20多年來，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營銷手段也越來越高明，渠道越來越深。尤其隨著2010年雷士香港上市，歐普照明點亮世博開始，燈飾照明行業(yè)開始走向整體化、節(jié)能化發(fā)展趨勢。當然，這與LED照明的崛起不無關系，帶動了整個照明產(chǎn)業(yè)向高效、低碳發(fā)展，成為消費的主導。然而，隨著半導體照明市場的規(guī)范化和公開化，照明企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，品牌命名的重要性開始凸顯，不少企業(yè)認識到品牌命名在企業(yè)發(fā)展中扮演的重要角色，品牌命名成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展必經(jīng)的道路。
品牌命名是企業(yè)抵御風險的堅強后盾，品牌命名是企業(yè)實力的象征，品牌命名是產(chǎn)品撬動市場的杠桿，因為品牌命名，企業(yè)才能迎風破浪，揚帆遠航;那么，作為企業(yè)的人，是如何對待品牌命名塑建的?企業(yè)在品牌命名塑建中又需要做出哪些投入呢?先知中國作為本土的品牌命名命名機構，給您簡單總結：“品牌命名名稱概念是一個企業(yè)品牌命名的核心價值和品牌命名個性的形象詮釋，一個企業(yè)品牌命名名稱既要有物質(zhì)利益的承諾，更要在精神層面來激發(fā)消費者，與消費者進行心靈深處的溝通，引發(fā)消費者的情感共鳴。”綜觀燈飾業(yè)界品牌命名名稱概念表現(xiàn)形式：
(一)產(chǎn)品區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱概念要體現(xiàn)出對光的質(zhì)量，比如節(jié)能、環(huán)保、情景、價值的追求，這樣有利于企業(yè)發(fā)展初期形成產(chǎn)品價值區(qū)隔優(yōu)勢，隨著企業(yè)的壯大和影響力的增強，針對產(chǎn)品本身的品牌命名名稱概念，提煉出更具個性和區(qū)隔的高度差異化的品牌命名名稱。
(二)區(qū)隔品牌命名概念： 企業(yè)品牌命名名稱概念要體現(xiàn)了行業(yè)顧問及的品牌命名定位，品牌命名如果沒有強勁的跟進者，這樣宣傳明顯會匯聚的戰(zhàn)略優(yōu)勢。就像搶奪地位之爭，只要其中一個率先喊出我是，公眾就會“認為”你是，得到高于競爭對手的購買率，更后真正成為。名稱定位的精髓要符合人們的認知以及心智規(guī)律，而不是強行教育和生硬嫁接。在品牌命名戰(zhàn)略中，階段性的訴求“”定位是必要的，但也不能當成長期戰(zhàn)略來使用，目前業(yè)內(nèi)很多中小企業(yè)同樣也在喊自己是領域“顧問”和行業(yè)“”理念同質(zhì)化異常嚴重。
(三)文化區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱定位要基于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌命名和企業(yè)文化三位體作為定位基礎，一個企業(yè)崇尚什么樣的企業(yè)哲學，信奉什么樣的核心價值觀和倡導什么樣的企業(yè)精神，將很大程度上決定了企業(yè)品牌命名的內(nèi)涵和精髓。企業(yè)文化是企業(yè)品牌命名的基礎和源泉，沒有企業(yè)文化的營養(yǎng)和滋潤，企業(yè)品牌命名是枯萎的，是毫無生機的。因此企業(yè)文化要為品牌命名名稱理念植入優(yōu)秀的基因，要為品牌命名定位打下堅實的根基。在文化及形象區(qū)隔品牌命名概念中體現(xiàn)了獨特的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識別。
品牌命名就是一種人品質(zhì)建立，無論是在任何行業(yè)，首先都要從名稱開始，品牌命名名稱是存在于消費者大腦中的印記，印記就像內(nèi)存，而這個內(nèi)存代表著某種商品特定的內(nèi)涵或價值，留在消費者印象中。對照一下現(xiàn)在中國的燈飾行業(yè)，消費者能否把這個名稱印在腦海里面?它能不能代表一種內(nèi)定的、特別的內(nèi)涵或價值?如果不是，不能稱之為一個品牌命名，而只能是一個商品。不能說有了LOGO，有了商品，把貨賣出去了，就代表這已成為了一個品牌命名。這個肯定不是，對于品牌命名，通俗一點的理解是消費者心里有把秤，消費者有了這把秤之后，能夠丈量企業(yè)在他們心中的地位。如果企業(yè)的產(chǎn)品達不到這種地步，那商品就沒有更多增值的空間，用更加科學的角度來解釋品牌命名，那就是成功的品牌命名是潛意識的一部分，換而言之，如果一個品牌命名名稱能成為消費者腦中本能的意識形式，那企業(yè)未來的路是無比廣闊的。
