竹葉青茶品牌戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略節(jié)奏盤點

　　竹葉青想必大家都知道，但你不知道的是這只是品類名，并不是品牌名。我國作為偌大的茶葉國家，能叫得出口的茶葉品牌卻是了了無幾，不得不說這與我國茶市場與企業(yè)家的格局有關。本文我們就通過對竹葉青茶品牌戰(zhàn)略定位的分析來介紹下企業(yè)做品牌戰(zhàn)略定位的

　　竹葉青茶品牌介紹

　　竹葉青產(chǎn)自四川峨眉山，峨眉山是我國四大佛教名山之一，也是的自然和人文龍頭雙遺產(chǎn)。1964年4月20日，時任外交部長的陳毅元帥來到峨眉山考察，在萬年寺與老僧人品茗對弈時對所品之茶贊不絕口，問道：這是何茶？老僧人答道：此茶乃峨眉山特產(chǎn)，尚無名稱，并請陳毅元帥賜名。陳毅元帥仔細審視杯中茶葉，只見湯清葉綠，一片生機，便由衷地說道：這多像嫩竹葉啊，就叫竹葉青吧。從此，竹葉青聲名不脛而走，茶業(yè)界更因此增添了一段傳奇佳話。

　　“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識別設計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑、平和的意境。整個設計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。

　　竹葉青茶品牌戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略節(jié)奏分析

　　一是理清商標歸屬，掃清品牌障礙

　　自1964年由陳毅元帥賜名后，竹葉青茶品類就聲名鵲起，1987年以“竹葉青”為品牌名和商標名的峨眉山竹葉青有限公司成立，期間也獲獎很多。但由于我國企業(yè)對于商標保護意識的淡薄，導致“竹葉青”茶葉商品名稱被許多茶農(nóng)廣泛使用，造成“葉”出多門，甚至仿冒、假造。１９９１年至１９９７年，竹葉青茶葉發(fā)展陷入低谷，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司為了本公司的利益，也為了保護四川獨有的地方名品這一珍貴的資源，決心徹底解決商標歸屬問題，只有首先把這個問題解決了，才能全力投入品牌戰(zhàn)略定位的工作當中。

　　為此，1998年5月在得到四川政府的大力支持下，竹葉青公司以15萬元的價格收回其它廠商使用的“竹葉青”商標，在法律上正式確立了自己是擁有 “竹葉青”商標使用權的惟一企業(yè)。

　　二是以質為先，是品牌就要過得硬

　　品牌的形成，本就帶有消費者的主觀意識，質量作為品牌的立足之本，竹葉青公司深刻認識到，產(chǎn)品質量是樹立品牌及企業(yè)發(fā)展的根基。為此，公司狠抓產(chǎn)品質量和管理體系建設，先后通過了iso9001：2000質量體系認證、haccp食品安全控制體系認證、“綠色食品”認證、“無公害產(chǎn)品”認證和“qs”認證，為創(chuàng)“竹葉青”品牌打下了堅實的基礎。

　　三是重建消費認知模式，以品牌占領市場

　　我們說對于各個領域來講，無競爭并不是一件好事。但在我國茶葉領域，能說得出口的都是品類名而非品牌名，這就造成了茶葉市場混亂的格局。市場上同一品類的同一價位的茶的品質千差萬別，一致性很差，各廠的產(chǎn)品價格從上萬一斤到幾十元一斤不等，同一價格的產(chǎn)品品質參差不齊，假冒偽劣混跡其中，給消費者的購買選擇造成了很大的障礙，誠信守信企業(yè)的利益得不到保證。為了杜絕這種情況的發(fā)生，茶企業(yè)就得積極做好品牌戰(zhàn)略定位，做好品牌建設與宣傳的工作，將我國的茶文化傳播的更深、更廣，讓越來越多的人喜愛與認同我國的茶文化。

　　竹葉青茶品牌戰(zhàn)略定位方式

　　1.強勢輸出核心戰(zhàn)略信息：明星名人實名打call，竹葉青是送禮的好選擇，策劃話題，引導名人親口承諾愿意推薦給好友、愛人、親人，實現(xiàn)有說服力的口碑傳播。

　　2.勢能名人口碑種草：打造生活方式，品竹葉青=高端精致借明星高端、品味形象，通過生活、文化、情感、時尚類頭部資源，多角度切入，實現(xiàn)場景化傳播。如不喝茶的高曉松說喝過竹葉青自此愛上喝茶。

　　3.強化高端熱銷品牌印記：強勢植入“竹葉青春茶”信息，緊扣“上市早”植入品類優(yōu)勢，拉開平地茶區(qū)隔，搶占市場先機，競品紛紛跟進“高山茶”品類傳播。

　　4.精準營銷，區(qū)域打爆：從地方到全國，再到海外，逐層建立起扎實的品牌口碑。利用局部深耕的優(yōu)勢，在互動中讓品牌成為一個地方的代表之作。