淺談：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位與咨詢

　　企業(yè)品牌是經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，但企業(yè)的品牌是需要經(jīng)過長期積累的，其中不能忽略的就是對品牌戰(zhàn)略的定位，一個精準(zhǔn)的定位能縮短企業(yè)走向成功的時間。那企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位該如何做呢？

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位要解決的兩大問題

　　一個問題是，明白企業(yè)面向的消費者是誰。其實有很多的企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品的時候，完全不會考慮到自己面向的消費者是誰，也就導(dǎo)致了很少有消費者會購買，這就是因為企業(yè)沒有考慮到自己面向的消費者是誰，在沒有考慮到消費者的情況下，做出來的產(chǎn)品自然很難受到歡迎，而且也很難把品牌發(fā)展起來，所以在此之前企業(yè)一定要搞明白面向的消費者到底是誰。

　　一般一個產(chǎn)品面向的消費者，要么是大眾，要么就是某一個單一的群體，比如說面向老年人，或者說是面向兒童，或者面向青少年，相比較而言的話，面向單一的群體，更加容易建立起品牌。

　　二個問題是，清楚企業(yè)是干什么的。在做品牌戰(zhàn)略定位以前，必定要明白企業(yè)的定位究竟是什么，性質(zhì)不一樣的企業(yè)大概對定位會有不同的認知，有些企業(yè)感覺沒有需要進行定位，也有一些企業(yè)以為必需要進行明白的定位，如許才能夠讓企業(yè)得到精良的成長。對企業(yè)進行定位非常的有需要，并且這定位必需是精準(zhǔn)的。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位需做完的三件事

　　一. 進行市場細分

　　在做定位的時候，一定要注意對市場進行細分，有的時候企業(yè)可能只是更多的關(guān)注一個大市場，其實這樣是不太正確的，只關(guān)注大市場的話，所能夠了解到的信息終究是有限的，只有做到細分市場，這樣才能夠更好的在市場上擁有一定的立足之地，才能夠更好的找到自己能夠掌握的一片市場。

　　二. 進行目標(biāo)市場的確定

　　市場進行細分以后，人們就可以開始做目標(biāo)市場的確定，因為對市場進行細分以后，企業(yè)需要對目標(biāo)市場進行篩選，并不是所有的市場都可以成為自己的目標(biāo)市場，目標(biāo)市場應(yīng)該是單一的，這樣才能夠讓企業(yè)專一的為了這一目標(biāo)市場而努力，才能夠讓消費者更好的記住。

　　三. 進行定位

　　做好市場細分定位與目標(biāo)市場定位后就可以開始定位了，當(dāng)然做定位也一定要注意去了解一下消費者和競爭對手的一些信息，人們可以通過做市場調(diào)研的方式來了解消費者和競爭對手的信息，做市場調(diào)研是一種很好的了解消費者和競爭對手信息的方式，通過做市場調(diào)研，可以知道真實的信息，并且這些真實的信息能夠帶來很大的幫助作用，有助于定位準(zhǔn)確。

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位策略蘊含產(chǎn)品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位所體現(xiàn)的讓消費者所感知的品牌形象與個性是產(chǎn)品定位于宣傳定位的有機結(jié)合。

　　企業(yè)在進行品牌定位時應(yīng)力圖在品牌本性和形象氣概上與競爭對手有所區(qū)分。領(lǐng)會競爭對手建立品牌的方法是制作品牌差別化的關(guān)頭,企業(yè)為獲得聲量雖然進行大量的投入，卻仍舊改變不了企業(yè)效益下滑的實際結(jié)果。這是因為市場競爭的同質(zhì)化根本，單純寄托經(jīng)營上風(fēng)和廣告上風(fēng)立于不敗之地的期間已一去不復(fù)返。

　　這類環(huán)境下，以往的廣告公司只負責(zé)出創(chuàng)意，對企業(yè)的銷量和品牌形象認為是企業(yè)本身的事。而如今，戰(zhàn)略定位咨詢是更合適期間的產(chǎn)品。戰(zhàn)略定位咨詢根植于企業(yè)成長進程的始終，將過去單單以創(chuàng)意作為企業(yè)亮點的廣告營銷吸納進更大的企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)當(dāng)中，從而更好地將企業(yè)計謀有序高效地推動。這就是給企業(yè)戰(zhàn)略定位的意義所在。