品牌定位策劃方案

　　品牌定位是企業(yè)品牌策劃的核心，一個(gè)成功的企業(yè)定位策劃可以準(zhǔn)確的體現(xiàn)品牌的個(gè)性和差異性，以此，與消費(fèi)者建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系，為企業(yè)日后經(jīng)營品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一個(gè)優(yōu)秀的品牌定位策劃方案見證了企業(yè)品牌從無到有的過程，那品牌定位策劃方案如何做就成為了更大的難題，下完我們就來聊聊！

　　品牌定位策劃方案包含的三大內(nèi)容

　　1.定位

　　品牌策劃都是從定位開始的。定位理論更早是由美國營銷顧問特勞特于70時(shí)代前期提出的，品牌定位的意圖就是有效聚集顧客心智，挖掘出更好的突破點(diǎn)，讓品牌鋒芒畢露。因此定位更有用的辦法就是要完成差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需求留意差異化有必要是有價(jià)值的差異化，比方裂帛的民族風(fēng)差異化定位，生活中有些人不喜歡追求時(shí)髦，而是對(duì)民族風(fēng)情有獨(dú)鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的根底。我們需求做的是，讓定位的品牌滿意某個(gè)集體，并盡力被這群人所熟知。

　　2.品牌形象

　　當(dāng)我們品牌定位樹立好之后，我們接下來要做就是圍繞著品牌定位，刻畫契合定位的品牌形象，包含logo的設(shè)計(jì)、稱號(hào)、店鋪視覺模塊和vi視覺?？坍嬈放菩蜗缶拖袷呛拖M(fèi)者談戀愛，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價(jià)，讓客戶像愛人一樣跟我們一生一世。

　　3.品牌傳達(dá)策劃

　　品牌策劃的中心在于傳達(dá)，怎么把企業(yè)品牌形象傳達(dá)出去，打造優(yōu)秀的品牌形象，是品牌策劃更要害的中心。

　　品牌定位策劃的辦法

　　1.功效定位，消費(fèi)者購買產(chǎn)品首要是為了取得產(chǎn)品的運(yùn)用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有所希望的功效、作用和效益，因而以著重產(chǎn)品的成效為訴求是品牌定位的常見方式。

　　2.質(zhì)量定位，質(zhì)量定位就是以產(chǎn)品優(yōu)秀的或不同的質(zhì)量作為訴求內(nèi)容，如“好質(zhì)量”、“天然出品”等，以面向那些非常重視產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者。

　　3.情感定位，該定位是將人類情感中的關(guān)心、牽掛、懷念、溫暖、懷舊、愛等情感內(nèi)在融入品牌，使消費(fèi)者在購買、運(yùn)用產(chǎn)品的過程中取得這些情感體會(huì)，然后喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，終究取得對(duì)品牌的喜歡和忠實(shí)。

　　4.企業(yè)理念定位，企業(yè)理念定位就是企業(yè)用自己的具有鮮明特點(diǎn)的運(yùn)營理念和企業(yè)精神作為品牌的定位訴求，表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在實(shí)質(zhì)。

　　5.文明定位，將文明內(nèi)在融入品牌，構(gòu)成文明上的品牌識(shí)別，文明定位能大大提高品牌的品味，使品牌形象愈加獨(dú)具特色。

　　企業(yè)制定品牌定位策劃方案的作用

　　1.快速收效，拉動(dòng)即時(shí)出售

　　“定位”， 致力于在消費(fèi)者心目中占有一個(gè)共同而有價(jià)值的方位（如“防蛀的牙膏”），成為消費(fèi)者心目中某品類或特性產(chǎn)品的代表品牌，然后敏捷影響到消費(fèi)者的購買挑選，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)生相關(guān)需求時(shí)，就會(huì)想到并選購本品牌。

　　2.長期作用好，樹立強(qiáng)勢品牌

　　在品牌定位戰(zhàn)略的指引下，所有的營銷組合找到了整合的焦點(diǎn)，企業(yè)徹底消除了恣意性的營銷投入，令資金不是漫然丟失，而是轉(zhuǎn)為一次次的有用出資，然后堆集推行費(fèi)用，累積起品牌財(cái)物，堆集到必定程度之后，將成為該領(lǐng)域中的強(qiáng)勢品牌，使企業(yè)終將在“品牌財(cái)物”上得以回報(bào)。

　　3.構(gòu)筑競賽壁壘，有用防備競賽

　　樹立品牌定位戰(zhàn)略，意味著企業(yè)運(yùn)營轉(zhuǎn)向競賽導(dǎo)向，不是去仿照競賽者，而是讓自己成為不同的選擇，以差異于競賽對(duì)手。隨著品牌定位的樹立與加強(qiáng)，品牌將在消費(fèi)者心智中代表著共同價(jià)值的產(chǎn)品，有不可代替的購買價(jià)值。更終，消費(fèi)者將該品牌視為某類別或某特性產(chǎn)品的代表性品牌，然后在該領(lǐng)域構(gòu)成強(qiáng)勢。

　　4.節(jié)省推行費(fèi)用

　　億萬的被糟蹋在漫無焦點(diǎn)的市場營銷方案之上，品牌定位的樹立，為品牌營銷的方向，供給了明確的指南。在共同的營銷方向下，營銷組合可以達(dá)到互動(dòng)改進(jìn)，然后有用運(yùn)用與節(jié)約資源。

　　同時(shí)，品牌定位戰(zhàn)略辦法，誕生于產(chǎn)品、前言信息爆增的現(xiàn)代，其意圖在于怎么保證品牌信息能快速進(jìn)入消費(fèi)者心智。