是“方便千萬家”，因為它們把傳統(tǒng)的固定電話機當作自己產(chǎn)品的競爭對手。而TCL美之聲無繩電話的出場，是以“清晰”作為賣點的，一句“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”讓TCL美之聲無繩電話在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，從而開辟了廣闊的市場。相似地，創(chuàng)維當年也是以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌陜逢中擠出了市場!

　　再次，好的廣告語應該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個方面。

　　如何才能夠做到這幾點?要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。

　　廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎?!以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇 (百事可樂)、想想還是小的好(大眾甲克蟲汽車)、想做就做(耐克)、好吃看的見(康師傅)。

　　另外，還需講究語言文采。

　　好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經(jīng)典。

　　需要明確的是，廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結(jié)構(gòu)、語法的正確性。

　　通過什么對怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語的介紹希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多的品牌命名和廣告策劃的知識，歡迎你再次繼續(xù)瀏覽其他文章，如有以疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答!

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