企業(yè)選擇目標市場的條件分析

　　企業(yè)目標市場也就是細分市場，企業(yè)目標市場的確定與選擇都是經(jīng)過科學調(diào)研的，并不是隨心所欲的，本文我們就企業(yè)選擇目標市場的條件分析如下：

　　首先，該市場有一定的購買力；

　　這是企業(yè)選擇目標市場重要的條件之一。沒有一定的購買力就不可能構(gòu)成一個現(xiàn)實市場，不可能維持企業(yè)營銷的正常運轉(zhuǎn)，因為沒有現(xiàn)金流支撐的企業(yè)是不可能長久存在的。

　　其次，該市場有一定的尚未滿足的需求，競爭對手不至于完全占領(lǐng)該市場；

　　企業(yè)從經(jīng)濟效益或者贏利的角度來看，該細分市場或許企業(yè)難以進入，或許企業(yè)無法占有預(yù)定的市場份額，因而缺少內(nèi)在的吸引力。

　　第三，本企業(yè)在某些方面具有一定的優(yōu)勢，有能力進入該市場

　　對于任何企業(yè)來講，就算某些細分市場雖然有較大吸引力，但不能推動企業(yè)實現(xiàn)發(fā)展目標，甚至分散企業(yè)的精力，使之無法完成其主要目標，這樣的市場應(yīng)考慮放棄。另一方面，還應(yīng)考慮企業(yè)的資源條件是否適合在某一細分市場經(jīng)營。只有選擇那些企業(yè)有條件進入、能充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢的市場作為目標市場，企業(yè)才會立于不敗之地。