如何給品牌起個(gè)好名字

　　公司或者企業(yè)在給自己的新產(chǎn)品命名時(shí)，是件十分頭疼的事情，往往一個(gè)響亮的打牌都是有一個(gè)好名字，而失敗者大都有一個(gè)怪名字。一個(gè)好名字，能成為企業(yè)無形資產(chǎn)，省去千百萬廣告費(fèi)。正如紫羅蘭家紡創(chuàng)始人陳永兵先生所說："能從全國(guó)5000多家家紡企業(yè)脫穎而出，一個(gè)關(guān)鍵因素就是就是紫羅蘭這個(gè)品牌名，消費(fèi)者很容易就能記住，而且感覺就是浪漫唯美，正符合家紡品牌更本質(zhì)的核心認(rèn)知，紫羅蘭這個(gè)品牌名至少值100萬!

　　上世紀(jì)20年代，可口可樂在中國(guó)建廠生產(chǎn)，英譯為“蝌蝌啃蠟”，看到這個(gè)名字你還有想喝他的沖動(dòng)嗎?后來可口可樂在報(bào)紙上重金懸賞，由一位身在英國(guó)的上海籍教授蔣彝起名——可口可樂，很富有中國(guó)喜慶文化特征的本土化名稱，而在中國(guó)一炮而紅，進(jìn)而帶來中國(guó)每年的百億銷售額奠定根本基礎(chǔ)。

　　好商業(yè)名字很容易在消費(fèi)者心目中形成鮮明的聯(lián)想與記憶，以龍頭品牌價(jià)值的可口可樂而言，2012的品牌價(jià)值達(dá)到了778.4億美元，從其Coca-Cola翻譯成可口可樂這可見其對(duì)品牌名稱的重視程度，而正如美國(guó)可口可樂公司前任董事長(zhǎng)羅伯特.士普.伍德魯夫曾說：“只要“可口可樂” 這個(gè)品牌在，即使有，公司在大火中化為灰燼，那么天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂”公司貸款。”這就是一個(gè)商業(yè)名稱的價(jià)值所在。

　　而一直訴求非油炸方便面的五谷道場(chǎng)，其品牌名并沒有樹立新品牌的差異性，讓消費(fèi)者識(shí)別其革命性的非油炸認(rèn)知并不強(qiáng)烈。加上品牌代言人請(qǐng)的是陳寶國(guó)，這一生硬的嚴(yán)肅形象又和樹立鮮明的新品類形象不一致，導(dǎo)致大量的廣告?zhèn)鞑グ装桌速M(fèi)，未占領(lǐng)方便人主流消費(fèi)群學(xué)生和年輕人的市場(chǎng)。

　　那么如如何給品牌起個(gè)好名字呢?

　　生動(dòng)聯(lián)想的感官體驗(yàn)

　　以“香飄飄”奶茶為例。

　　考慮到奶茶的消費(fèi)者主要是青年人，尤其是女孩子，所以在產(chǎn)品起名和包裝上特別強(qiáng)調(diào)一個(gè)嗅覺的感官體驗(yàn)——香。不僅僅因?yàn)橄泔h飄奶茶含有真正的牛奶和茶葉，更在于營(yíng)造一種的品味體驗(yàn)。

　　腦科學(xué)研究表明，嗅覺和視覺、聽覺、觸覺、味覺不同之處在于，它可以不經(jīng)過感覺，而直接通過鼻腔將神經(jīng)沖動(dòng)直接傳遞給大腦皮層，從而激活大腦產(chǎn)生注意。

　　所以，香飄飄給人帶來自然輕盈的感覺，仿佛讓目標(biāo)消費(fèi)群猶如天使般在花叢中飛翔，在包裝上還特別突出了“天使翅膀”這一視覺形象加以強(qiáng)化。使消費(fèi)者從視覺、聽覺、嗅覺、味覺等多重感官得到強(qiáng)有力的刺激，從而產(chǎn)生更美好的品牌聯(lián)想，在消費(fèi)者大腦深處留下深深的烙印。

