家電品牌整合營銷傳播策略

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，家電已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。越來越多多功能的家電解放了繁瑣的家務(wù)生活，90后作為這些年家電消費(fèi)的主群體，家電需求和品質(zhì)需求是她們購買家電的主要原因。品牌作為家電的“名片”，如何做家電品牌整合營銷傳播才能讓購買者覺得口碑和面子都具備呢？本文我們就家電品牌整合營銷傳播策略給大家分享如下。

　　家電品牌整合營銷傳播的核心

　　1.廣告

　　廣告的本質(zhì)是傳播，廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。通過廣告，企業(yè)或公司能把品牌的特性、功能、用途等信息傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買。

　　因此，廣告的信息傳遞能在品牌整合營銷傳播的過程中迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷售。

　　2.促銷

　　促銷的實(shí)質(zhì)是信息溝通。家電品牌整合營銷傳播的目的是使消費(fèi)者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并促使其實(shí)現(xiàn)更終的購買行為。

　　3.公關(guān)

　　公共關(guān)系傳播可以利用的媒介很多。它是一種有組織、有計(jì)劃、有一定規(guī)模的資訊交流活動(dòng)。它的目的是溝通傳播者與公眾之間的資訊聯(lián)系，使組織在公眾中樹立良好的形象。

　　4.事件營銷

　　事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。

　　5.人員銷售

　　企業(yè)銷售人員直接與消費(fèi)者交往，完成產(chǎn)品銷售的同時(shí)，與消費(fèi)者建立有效的聯(lián)系。人員銷售與消費(fèi)者踐諾里的關(guān)系是持續(xù)的，將會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌忠誠跟隨者。

　　家電品牌整合營銷傳播策略

　　1.精準(zhǔn)推廣

　　家電品牌圍繞90后消費(fèi)者需求與行為進(jìn)行渠道整合，如統(tǒng)帥電器與薛之謙出道十年來的全國巡回演唱會(huì)，針對(duì)的就是渴望品質(zhì)生活，卻又崇尚低成本的年輕用戶，正好也是薛之謙粉絲中的大部分人群。

　　可以說，統(tǒng)帥電器把薛之謙“我好像在哪見過你”2017全國巡回演唱會(huì)合作方的權(quán)益不斷放大，通過粉絲社群的自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)了極大化的傳播效果。

　　2.溝通用戶

　　基于網(wǎng)絡(luò)營造良好溝通環(huán)境，優(yōu)化品牌、產(chǎn)品相關(guān)輿情口碑

　　3月21日、22日、23日“妙想熊搞笑視頻”之神奇瘦臉機(jī)、瘋狂點(diǎn)菜機(jī)及無敵吵架機(jī)相繼在優(yōu)酷推出，并以驚人的擴(kuò)散力在新浪微博上熱轉(zhuǎn)。視頻中詼諧幽默的創(chuàng)意沖擊力引起眾多網(wǎng)友的熱議。一周內(nèi)，三條視頻在新浪微博上的轉(zhuǎn)發(fā)量總計(jì)超過8萬次，為小熊電器帶來高頻次高質(zhì)量的品牌曝光量。

　　3.建立關(guān)系

　　以內(nèi)容為媒介，吸引用戶參與，激發(fā)UGC，形成互動(dòng)關(guān)系

　　家電品牌整合營銷傳播可以利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極好的解決消費(fèi)者來源問題，但是要讓消費(fèi)者真正變成用戶、去購買，就需要解決消費(fèi)者決策的問題，而要讓消費(fèi)者去傳播、乃至進(jìn)行二次消費(fèi)，就需要家電品牌通過家電營銷策劃的內(nèi)容創(chuàng)意把消費(fèi)者的情感留住。

　　4.培養(yǎng)用戶

　　升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)感，引導(dǎo)用戶進(jìn)入銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)忠誠用戶。

　　在進(jìn)行了多種線上互動(dòng)以后，統(tǒng)帥電器精心布局線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與用戶的近距離交互。一方面，在演唱會(huì)開唱前，統(tǒng)帥電器在演唱會(huì)所在城市發(fā)起送票活動(dòng)，深入年輕社群。另一方面，在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)帥電器設(shè)置“輕時(shí)尚”展區(qū)，展示了簡約時(shí)尚的生活場(chǎng)景，吸引年輕人主動(dòng)參與交互。