紅旗汽車新品牌戰(zhàn)略定位分析

“紅旗”汽車品牌屬于一汽集團(tuán)下的高端車，雖說人們對于該車具有不同與別的汽車品牌的感情，但在市場競爭激烈的情況下，紅旗汽車也許做好品牌戰(zhàn)略營銷來贏取更多的購買者。

特別是紅旗作為作為自主豪華品牌，面對那些百年歷史和技術(shù)積淀的進(jìn)口豪華品牌，紅旗品牌則承載中國汽車工業(yè)史與民族汽車情懷于一體，“一定要把民族品牌搞上去”的明確指示下，紅旗必須抓住戰(zhàn)略機(jī)會(huì)才能成功彎道超車。車企經(jīng)營成功的兩大關(guān)鍵點(diǎn)：成為國產(chǎn)車企品牌是企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)！

成功創(chuàng)品牌需要可復(fù)制的系統(tǒng)方法論，從戰(zhàn)略、營銷到創(chuàng)意缺一不可。先知戰(zhàn)略營銷又給出了三大理論具體的標(biāo)準(zhǔn)，即戰(zhàn)略以詞語有效定義為標(biāo)準(zhǔn)、營銷落地以紅利為標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意以強(qiáng)大原型為標(biāo)準(zhǔn)。先知認(rèn)為，如果紅旗能夠利用詞語戰(zhàn)略“詞語+紅利+原型”，一定能快速切入市場提升銷量：

紅旗汽車品牌戰(zhàn)略營銷時(shí)需掌握的原則

1. 恰當(dāng)掌握汽車品牌的市場戰(zhàn)略營銷，占據(jù)恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略核心詞

隨著自主研發(fā)能力和關(guān)鍵核心技術(shù)的提升，中國汽車品牌正不斷擴(kuò)大自身在汽車產(chǎn)業(yè)中的影響力，目前也處在加強(qiáng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期。我國在《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》就曾多次提到中國品牌建設(shè)的重要性，包括“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力”“深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’”等。經(jīng)過30余年的摸爬滾打和發(fā)展探索，目前中國不僅成為更大的汽車消費(fèi)市場，還成為了汽車重要的生產(chǎn)基地、產(chǎn)業(yè)鏈、前沿技術(shù)陣地和品牌創(chuàng)新的沃土，發(fā)展出了多個(gè)龍頭的品牌。

汽車品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷要自市場需求起，依序歷經(jīng)劃分市場、選擇目標(biāo)市場、確認(rèn)戰(zhàn)略營銷策劃等幾個(gè)階段。汽車品牌的市場戰(zhàn)略營銷先必需研究市場需求的狀況，例如需求特定的變化、總量及有無遭忽略的需求等，于此基礎(chǔ)之上對于汽車品牌檔次、UPS、產(chǎn)品外形、使用者、類別、情感附加、文化、情景等層面展開精確戰(zhàn)略營銷。

2.汽車品牌傳播以品牌體驗(yàn)為核心

品牌感覺的上風(fēng)取決于能讓買主和汽車間更了解，直接增長買主對汽車特性，如汽車技能、品質(zhì)、設(shè)計(jì)的感觀體驗(yàn)與對汽車產(chǎn)品的相信水平。

對于紅旗汽車來講，要想打造高端品牌，就必須先讓汽車買主切身體會(huì)到高端車品牌的一切特征。品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷絕不是產(chǎn)品的一個(gè)稱號。

3.品牌發(fā)展戰(zhàn)略要和汽車公司相互融合

準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷可讓舊產(chǎn)品煥發(fā)全新的活力，與此同時(shí)亦能使全新產(chǎn)品開啟市場。但是假如品牌策略發(fā)生失誤，不但會(huì)使全新產(chǎn)品無法轉(zhuǎn)入市場，舊產(chǎn)品的聲譽(yù)亦會(huì)受連累。