　　如果你的產(chǎn)品想立刻讓消費(fèi)者和市場(chǎng)得到感知，就必須在視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上進(jìn)行規(guī)劃，尤其是通過品牌名就能調(diào)動(dòng)感官的體驗(yàn)，這里特別強(qiáng)調(diào)的是聽覺和視覺聯(lián)想。

　　從認(rèn)知科學(xué)研究來看：聽覺是更容易喚起消費(fèi)者記憶的信息源之一，正如你在一個(gè)嘈雜的環(huán)境中，根本聽不到別人的說話，但是當(dāng)遠(yuǎn)處有人呼喊你的名字時(shí)，你可能聽不太清楚，但是你能馬上就能感覺有人在叫你，好的品牌名稱同樣具有提高消費(fèi)者注意力的作用。

　　同時(shí)，人的記憶方式以圖像記憶更為深刻，例如初戀的感覺會(huì)讓人聯(lián)想到一個(gè)特別的場(chǎng)景，猶如放電影般，。因此從心理學(xué)和腦科學(xué)角度起個(gè)馬上爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智資源的好名字，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)在五感，更加生動(dòng)從持續(xù)帶來購(gòu)買沖動(dòng)。

　　利益鮮明，突出價(jià)值

　　這幾年一直賣的脫銷的飲料品牌恐怕就是六個(gè)核桃了，在其之前早有大寨核桃露推向市場(chǎng)，但是六個(gè)核桃卻成為這一品類的帶頭大哥，一個(gè)重要的原因就是六個(gè)核桃的品牌名利益鮮明。

　　這個(gè)品牌名會(huì)讓消費(fèi)者感覺到，一瓶核桃露里含有六個(gè)核桃的營(yíng)養(yǎng)，感覺貨真價(jià)實(shí)，沒必要補(bǔ)腦天天吃那么多核桃，喝一瓶六個(gè)核桃就夠了，這一個(gè)品牌價(jià)值的塑造非常的直接，直達(dá)本質(zhì)。

　　自從《定位》以后，企業(yè)界都知道了給產(chǎn)品定位的重要性，而品牌定位的關(guān)鍵就是搶占消費(fèi)者有限的心智資源，但是怎么占領(lǐng)心智資源，缺少科學(xué)的描述。

　　現(xiàn)在，通過腦科學(xué)研究表明：量化指標(biāo)更容易被人腦認(rèn)知和記憶貯存。也許這就是六個(gè)核桃為什么得以成功的關(guān)鍵。數(shù)字大大激活了腦細(xì)胞的活躍程度，當(dāng)腦神經(jīng)處在興奮的狀態(tài)時(shí)，猶如大雨傾盆、雷電交加，仿佛在進(jìn)行一場(chǎng)場(chǎng)面宏大的電影放映，那么就形成了一條強(qiáng)有力的神經(jīng)回路，從而真正的占領(lǐng)了消費(fèi)者的大腦。

　　每次的廣告、營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)都是對(duì)此進(jìn)行的強(qiáng)化，品牌認(rèn)知得到不斷的神經(jīng)回路的強(qiáng)化，從而形成了消費(fèi)習(xí)慣并產(chǎn)生依賴，因此品牌誕生了!

　　更后，消費(fèi)者只認(rèn)品牌，不再特別關(guān)注還有其他什么好產(chǎn)品了。六個(gè)核桃可能并不清楚其真正成功的路徑和原理，但是它給我們所有從事營(yíng)銷人士的深刻啟發(fā)：就是不斷的用量化指標(biāo)讓消費(fèi)者感覺到價(jià)值。

　　你的產(chǎn)品名稱是不是符合認(rèn)知規(guī)律?遵循規(guī)律，把握人性，抓住人的思維與行為，進(jìn)行品牌命名，就能異軍突起獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)。

　　通過上面對(duì)如何給品牌起個(gè)好名字介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識(shí)，歡迎你在此瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

　　推薦閱讀：先知助力樂天瑪特打造社區(qū)型購(gòu)物中心品牌