品牌整合是什么

　　品牌整合是什么？品牌整合是新競爭時(shí)代，企業(yè)為維持和提高企業(yè)長期競爭優(yōu)勢而選擇的品牌管理方法。

　　市場競爭的壓力加大、創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用昂貴、顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，而是更關(guān)心提供產(chǎn)品的企業(yè)、品牌家族需要協(xié)同作戰(zhàn)與有序發(fā)展，這四點(diǎn)是企業(yè)進(jìn)行品牌整合的根本原因。為加大我國企業(yè)通過品牌整合提升品牌聲譽(yù)度的目的，先知認(rèn)為做好品牌整合需包含以下內(nèi)容：

　　企業(yè)高層管理者應(yīng)該從戰(zhàn)略高度來對品牌進(jìn)行管理；

　　企業(yè)應(yīng)建立企業(yè)“旗幟品牌”與“產(chǎn)品品牌”之間的合理關(guān)系，并將現(xiàn)有成功品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或新的市場，力爭拓展品牌的作用范圍；

　　企業(yè)需將更多的資源投向“旗幟品牌”的建設(shè)，同時(shí)要保證整個(gè)品牌家族有一個(gè)統(tǒng)一的形象；企業(yè)需建立“旗幟品牌”的關(guān)鍵是使企業(yè)品牌形象能夠代表品牌的實(shí)質(zhì)，并且這種品牌實(shí)質(zhì)能夠在產(chǎn)品品牌中得到體現(xiàn)并傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)利益者。