企業(yè)或品牌名稱所承載的文化

文化雖然是一個(gè)抽象的概念，常常由于時(shí)空阻隔而失去人們的理解，但是文化又與各個(gè)國家的每一個(gè)人的喜、怒、哀、樂具有廣泛而深刻的聯(lián)系，從這個(gè)層次上講，它并不陌生甚至早已成為記錄一個(gè)民族成長的活化石。

拿品牌文化來說，有影響力的品牌都有與之匹配的文化體系。可口可樂之所以風(fēng)行，是因?yàn)轱嬃现刑N(yùn)含著美國追求個(gè)性的文化；紅罐王老吉之所以迅速走紅中國大地，因?yàn)樗缫阎踩胫袊鴶?shù)百年的涼茶文化之中；萬寶路之所以成為全龍頭銷量更大的香煙，是因?yàn)槠渑Ｗ形幕c男子漢氣概的天然構(gòu)聯(lián)。

品牌文化涉及范圍廣闊，從道德規(guī)范、人生信仰、風(fēng)俗習(xí)慣，到文學(xué)藝術(shù)、價(jià)值體現(xiàn)、情感認(rèn)同等等。消費(fèi)者在消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品，會(huì)在無聲無息中接受品牌文化。品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中注冊(cè)，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值就會(huì)產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量就非?？捎^。

品牌名稱作為品牌認(rèn)知的步，早已與文化“糾纏不清”，從品牌名稱中我們可以大致窺探其社會(huì)文化的樣貌，無論清晰與否，總歸有輪廓可言。如BMW汽車的中譯名“寶馬”。在古代，汗血寶馬是中國漢朝的名馬，汗血寶馬的神話流傳了1000多年。傳說它前脖部位流出的汗呈血色。史書記載汗血寶馬“日行千里”，又名“大碗馬”、“ 天馬”。 汗血寶馬奔跑速度較快，據(jù)說跑完1000米僅需1分零5秒，并且此馬體態(tài)十分優(yōu)美，精神飽滿。為了得到汗血寶馬，中國漢代曾發(fā)生過兩次血腥戰(zhàn)爭?？梢姡瑢汃R乃英雄的坐騎，用寶馬來象征名車，非常貼切，為BMW的品牌增色不少。另外，“耐克”這個(gè)譯名也深諳中國社會(huì)文化心理。我們知道，中國人穿鞋講究物美價(jià)廉，尤其看重產(chǎn)品的質(zhì)量，“耐克”二字可謂抓住了中國消費(fèi)者的心，“耐”即持久耐用，“克”即有克服、攻克之意，從此，“耐克”和那個(gè)“小對(duì)勾”就深深的印在中國消費(fèi)者的腦海中了。

近年來，國內(nèi)商業(yè)命名公司逐漸壯大起來，他們對(duì)文化的解讀也進(jìn)入了一個(gè)新的階段。先知中國作為中國商業(yè)命名行業(yè)的，曾經(jīng)為施維雅新藥品提煉出來品牌賣點(diǎn)，并輔之以國際化的命名“三諾施安”，體現(xiàn)產(chǎn)品國際化品質(zhì)與安全可靠的功效。“三”，包涵道生一、一生二、二生三，三生萬物的道家哲學(xué)思想。同時(shí)也體現(xiàn)出藥品三合一的特殊功效，以及該藥品帶給人們安全可靠的品牌聯(lián)想，發(fā)音朗朗上口，簡潔、易記。