為什么洋品牌要給自己起個中文名

　　為什么洋品牌要給自己起個中文名?在中國學(xué)習(xí)懂得英文的人越來越多，為什么不就用自己的英文名?當(dāng)下在我們熟知品牌中facebook的流傳度要比臉書要廣，youtube至今都沒有中文翻譯等等，這些更前端的額科技領(lǐng)域品牌好像并不在乎有沒有中文名稱。而在實體消費品領(lǐng)域，品牌中文名就顯得爭先恐后了，在大家熟知的凌志，知道為什么他改名成雷克薩斯嗎。豐田的佳美被迫更名凱美瑞，路虎替代了“陸虎”這些都是為什么。其實很簡單，這些品牌名稱他們出手太慢，被搶注了，不得不改名。因為他們要想在中國發(fā)展，需要和當(dāng)?shù)叵M者解禁，中文名稱要比英文名稱有意義的多了。

　　以可口可樂公司為例，在英文Coca　Cola中，這兩個單詞分別指代了這一飲品中的兩種原材料，古柯葉和可樂果，更開始的中文譯名聽上去像是蝌蚪啃蠟，因為可口可樂這個名稱起初也被搶注了，CocaCola公司花大價錢才贖回了可口可樂這一商標(biāo)，公司希望傳達(dá)的歡樂時享用的全新形象僅通過名字就能傳達(dá)了，這一點，英文名望塵莫及。可口可樂旗下推出的產(chǎn)品也延續(xù)了對于名字的看重，比如Diet-Rite　Cola，中文翻譯為“健怡”就讓人覺得這支糖水似乎很健康，因為英文原文(直譯為減肥)總在暗示它的消費者是個胖子。

　　當(dāng)然，有趣的還是汽車品牌，1992年之前，BMW的中文名稱都不叫寶馬，而叫巴依爾。按照公司全稱Bayerische　Motoren　Werke 　AG，直接翻譯過來是巴伐利亞機械制造廠股份公司，這個名字既冗長又無趣，除了說明BMW是來自德國幾乎沒什么用處，當(dāng)它改名寶馬之后，BMW一下子就與中國古代的“寶馬”聯(lián)系了起來，消費者無需被教育，就能猜到這是一個豪華汽車品牌。另一個德國風(fēng)格的手表品牌I-WC，按照英文全稱 International　Watch　Company就是簡單的國際手表公司，但是當(dāng)中國名被翻譯成萬國，就具有男性化和專業(yè)化的味道。除了這樣由音譯引申出的意義翻譯外，還有反其道而行之的，豐田公司除了將凌志音譯為了雷克薩斯外，還將旗下的越野車“陸地巡洋艦”改名為“蘭德酷路澤”。原本前者無論從音譯還是字面意思都極其符合其品牌形象——這款車正是以空間大而霸道著稱。新名字顯然失去了原先的意義，而且還不好記。據(jù)說改名緣于豐田要求執(zhí)行統(tǒng)一化的策略。

　　關(guān)于姓名經(jīng)過認(rèn)真翻譯的恰到好處的例子也很多，投行Goldman Sochs原名只是合伙人姓名，譯為高盛，就有“高度興盛”之意;Piaget是手表家族Piaget的家族姓氏，在香港被譯為伯爵，后來直接引進(jìn)到內(nèi)地，符合人們對于的追捧;Jaeger LeCoultre也是創(chuàng)始人的姓名組合，一個法語一個德語，但是中文譯作“積家”，配合“收藏家的選擇”這一廣告語，相得益彰。

　　中國字就是這樣的巧妙，它常常是富于情感的。但起個名字卻并不容易，找到一個好名字，常要在無數(shù)同音異義字中挑選。“洋品牌尋找中文姓名的過程不僅僅要看重翻譯，還要了解翻譯后的字與品牌本身相關(guān)性的問題。就是說，還得定義。”北京一家設(shè)計公司內(nèi)部人士這樣說，他們經(jīng)常接到品牌的要求為其設(shè)計一個好聽的中文名。起個中文名已經(jīng)不是簡單的藝術(shù)范疇了，它更是一門科學(xué)，需要第三方咨詢師的幫助，計算機軟件運算和語言學(xué)分析，以及更后正式使用前做足夠的市場調(diào)查，這樣才能確保名字不失去原有的意義，還能錦上添花。

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