4K顯然是廠商吸引用戶(hù)更新?lián)Q代的更佳手段,從營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)說(shuō),電視廠商們已經(jīng)首戰(zhàn)告捷。根據(jù)IHS市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,今年3月份4K電視銷(xiāo)量回升,并在4、5月份擁有較大增長(zhǎng),預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將達(dá)到1450萬(wàn)臺(tái),高于去年200萬(wàn)臺(tái)。
雖然放眼整個(gè)市場(chǎng),4K電視僅占所有液晶電視份額的5%,但考慮到今年平板電視整體銷(xiāo)量較去年同期下降了6.4%,4K電視能夠保持增長(zhǎng),還是說(shuō)明了它對(duì)于用戶(hù)的吸引力。“今年4K電視市場(chǎng)將迎來(lái)較大的增幅,尤其是在中國(guó)市場(chǎng),主要將集中在下半年”,IHS分析師Jusy Hong在一份報(bào)告中這樣說(shuō)道。
顯然,對(duì)于電視這種更換頻率相對(duì)較低的大家電來(lái)說(shuō),廠商們需要進(jìn)行更有力地營(yíng)銷(xiāo),才能促使用戶(hù)更新?lián)Q代。目前的主要手段是4K超清分辨率體驗(yàn)、更好的3D畫(huà)質(zhì)、曲面屏幕設(shè)計(jì)等等。但不能否認(rèn)的是,4K電視的價(jià)格依然偏高。
以北美市場(chǎng)為例,55英寸4K電視的平均價(jià)格在2750美元(約合人民幣17035元)左右,相比之下1080P電視僅為700至1700美元(約合人民幣4336至10530元),差距仍然較大。而100英寸的4K電視基本上僅用于演示,高達(dá)5萬(wàn)美元的價(jià)格幾乎沒(méi)有普通消費(fèi)者能夠承受。
不過(guò),不能忽視的一個(gè)因素來(lái)自于中國(guó)。在今年5月,中國(guó)4K電視出貨量占液晶電視總份額的9%,增速迅猛;其次為韓國(guó)(5%)、日本(2%),可見(jiàn)亞洲用戶(hù)對(duì)4K電視更感興趣。這也促使三星、LG等大廠將重力逐漸轉(zhuǎn)向4K領(lǐng)域,推出更多不同定位的機(jī)型,有望進(jìn)一步降低價(jià)格。另外,包括長(zhǎng)虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL六大中國(guó)廠商的4K電視銷(xiāo)量已經(jīng)占到4K市場(chǎng)的45%,也有利于進(jìn)一步降低4K電視的平均價(jià)格。