提煉概念：會說話的品牌名稱

日本索尼公司前董事長兼執(zhí)行官OHGO先生曾經(jīng)說：“我們更大的資產(chǎn)是4個字母SONY，它不是我們的建筑物或工程師或工廠，而是我們的名稱。”此語并非夸大其詞，品牌名稱是品牌更重要的組成要素之一，它表明了該品牌更基本的核心要素。一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想。

例如美國寶潔公司的沐浴液品牌Zest(激爽)就給品牌自身打了一個天然的廣告。 "Zest"有“香味、風(fēng)味、興趣、熱情”的意思，內(nèi)涵豐富獨特，利于消費者的品牌聯(lián)想。而將"Zest"意譯為“激爽”也是恰到好處，"激"不僅有激情、熱烈的意思，還與“肌”諧音，符合產(chǎn)品屬性。實際上，飄柔、海飛絲、清揚等名稱與"Zest"的路線大體一致。另外，“白加黑”的命名智慧也值得一提，它將產(chǎn)品形式很好的展現(xiàn)給受眾，名稱就如它的廣告語一樣“白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香”一樣生動，它在暗示你一種概念，那就是在治感冒的同時可以給予你好睡眠和好精神。

如果說以上名字主要挖掘的是產(chǎn)品特性，那么大紅鷹、紅雙喜、哇哈哈等名稱則以美好的寓意為品牌打造了獨特的身份符號。先知認(rèn)為這些名字以其吉祥氣韻大大提升了品牌的親和力和美譽度，受到消費者的信任和歡迎。同時，豐富而積極的品牌名稱內(nèi)涵，可以通過深入分析和生動演繹而更終成為品牌形象的理念基礎(chǔ)。例如先知為韓國餐飲品牌創(chuàng)作的中文名為“合滿怡”，意為“合乎心意，顧客滿意”。從韓語發(fā)音的第三個音節(jié)出發(fā)，“合”與“和”同音，代表和諧、和美，符合品牌定位；“滿”代表顧客滿意；“怡”代表喜悅、愉快的氛圍，“滿怡”諧音滿意，易讀易記，便于傳播。再如先知命名團隊為國內(nèi)裝飾行業(yè)品牌取名“東易日盛”，這個名稱寓意豐富：“東”——喻指日出，沖破重云，冉冉升起，孕育著無限生機。“易”——寓示變化，不滿足初升時的燦爛，執(zhí)著地追求理想。“日”——日新月異，不斷進取，提高效率創(chuàng)造美好生活。“盛”——勇于創(chuàng)新，彰顯光輝、盛大，寓意未來無限的發(fā)展空間。

先知中國命名網(wǎng)認(rèn)為，品牌名稱的首要功能是識別功能和傳播功能，要讓消費者輕而易舉地通過名稱來識別產(chǎn)品，我們應(yīng)該達成一致——好的品牌名字是會說話的！