暗示的魅力：女裝品牌命名技巧

《三國演義》中有一個“望梅止渴”的故事。曹操有次率兵遠途跋涉，天氣燥熱，士兵們口渴難耐，然而舉目難見水井和溪流。于是曹操大呼：“前面山上有一片梅林……”因為梅子以酸聞名，所以一提到梅子，“酸”的心理暗示便發(fā)揮了作用，于是士兵的口腔里分泌了大量唾液，起到了暫時解渴的效果。由此可見，心理的暗示有其特殊的魅力。先知中國認為，品牌名稱也有類似的暗示作用，對目標消費群具有暗示作用的品牌名稱，有利于品牌的推廣與傳播。

在信息爆炸的當今，人們更加關注與自身緊密相關的事物。如果能夠在名稱中暗示這是為他準備的，與他有關系的，那么品牌占據(jù)其大腦階梯的可能性就越大。正如奧格威所說：如果你要引起30歲以上婦女的注意，為什么不直接用30歲以上的女士請注意這樣的句子呢？暗示的技巧在女裝品牌的命名中被廣泛運用，筆者大膽盜用莎翁的名言，“女人，你的名字叫感性”！

例如“奧黛利”作為女性品牌內(nèi)衣“Audrey”的中文名稱,就充分考慮女性特點和追求身材優(yōu)美曲線的愿望。這譯名與原名發(fā)音近似,中文選詞非常女性化,迎合了女性的偏愛,而且它與的美國影星“奧黛利?赫本”中文譯名相同,容易使人聯(lián)想起赫本的優(yōu)美身姿。

韓國SK奧蔻是一個流行的時尚女裝品牌，融合流行元素與精致設計，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強烈對比”為精髓，融合現(xiàn)代感的浪漫，強調(diào)精致細節(jié)的創(chuàng)新設計，體現(xiàn)懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對比融合。韓國SK奧蔻是一個以設計師獨立成立的品牌，又是成功的在運營中的大眾品牌。先知為韓國SK女裝品牌取名為“奧蔻”，優(yōu)雅而尊貴，彰顯了女性追求美麗的心理。“奧”有深奧、奇妙之意，所謂“曲有奧趣”，與該品牌神秘而美妙的氣質(zhì)相吻合，“蔻”取自“豆蔻年華”，將豆蔻青春、年華正好這樣的理念的融入到SK女裝品牌中，過渡舒緩，貼切而自然。