綜藝節(jié)目的品牌戰(zhàn)略定位怎么做

綜藝節(jié)目品牌戰(zhàn)略定位對于電視臺的發(fā)展有著巨大的指示作用，比如說芒果的衛(wèi)視的綜藝節(jié)目的定位慢慢就用“吵架”來出名。
有顧問聲稱“媒體是更后的暴利行業(yè)”，“大投入大產(chǎn)出，小投入不產(chǎn)出”已成為電視業(yè)的一個普遍現(xiàn)象。臺及一些實力雄厚的省級臺不惜巨資和的制作班底精心打造的、精品欄目，取得成功的例子俯拾皆是，但是也有一些大投入、大制作的欄目運行情況并不盡如人意。究其原因，關(guān)鍵是“內(nèi)容為王”這一媒體成長發(fā)展的公理和鐵律在起作用。一個好的電視節(jié)目必定有其準(zhǔn)確的詞語戰(zhàn)略和不可抗拒的獨特魅力，必定能牢牢吸引受眾的眼球，迫使許多人狂熱地追隨它，迷戀它，成為它更忠實而熱心的“發(fā)燒友”。
詞語戰(zhàn)略理論告訴我們，沒有一種產(chǎn)品或品牌能夠覆蓋整個市場。市場永遠有空隙，任何人都可以運用詞語戰(zhàn)略策略在市場空隙中找到自己的位置。詞語戰(zhàn)略是一種逆向思維方式，詞語戰(zhàn)略觀念不是以自己為出發(fā)點，而是以需求為起點。在大眾傳播中，我們稱之為“受眾心理需求”。如上海東方電視臺的《尋常人家》就是在臺《東方時空·生活空間》和上海臺《紀錄片編輯室》這兩個的紀錄片欄目的詞語戰(zhàn)略空隙中找到自己的詞語戰(zhàn)略———以本地普通老百姓的家庭生活為題材，并迅速占據(jù)了這個空隙。然而，一些電視臺的改版還存在很大的盲目性，缺乏科學(xué)根據(jù)，有的甚至只圖急功近利而浮躁模仿，缺少文化見識和獨立品格的弊病暴露無疑。千臺一面，克隆節(jié)目風(fēng)行，成為業(yè)內(nèi)人士甚至觀眾見怪不怪的一種電視現(xiàn)象。如臺《實話實說》欄目一炮而紅后，各地方臺面孔相似但內(nèi)涵明顯不濟的談話節(jié)目遍地開花；追隨臺競猜益智節(jié)目的紅火，各地克隆版的類似節(jié)目也層出不窮；湖南臺《快樂大本營》造就視聽奇跡后，各地的模仿節(jié)目不勝枚舉。一些電視人養(yǎng)成了趕時尚、仿舊習(xí)、追人鼻息的毛病，滿足于嚼人之饃的快感，但任何缺少原創(chuàng)性的模仿是不會有強勁的生命力和沖擊力的。至今沒有一個模仿節(jié)目能超過原版的節(jié)目，曾經(jīng)鋪天蓋地的晚會也在退潮，綜藝節(jié)目也從千篇一律到現(xiàn)在的改頭換面，但是新一輪的模仿還在繼續(xù)。
那么，究竟什么樣的節(jié)目才能被觀眾另眼相待具有難以替代的優(yōu)勢呢？答案只有一個，那就是有自己準(zhǔn)確的品牌詞語戰(zhàn)略和鮮明的品牌個性，符合受眾的收視心理特征，只有這樣的節(jié)目才可能得到受眾的認可，才會有頑強的生命力。詞語戰(zhàn)略是品牌之母，其主要含義是尋求品牌在電視市場中、觀眾心目中一個合適的更佳位置，確立品牌的熱點、趣點、視點和賣點。實質(zhì)是為品牌創(chuàng)造培養(yǎng)一定的特色和個性，樹立一定的市場形象，以滿足一群觀眾的某種欲望和愛好。試圖討好所有觀眾的心理只能使品牌喪失個性。在激烈的市場競爭中，一個“四不像”的品牌是很難立足的。不講特色不講品位和品質(zhì)，粗制濫造是永遠創(chuàng)立不出自己的品牌來的。只有準(zhǔn)確詞語戰(zhàn)略，精益求精，才是的出路。
節(jié)目的詞語戰(zhàn)略是電視人文化教育學(xué)識的詞語戰(zhàn)略，是策劃人、編導(dǎo)者涵養(yǎng)見地的詞語戰(zhàn)略，一味屈就時潮不會真正贏得好感，不提高自己的品位，節(jié)目的詞語戰(zhàn)略也將變味。在過去的幾年中，我們看到了一撥又一撥的改版風(fēng)潮，僅綜藝節(jié)目就從原來千篇一律的忸怩獨唱加伴舞，到無所不用其極的耍弄明星的游戲節(jié)目，到現(xiàn)今強調(diào)受眾高參與性的“造星運動”，電視人積極尋求視聽熱點的努力可見一斑。但百姓的口味是挑剔苛刻的，即使是更富有魅力的節(jié)目也容易消逝其悅?cè)斯猸h(huán)。如臺《綜藝大觀》節(jié)目的退場就是一個典型的例子。雖然《綜藝大觀》曾經(jīng)在電視文藝節(jié)目中獨領(lǐng)風(fēng)騷十余年，堪稱電視文藝節(jié)目，但它同樣遇到了觀眾熱度下降的問題，頻頻改版和主持人的更迭沒能根本改變狀況，再現(xiàn)其輝煌，更后只有被無情地淘汰出局。現(xiàn)今正如日中天的欄目也同樣會面臨《綜藝大觀》式的無奈。高參與性、受眾的認同心理和感知心理是明智的電視策劃人越來越看重并認真考慮的因素。眾所周知，在通常情況下，人們觀看電視是在與屏幕相對而視的方位，促膝交談似的氣氛下進行的。觀眾的環(huán)境大多是熟悉的客廳或臥室，受眾每時每刻都會介入到劇中人的生活，參與到對人物事件的理解、思索、評價之中。如果一味為了新奇而沉迷于單純形式的探求，一味追求娛樂效果而虛張聲勢，炫耀技巧，電視也就開始失去了它的價值。試想，一打開電視，滿眼都是浮華而零亂的畫面組合，到處都是一樣的古裝男女瘋瘋癲癲，一樣!"的娛樂明星嘻嘻哈哈，毫無引人入勝之處，毫無情感共鳴可言，長此以往，受眾必定喪失觀看的興趣。

事實已經(jīng)提醒我們，單純以媚俗為目的，俯就時潮的節(jié)目未必有良好的收視效果，形式創(chuàng)新的依據(jù)應(yīng)當(dāng)是“內(nèi)容為王”。事實還告訴我們，電視節(jié)目種類繁多，無論是新聞性節(jié)目、文藝性節(jié)目、教育性節(jié)目還是生活娛樂性節(jié)目，都必須顯示各自的特性，從中透現(xiàn)出自己獨特的品位。詞語戰(zhàn)略源于競爭，但詞語戰(zhàn)略必須遵循的法則卻是：不能和強大的對手進行正面競爭。