紅旗汽車新品牌戰(zhàn)略定位分析

“紅旗”汽車品牌屬于一汽集團下的高端車，雖說人們對于該車具有不同與別的汽車品牌的感情，但在市場競爭激烈的情況下，紅旗汽車也許做好品牌戰(zhàn)略營銷來贏取更多的購買者。

特別是紅旗作為作為自主豪華品牌，面對那些百年歷史和技術積淀的進口豪華品牌，紅旗品牌則承載中國汽車工業(yè)史與民族汽車情懷于一體，“一定要把民族品牌搞上去”的明確指示下，紅旗必須抓住戰(zhàn)略機會才能成功彎道超車。車企經營成功的兩大關鍵點：成為國產車企品牌是企業(yè)經營的目標！

成功創(chuàng)品牌需要可復制的系統(tǒng)方法論，從戰(zhàn)略、營銷到創(chuàng)意缺一不可。先知戰(zhàn)略營銷又給出了三大理論具體的標準，即戰(zhàn)略以詞語有效定義為標準、營銷落地以紅利為標準、創(chuàng)意以強大原型為標準。先知認為，如果紅旗能夠利用詞語戰(zhàn)略“詞語+紅利+原型”，一定能快速切入市場提升銷量：

紅旗汽車品牌戰(zhàn)略營銷時需掌握的原則

1. 恰當掌握汽車品牌的市場戰(zhàn)略營銷，占據恰當的戰(zhàn)略核心詞

隨著自主研發(fā)能力和關鍵核心技術的提升，中國汽車品牌正不斷擴大自身在汽車產業(yè)中的影響力，目前也處在加強品牌建設的關鍵時期。我國在《“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》就曾多次提到中國品牌建設的重要性，包括“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”“深入實施質量提升行動，推動制造業(yè)產品‘增品種、提品質、創(chuàng)品牌’”等。經過30余年的摸爬滾打和發(fā)展探索，目前中國不僅成為更大的汽車消費市場，還成為了汽車重要的生產基地、產業(yè)鏈、前沿技術陣地和品牌創(chuàng)新的沃土，發(fā)展出了多個龍頭的品牌。

汽車品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷要自市場需求起，依序歷經劃分市場、選擇目標市場、確認戰(zhàn)略營銷策劃等幾個階段。汽車品牌的市場戰(zhàn)略營銷先必需研究市場需求的狀況，例如需求特定的變化、總量及有無遭忽略的需求等，于此基礎之上對于汽車品牌檔次、UPS、產品外形、使用者、類別、情感附加、文化、情景等層面展開精確戰(zhàn)略營銷。

2.汽車品牌傳播以品牌體驗為核心

品牌感覺的上風取決于能讓買主和汽車間更了解，直接增長買主對汽車特性，如汽車技能、品質、設計的感觀體驗與對汽車產品的相信水平。

對于紅旗汽車來講，要想打造高端品牌，就必須先讓汽車買主切身體會到高端車品牌的一切特征。品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷絕不是產品的一個稱號。

3.品牌發(fā)展戰(zhàn)略要和汽車公司相互融合

準確的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷可讓舊產品煥發(fā)全新的活力，與此同時亦能使全新產品開啟市場。但是假如品牌策略發(fā)生失誤，不但會使全新產品無法轉入市場，舊產品的聲譽亦會受連累。

4.維持產品的更新與技術的創(chuàng)意

產品力是汽車行業(yè)競爭者的焦點?？v觀國外龍頭品牌的發(fā)生與成長進程，誰具備當今的科學技能，誰便能擁有汽車市場的主動權。除此以外，技能立異于當下汽車業(yè)競爭日漸慘烈的環(huán)境之下有加倍遼闊的寄義，那即是集團層面的技能立異，愈來愈于增大科技創(chuàng)意投入的同時把穩(wěn)培養(yǎng)全部企業(yè)的立異文明。

紅旗汽車品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷新升級

一是新徽標

先知方法論中，品牌形象必須要基于強大原型，強大原型是人們腦海中固有的形象，將品牌與形象緊密聯系起來。強大原型創(chuàng)意原理。先知用詞語戰(zhàn)略+強大原型的方法，降低企業(yè)的品牌營銷傳播成本，建立品牌資產，并高效積累品牌資產。

強大原型讓品牌價值可視化和可描述，先知始終堅持低成本高效率，以創(chuàng)意創(chuàng)造奇跡。以紅旗為例，全新紅旗徽標，其理念來源于迎風飄揚的紅旗，象征奮進向上的紅旗精神。徽標采用金色與紅色的搭配，體現中國特色和精致；對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝；并以經緯線條展現萬物互聯的新時代。全新紅旗徽標將呈現于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

在設計方面，新紅旗運用了全新語言——以“尚·致·意”為核心理念，暢情表達、充分演繹“中國式新高尚精致主義”。概念模型車則展現了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設計語言： “高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標，“夢想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、旌旗飄揚”的腰身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標，以及“中華瑰寶，經典永恒”的漢字“紅旗”尾標。

二是新產品設計

在全新品牌戰(zhàn)略引導下，未來新紅旗家族將包括四大系列產品：L系-新高尚紅旗車、S系新高尚紅旗轎跑車、 H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務出行車四大系列產品。在2025年前，新紅旗將推出17款全新車型。

三是體驗——用戶體驗

新紅旗還將經由過程以紅旗“心服務”為用戶供給辦事，以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態(tài)”為主線建立“智能出行生態(tài)圈”，打造“新紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”等等一系列措施，為購買者打造的用車體驗、高品格出行體驗和夸姣的生活體驗。

紅旗汽車品牌戰(zhàn)略營銷幾種方法

1.主題詞語營銷

什么是主題戰(zhàn)略營銷？必須確保一旦產品被開發(fā)出來，它就會橫空出世，所向披靡。紅旗汽車品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷怎么做呢？那就要占據一個詞語，一個在消費者心智中的詞語題。

2.印象戰(zhàn)略營銷

印象戰(zhàn)略營銷是一種廣告語言，需要注意的是印象的方向一定要清晰明確，只有清晰明確，我們才能使人印象深刻。深刻到什么程度？當你需要買車時，首先想到的就是“紅旗”汽車。

3.情感戰(zhàn)略營銷

如今，人們購買商品已經不再滿足自己的基本需求，而更多地關注商品是否能夠滿足自己的情感需求，因此，企業(yè)也應該與時俱進，為品牌注入個性化的情感。

4.商標戰(zhàn)略營銷

一個商品，如果你想吸收購買者，而且能敏捷遍及地傳布，名字是重中之重。那對于紅旗汽車商標戰(zhàn)略營銷來講，在策劃商標時，需簡略易懂，易于記憶；具備藝術特征。