廣告公司的品牌傳播方式

　　品牌傳播的本質(zhì)其實(shí)就是營(yíng)銷傳播，廣告公司作為塑造與宣傳品牌的乙方公司，在隨著經(jīng)濟(jì)與傳播環(huán)境整體升級(jí)的情況下，廣告公司的品牌傳播也需與時(shí)俱進(jìn)。那適合廣告公司的品牌傳播方式有哪些呢？

　　品牌傳播方式在我國(guó)發(fā)展的三個(gè)階段

　　階段一：2003年-2008年

　　這個(gè)階段，企業(yè)做品牌傳播是乙方市場(chǎng)的主場(chǎng)，不管是需要提前溝通和排期的電視、電臺(tái)，還是物理媒體如廣告牌等，都依賴于廣告代理商。

　　可以說(shuō)，廣告代理商在那個(gè)時(shí)候有很大話語(yǔ)權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)媒體在那個(gè)時(shí)候（2005-2006年）還沒(méi)有崛起，在我們的角度只是“發(fā)布渠道之一”。

　　不過(guò)當(dāng)時(shí)的環(huán)境，做品牌是明智的選擇，國(guó)人的品牌觀念開始樹立，大品牌往往意味著高品位，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是利潤(rùn)的源泉。

　　階段二：2008年-2015年

　　2008年-2015年，咨詢公司成為了品牌傳播新的主場(chǎng)，其中，杰克·特勞特，以“定位”理論，“加持”王老吉到200億，成為業(yè)界神話。

　　階段三：2016年-至今

　　品牌傳播由原來(lái)的“企業(yè)提出需求-內(nèi)容出來(lái)后-選擇媒體發(fā)布”到現(xiàn)在的“選擇合適的媒體-產(chǎn)生內(nèi)容”，這是一個(gè)巨大的改變，影響了整個(gè)廣告投放流程。

　　廣告公司的品牌傳播方式

　　1.品牌IP化

　　廣告公司通過(guò)品牌傳播方式構(gòu)建品牌故事是一種真實(shí)感極強(qiáng)的文學(xué)藝術(shù)，用它來(lái)凝聚人心，來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，讓其敞開心扉。用故事來(lái)烘托氣氛，用超級(jí)符號(hào)來(lái)構(gòu)建品牌的真實(shí)感。

　　2.品牌連續(xù)劇

　　廣告公司計(jì)新產(chǎn)品的上市同時(shí)推出這個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程、體驗(yàn)過(guò)程的小視頻，讓參與其中的人說(shuō)出自己內(nèi)心更真實(shí)的感受，越豐富越真實(shí)消費(fèi)者感知到的東西就越多，在長(zhǎng)期保持這種形式下，一定的消費(fèi)者會(huì)不斷的追隨，并會(huì)建立了對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

　　如何讓廣告公司品牌傳播更加的有效果

　　1.明確推廣需求

　　精準(zhǔn)定位企業(yè)品牌與需求，是品牌建設(shè)的前提，它能減少大量無(wú)效的廣告投放，假如你的產(chǎn)品與服務(wù)在市場(chǎng)中沒(méi)有定位，簡(jiǎn)而言之，它就缺少核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也就無(wú)從談起品牌推廣。

　　2.選擇合適渠道

　　目前來(lái)講，線上線下推廣的渠道很多，不同的產(chǎn)品與受眾的消耗戶群體，適應(yīng)的渠道不同，單獨(dú)考慮品牌傳播的特性：今日頭條自媒體當(dāng)然首當(dāng)其沖，其中微頭條、頭條文章、問(wèn)答，以及付費(fèi)推廣都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　但假如你要深入考慮產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)化，就需要根據(jù)潛在的消耗戶畫像去進(jìn)行定位，比方：醫(yī)院廣告，它可可以相對(duì)更適合SEM推廣。

　　3.撰寫優(yōu)質(zhì)文案

　　文案是品牌推廣的核心驅(qū)動(dòng)力，通常來(lái)講，當(dāng)我們確定好投放渠道后，會(huì)利消耗A/B測(cè)試的方式，針對(duì)不同的文案進(jìn)行測(cè)試，選擇轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的文案內(nèi)容。

　　4.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　正當(dāng)?shù)姆治龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌傳播案例，能有效的為自己總結(jié)廣告投放的實(shí)消耗策略，對(duì)方的操作手法已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，在這種策略沒(méi)有被消費(fèi)過(guò)度的時(shí)候，你需要快速追隨對(duì)方的腳步，利消耗這個(gè)策略，進(jìn)行品牌傳播。