5G時(shí)代小程序的品牌定位方法

更近，5G技術(shù)已經(jīng)慢慢進(jìn)入大家身邊，就在華為預(yù)約5G手機(jī)的五分鐘就已經(jīng)有一萬(wàn)人預(yù)約。大家都說(shuō)5G時(shí)代，app是不是就可以減少，此時(shí)也帶給了小程序的機(jī)會(huì)，那么小程序的品牌定位怎么做呢？
對(duì)小程序而言，更重要的是線下社交。小程序更大的入口，就是在各類(lèi)線下的商業(yè)場(chǎng)景中，這是對(duì)“讓商業(yè)存在于無(wú)形之中”的理念的詮釋。
線下場(chǎng)景是既然是新場(chǎng)景，也是新戰(zhàn)場(chǎng)。所以在我們嘗試揭秘小程序的定位時(shí)，我們先賴(lài)了解下品牌定位。
什么是品牌定位呢？我們先來(lái)看看品牌經(jīng)歷的三個(gè)時(shí)代。
產(chǎn)品時(shí)代，主要是突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如當(dāng)年喜力滋啤酒的廣告語(yǔ)，我們的每一瓶都經(jīng)過(guò)高溫消毒，然而在哪個(gè)年代，其實(shí)所有的啤酒瓶都經(jīng)過(guò)了消毒，但是喜樂(lè)滋將這一個(gè)特點(diǎn)說(shuō)了出來(lái)，所以也大賣(mài)了一陣。再看看，樂(lè)百氏純凈水的廣告語(yǔ)，27層的凈化。還有創(chuàng)維，不閃的電視才是好電視，突出了創(chuàng)維不傷眼的特點(diǎn)。但是，產(chǎn)品的特點(diǎn)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，開(kāi)始進(jìn)入形象時(shí)代。

形象時(shí)代，比如力士香皂，看看力士的廣告代言人，都是誰(shuí)？湯唯、舒淇、鞏俐這些女神，就是為了突出飄逸的效果，展示了香皂的形象。還有一個(gè)典型的品牌，杜蕾斯，你看杜蕾斯的每一次廣告，都很形象的突出了它的各種特點(diǎn)，然而在信息大爆炸的時(shí)代，品牌形象的展示好像也太不適用了。
定位時(shí)代，不得不說(shuō)到特勞特了，他在“定位”一書(shū)中提到，在信息爆炸的時(shí)代，應(yīng)當(dāng)遵循數(shù)一數(shù)二原則，也就是定位原則，只有占領(lǐng)人們的心智才能做出品牌。比如高露潔，給人們灌輸了防蛀牙這個(gè)概念，人們想到防蛀牙就會(huì)想到高露潔。另外一個(gè)做得很好的品牌就是加多寶，說(shuō)到喝涼茶就已經(jīng)等于加多寶。
那該如何做基本品牌定位？
1.占領(lǐng)心智，先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略就是先知的定位，是先知與其他企業(yè)差異化的地方。
2.名字，logo，朗朗上口的名字，這樣才能讓用戶(hù)更好記住。比如，小米當(dāng)年已經(jīng)做得很成功了，卻還花上千萬(wàn)買(mǎi)MI.COM的域名，為了什么？就是為了讓用戶(hù)能更好的記住。
3.符合品牌的slogan，品牌語(yǔ)就要從突出特點(diǎn)、表達(dá)形象、占領(lǐng)心智這里面入手。
比如，京東的品牌語(yǔ)“多快好省”，其實(shí)用戶(hù)用京東很大的原因也就是快嘛，所以如果我是京東，我就換個(gè)品牌語(yǔ)“買(mǎi)京東，當(dāng)日送達(dá)”。
有哪兩種品牌定位的方法？
1.搶先占位，比如高露潔和佳潔士，防蛀牙更先是佳潔士提出，但是沒(méi)辦法啊，在中國(guó)市場(chǎng)是更先提出的視高露潔，所以在中國(guó)說(shuō)到防蛀牙就想到高露潔。
2.關(guān)聯(lián)定位，比如，可口可樂(lè)，可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)已經(jīng)做得非常成功，說(shuō)到可樂(lè)人們只會(huì)想到可口可樂(lè)，而不是其他什么可樂(lè)，而七喜想破局那該怎么辦呢？于是它就使用了
關(guān)聯(lián)定位，打了個(gè)廣告叫“非可樂(lè)”，因?yàn)榭蓸?lè)大家都知道，那非可樂(lè)又是什么呢？那就是七喜了。
小程序的品牌定位也不是毫無(wú)規(guī)律的，找到自己的目標(biāo)用戶(hù)，從目標(biāo)用戶(hù)需求出發(fā)，找到自己與其他程序的差異化，做大自己的品牌定位，建立品牌形象。