4.維持產(chǎn)品的更新與技術(shù)的創(chuàng)意

產(chǎn)品力是汽車行業(yè)競爭者的焦點(diǎn)?？v觀國外龍頭品牌的發(fā)生與成長進(jìn)程，誰具備當(dāng)今的科學(xué)技能，誰便能擁有汽車市場的主動(dòng)權(quán)。除此以外，技能立異于當(dāng)下汽車業(yè)競爭日漸慘烈的環(huán)境之下有加倍遼闊的寄義，那即是集團(tuán)層面的技能立異，愈來愈于增大科技創(chuàng)意投入的同時(shí)把穩(wěn)培養(yǎng)全部企業(yè)的立異文明。

紅旗汽車品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷新升級

一是新徽標(biāo)

先知方法論中，品牌形象必須要基于強(qiáng)大原型，強(qiáng)大原型是人們腦海中固有的形象，將品牌與形象緊密聯(lián)系起來。強(qiáng)大原型創(chuàng)意原理。先知用詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型的方法，降低企業(yè)的品牌營銷傳播成本，建立品牌資產(chǎn)，并高效積累品牌資產(chǎn)。

強(qiáng)大原型讓品牌價(jià)值可視化和可描述，先知始終堅(jiān)持低成本高效率，以創(chuàng)意創(chuàng)造奇跡。以紅旗為例，全新紅旗徽標(biāo)，其理念來源于迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅旗，象征奮進(jìn)向上的紅旗精神?；諛?biāo)采用金色與紅色的搭配，體現(xiàn)中國特色和精致；對開的紅旗寓意紅旗品牌旗開得勝；并以經(jīng)緯線條展現(xiàn)萬物互聯(lián)的新時(shí)代。全新紅旗徽標(biāo)將呈現(xiàn)于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

在設(shè)計(jì)方面，新紅旗運(yùn)用了全新語言——以“尚·致·意”為核心理念，暢情表達(dá)、充分演繹“中國式新高尚精致主義”。概念模型車則展現(xiàn)了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語言： “高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標(biāo)，“夢想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、旌旗飄揚(yáng)”的腰身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標(biāo)，以及“中華瑰寶，經(jīng)典永恒”的漢字“紅旗”尾標(biāo)。

二是新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在全新品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)下，未來新紅旗家族將包括四大系列產(chǎn)品：L系-新高尚紅旗車、S系新高尚紅旗轎跑車、 H系-新高尚紅旗主流車、Q系-新高尚紅旗商務(wù)出行車四大系列產(chǎn)品。在2025年前，新紅旗將推出17款全新車型。

三是體驗(yàn)——用戶體驗(yàn)

新紅旗還將經(jīng)由過程以紅旗“心服務(wù)”為用戶供給辦事，以“智慧城市、智慧居住、智能交通、智能汽車、智享出行、智享生態(tài)”為主線建立“智能出行生態(tài)圈”，打造“新紅旗綠色智能小鎮(zhèn)”等等一系列措施，為購買者打造的用車體驗(yàn)、高品格出行體驗(yàn)和夸姣的生活體驗(yàn)。

紅旗汽車品牌戰(zhàn)略營銷幾種方法

1.主題詞語營銷

什么是主題戰(zhàn)略營銷？必須確保一旦產(chǎn)品被開發(fā)出來，它就會(huì)橫空出世，所向披靡。紅旗汽車品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)略營銷怎么做呢？那就要占據(jù)一個(gè)詞語，一個(gè)在消費(fèi)者心智中的詞語題。

2.印象戰(zhàn)略營銷

印象戰(zhàn)略營銷是一種廣告語言，需要注意的是印象的方向一定要清晰明確，只有清晰明確，我們才能使人印象深刻。深刻到什么程度？當(dāng)你需要買車時(shí)，首先想到的就是“紅旗”汽車。

3.情感戰(zhàn)略營銷

如今，人們購買商品已經(jīng)不再滿足自己的基本需求，而更多地關(guān)注商品是否能夠滿足自己的情感需求，因此，企業(yè)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，為品牌注入個(gè)性化的情感。

4.商標(biāo)戰(zhàn)略營銷

一個(gè)商品，如果你想吸收購買者，而且能敏捷遍及地傳布，名字是重中之重。那對于紅旗汽車商標(biāo)戰(zhàn)略營銷來講，在策劃商標(biāo)時(shí)，需簡略易懂，易于記憶；具備藝術(shù)特征。