豆干品牌戰(zhàn)略定位內(nèi)容與分析

　　豆干是豆腐的再加工產(chǎn)品，因其口味獨特且豐富的營養(yǎng)價值，被我國眾多企業(yè)研發(fā)出了多種形態(tài)、多種口味的豆干制品，進(jìn)軍了休閑食品行業(yè)。品牌作為豆干與消費者之間溝通的橋梁，那豆干品牌戰(zhàn)略定位怎么做才能在消費者心中留下深刻的印象，成功與其他競品相區(qū)隔呢？

　　豆干品牌戰(zhàn)略定位與梳理流程

　　1.系統(tǒng)化梳理競爭環(huán)境和品牌面貌，幫助客戶做出業(yè)務(wù)取舍資源聚焦以及鎖定品牌差異點和核心價值。

　　2.通過營銷創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)營銷能力的系統(tǒng)化再造，完成爆紅強(qiáng)勢品牌塑造，在市場中脫穎而出；

　　3.通過結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品生命周期以及USP提煉，系統(tǒng)構(gòu)建具有傳播元素的產(chǎn)品競爭力；

　　4.對網(wǎng)絡(luò)時代顧客消費決策過程和消費心理進(jìn)行了分析，系統(tǒng)提高網(wǎng)絡(luò)銷售力度；

　　5.占領(lǐng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)陣地，優(yōu)先搶占搜索路標(biāo)，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體浪潮，幫助豆干品牌建立內(nèi)容資產(chǎn)體。

　　豆干品牌戰(zhàn)略定位如何分析

　　一是戰(zhàn)略分析，有了完整的分析，才能判斷當(dāng)下的情況和未來的趨勢，才能確定品牌競爭的目的。戰(zhàn)爭戰(zhàn)役中，也是要經(jīng)過對敵情的周密分析，才能下決策，是否戰(zhàn)斗，是否進(jìn)攻，到底出什么兵力，道理是一樣的。

　　豆干品牌戰(zhàn)略定位分析是確定戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵步驟，它是要濃縮成一個戰(zhàn)略分析結(jié)晶的。

　　二是根據(jù)分析結(jié)果和目標(biāo)，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略定位

　　它是豆干品牌戰(zhàn)略的指向，品牌戰(zhàn)略定位是對豆干企業(yè)品牌定位進(jìn)行的長期規(guī)劃，并以戰(zhàn)略定位改進(jìn)企業(yè)運營體系的過程。

　　三是根據(jù)前面的兩個關(guān)鍵信息，做品牌的組合和架構(gòu)。它是品牌在競爭中，很重要的決策，也是品牌建設(shè)手段的核心決策。

　　豆干品牌戰(zhàn)略定位包含的內(nèi)容

　　1.品牌體驗規(guī)劃 

　　顧客如何接觸和體驗?zāi)钠放疲课覀儜?yīng)如何改善顧客的體驗？從顧客的消費構(gòu)想開始，一直到售后服務(wù)和口碑傳播，這一個個瞬間的場景，將為您展現(xiàn)顧客體驗的整個旅程。 

　　2.品牌命名 

　　如果要挑選能代表豆干品牌的要素，那名稱必然是。先知小編提醒一個優(yōu)秀的品牌名稱，不僅有利于品牌傳播和記憶，更能簡化為符號，在顧客心目中長存。    

　　3.識別設(shè)計 

　　再偉大的創(chuàng)意也必須正視標(biāo)準(zhǔn)的作用。豆干品牌戰(zhàn)略定位以品牌策略和顧客體驗為依據(jù)，創(chuàng)建品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)， 這不僅僅是視覺表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，更是溝通顧客、改善體驗的標(biāo)準(zhǔn)。    

　　4.品牌語言 

　　語言與文字是品牌傳播的重要信號之一。 沒人會懷疑聚焦而獨特的文案寫作會直接俘獲顧客的心靈。品牌戰(zhàn)略為豆干品牌提升了品牌傳播效應(yīng)。 

　　5.品牌環(huán)境 

　　哪些因素決定了顧客體驗的好壞？毫無疑問，品牌環(huán)境對顧客體驗至關(guān)重要。以品牌體驗為依據(jù)，豆干品牌戰(zhàn)略定位可指定長期的發(fā)展計劃，以創(chuàng)建全新的品牌環(huán)境，全面提升顧客體驗。 

　　6.包裝設(shè)計 

　　包裝是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)，是顧客體驗的重要組成部分，必須向消費者傳達(dá)品牌內(nèi)涵。當(dāng)顧客在貨架前猶豫不決時，通過包裝來突出豆干品牌獨特的個性，有助于贏得顧客的歡迎。