未來屬于品牌，如今，追求時(shí)尚、推崇品牌已成為消費(fèi)者追求的目標(biāo)。如今的品牌名，不再是指代符號(hào)，還傳達(dá)著品牌的形象與文化，喚起消費(fèi)者積極、有意義、與品牌特征相關(guān)的聯(lián)想。名字的好壞，更可看到品牌文化的缺失與否，品牌DNA表現(xiàn)如何。在中國目前的市場(chǎng)環(huán)境下，談及服裝品牌如何體現(xiàn)文化、DNA這樣的大話題，或許應(yīng)該先從諸如品牌名字這樣的表面現(xiàn)象談起。

　　在國內(nèi)，有很多自己的品牌因?yàn)楦鞣N客觀的理由，不肯或不敢以中文名字示人之。而此時(shí)，我們身邊很多跨國公司的時(shí)尚品牌們，已經(jīng)在規(guī)范和推廣中文名上不遺余力。如何將一個(gè)品牌名字，從一種語言恰如其分地轉(zhuǎn)換成另一種語言，既能體現(xiàn)文化內(nèi)涵又能讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡并樂于接受，作為開拓海外市場(chǎng)的必答題，時(shí)尚品牌大多是花了不少心思的。

　　以華語文化為背景的中國市場(chǎng)，英文表音，中文表意，跨越兩種語言文化，又能保持品牌鮮活的生命力，難度不亞于重新為品牌命名。而實(shí)現(xiàn)名如其“牌”，音譯、意譯、音意兼顧是主要手法。

　　Shiseido資生堂是日本的奢侈品集團(tuán)——資生堂旗下的化妝品品牌，而“資生堂”的中譯名，源自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”。這句話的涵義為“贊美大地的美德，她哺養(yǎng)了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這正是資生堂公司試圖傳達(dá)出的企業(yè)形象及品牌文化。通過這一名字，向顧客傳遞：資生堂是將東方的美學(xué)及認(rèn)識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化講解蘊(yùn)藉的東方文化，“資生堂”可以算是意譯的典型。而同屬該集團(tuán)的時(shí)裝品牌Issey Miyake三宅一生，同樣采取了意譯的方法，相比Issey Miyake，充滿禪意的“三宅一生”，更讓中國顧客牢牢記住了這個(gè)品牌，及其品牌核心——日本式的關(guān)于自然和人生溫和交流的哲學(xué)從中得以呈現(xiàn)。

　　日本品牌DHC本是一個(gè)英語縮寫，卻有一個(gè)充滿詩意的中文名字“蝶翠詩”，既是諧音，又與其化妝品身份十分契合，可謂也是音意兼顧的起名代表。

　　同樣，大批在中國市場(chǎng)廣受追捧，且度非常高的品牌如Balenciaga巴黎世家、Chanel香奈爾、BurberryProrsum巴寶莉·珀松、GUSSE古馳，Hermès愛馬仕、 Fendi芬迪，也多是采用音意兼顧的起名原則。其中Chanel香奈爾，針對(duì)中文譯名，做了數(shù)次統(tǒng)一強(qiáng)化的工作，比起此前人們慣用的“夏奈爾”，與更終確定的“香奈爾”僅一字之差，卻將品牌中兩類主打產(chǎn)品時(shí)裝與香水的特性地反映出來，同時(shí)，也暗合了品牌創(chuàng)始人CocoChanel的更愛，在品牌歷程中如影隨形的山茶花與茉莉花這兩個(gè)主要元素，更傳遞出法蘭西式浪漫、精致的品牌特質(zhì)，也很容易與CocoChanel為香奈兒塑造的一身簡潔的黑衣造就從慵懶中超脫的解放，一頂率性的斜扣黑帽改變低眉順眼的盲從，一朵山茶花綻放的內(nèi)蘊(yùn)氣質(zhì)，一滴5號(hào)香水散發(fā)迷醉的性感魅力……這些經(jīng)典形象地結(jié)合在一起。

　　而GiorgioArmani喬治·阿瑪尼、Bally巴利、Gap蓋普、KarlLagerfeld卡爾·拉格菲爾德等品牌的中文名字基本上更偏向于音譯，由于與英文發(fā)音吻合，具有形象統(tǒng)一的效果。

　　在愈加復(fù)雜多元化、競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的中國市場(chǎng)，跨國品牌謀求本土化的嘗試，大多從中文名開始，對(duì)于他們來講，這已成為本土化和親近中國消費(fèi)者的必然選擇之一。但反觀中國本土，很多品牌企業(yè)延續(xù)著崇洋媚外的心理慣性，沒有或懶得發(fā)現(xiàn)一直在努力傍靠的國際都開始謀求落地發(fā)展。拼音與混淆著中式英文的名字，不但不會(huì)再成為確立“”身份的依據(jù)，反而會(huì)將自己劃入“假洋品牌”的惡俗類群。

　　樹立品牌文化、創(chuàng)造品牌DNA，是很多企業(yè)的共識(shí)，但大動(dòng)干戈之前，不妨認(rèn)真地調(diào)查下品牌的名字在顧客中的印象如何。

　　以消費(fèi)為主導(dǎo)的時(shí)代，對(duì)于時(shí)尚品牌來說，適應(yīng)文化環(huán)境，以本土化和親近消費(fèi)者為原則，方可讓品牌文化得到更多的理解與共鳴。不論唐姓或洋名，用得好，都是字字千金。

    推薦閱讀：科技公司不為人知的公司取名及品牌命名