品牌推廣計(jì)劃思路與方案

　　品牌推廣是企業(yè)塑造自身形象，并讓消費(fèi)者認(rèn)可的過(guò)程。但值得注意的是，品牌的形成需要一個(gè)有計(jì)謀的品牌推廣計(jì)劃方案來(lái)保證推廣的效果。本文我們就品牌推廣計(jì)劃思路與方案來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

　　品牌推廣計(jì)劃思路分析

　　1.品牌推廣定位計(jì)劃

　　人們把品牌廣義理解成是一種無(wú)形資產(chǎn)。是度，有了度就有了凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。也可把品牌狹義的理解成商標(biāo)或者是圖形。品牌建設(shè)包括了品牌定位，品牌規(guī)劃、品牌擴(kuò)張等等。

　　2.制定品牌推廣目標(biāo)

　　一般而言，品牌推廣目標(biāo)屬于短期目標(biāo)，它依附于品牌定位，依據(jù)品牌定位的內(nèi)容來(lái)規(guī)劃品牌目標(biāo)。品牌推廣目標(biāo)要符合企業(yè)內(nèi)部資源狀況。與企業(yè)內(nèi)部資源能力不相符的品牌推廣目標(biāo)，要么不能夠帶來(lái)動(dòng)力，要么被認(rèn)為是無(wú)法完成的任務(wù)而放棄，失去信心。

　　3.制定品牌推廣計(jì)劃策略

　　品牌推廣計(jì)劃策略主要有價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。

　　4.選擇合適的推廣傳媒

　　品牌推廣傳媒包括電視及電臺(tái)傳媒、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體。這三個(gè)推廣傳媒代表了不同時(shí)代的品牌推廣計(jì)劃，但隨著時(shí)代的發(fā)展，為了能夠?yàn)槠髽I(yè)獲取更多的流量，選擇合適的推廣傳媒，能加快品牌的形成。

　　品牌推廣計(jì)劃方案包括的內(nèi)容

　　1.明確目的

　　任何商業(yè)行為，都是有目的性的，做品牌推廣計(jì)劃方案之前，首先要想清楚自己做這場(chǎng)活動(dòng)的目的和需求是什么。無(wú)論是出于什么目的，其結(jié)果無(wú)非是促進(jìn)銷售或塑造品牌價(jià)值。

　　2.市場(chǎng)分析

　　企業(yè)明確了品牌推廣計(jì)劃的目的后，是不是就該立馬策劃了呢?當(dāng)然不是，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，市場(chǎng)分析是打死也不能少的必經(jīng)階段，它是得出品牌推廣計(jì)劃及方案可行性的基礎(chǔ)。

　　3.構(gòu)思活動(dòng)主題、內(nèi)容、創(chuàng)意

　　對(duì)于品牌推廣計(jì)劃方案來(lái)講，明確目的、分析市場(chǎng)后，就可以安心來(lái)構(gòu)思活動(dòng)主題、內(nèi)容和尋找活動(dòng)創(chuàng)意了，活動(dòng)主題、內(nèi)容及創(chuàng)意是活動(dòng)策劃的三大靈魂級(jí)核心，只有將這一步做好，你的品牌將自此杜絕低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的低端競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

　　4.套框架、出方案

　　俗話說(shuō)，任何事物都有系統(tǒng)，也就是套路，那么新手或者中小企業(yè)主做品牌推廣計(jì)劃方案是不是也有簡(jiǎn)單易操作的套路呢?那是肯定的，任何企業(yè)做大大小小的活動(dòng)策劃方案，都可以套用這套框架模板來(lái)進(jìn)行。