連鎖企業(yè)的品牌形象傳播戰(zhàn)略

　　連鎖企業(yè)在我國市場(chǎng)上占有大多數(shù)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，我國企業(yè)不得不承認(rèn)的是企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由產(chǎn)品、質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)于連鎖企業(yè)來說，做好品牌形象的塑造與傳播是連鎖企業(yè)得以發(fā)展的關(guān)鍵。那連鎖企業(yè)的品牌形象傳播戰(zhàn)略該如何做呢？

　　連鎖企業(yè)建立品牌形象考慮的因素

　　市場(chǎng)形象：認(rèn)真考慮消費(fèi)者問題，服務(wù)很周到、善于宣傳廣告，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。

　　外觀形象：是否是令人愉快的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化是否濃厚，形象標(biāo)識(shí)是否鮮明突出。

　　商品形象：商品質(zhì)地是否優(yōu)良，是否有豐富的選擇，價(jià)格知足，是否熱衷新產(chǎn)品開發(fā)。

　　經(jīng)營者形象：經(jīng)營者是否很優(yōu)秀，是否有魅力，對(duì)事業(yè)是否投入。

　　企業(yè)風(fēng)氣形象:是否具有健康清潔的形象，良好的風(fēng)氣，員工可愛可親有禮貌。

　　企業(yè)個(gè)性：是否積極進(jìn)取，是否富有現(xiàn)代感。

　　綜合形象：的企業(yè)，經(jīng)營規(guī)模，值得依賴。

　　隨著我國改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)需求由單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變；由相似化需求向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變；由溫飽需求向小康型、富裕型需求轉(zhuǎn)變。

　　企業(yè)品牌形象競(jìng)爭(zhēng)的千變?nèi)f化之中，完好的品牌形象傳播戰(zhàn)略將帶來的是無限量的財(cái)富，然而盲目的樹立自主品牌，而無恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營策略，帶來的只是快速的潮起潮落。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的浪潮中，企業(yè)要想長久的發(fā)展要充分了解市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，熟悉各大企業(yè)間品牌形象的不同，要摒棄傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，品牌形象塑造不只是做做廣告，做做宣傳，企業(yè)的品牌形象也已經(jīng)發(fā)展為企業(yè)的文化體現(xiàn)，是企業(yè)在精神層面的體現(xiàn)。那連鎖企業(yè)的品牌形象傳播戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容呢？

　　1.品牌定位

　　連鎖企業(yè)要對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品有一個(gè)明確的認(rèn)知，包括產(chǎn)品理念、目標(biāo)消費(fèi)群、潛在消費(fèi)群，目標(biāo)消費(fèi)人群與自己產(chǎn)品相關(guān)市場(chǎng)的需求情況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，目前人群的消費(fèi)渠道，針對(duì)品牌檔次做一個(gè)大體的定位。

　　企業(yè)要先入為主的在消費(fèi)者心中留下品牌獨(dú)特印象，從而讓消費(fèi)者在心中產(chǎn)生對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，當(dāng)產(chǎn)品沒有定位之前，它僅僅是一個(gè)滿足人們需求的工具，但是一旦有了定位注入了理念和精神，那就是品牌，才能給消費(fèi)者更多選擇你的理由。

　　2.品牌視覺形象設(shè)計(jì)

　　連鎖企業(yè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)包括品牌名稱、LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。先知小編認(rèn)為設(shè)計(jì)優(yōu)秀的符號(hào)系統(tǒng)，首先要整理企業(yè)信息并進(jìn)行簡化，找出關(guān)鍵特征和信息本質(zhì)，將核心特征成倍放大，并為客觀信息特征加上豐富的主觀信息感知，同時(shí)摒棄其他沒有價(jià)值的信息，圍繞核心符號(hào)進(jìn)行演繹和展示。

　　3.品牌形象傳播

　　在現(xiàn)在的媒體社會(huì)中，無論是在品牌建立初期還是已經(jīng)成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段，傳播的支持都是非常重要的。在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯大品牌，僅靠視覺傳播、廣告?zhèn)鞑?、口碑傳播等單?xiàng)傳播渠道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，才能將品牌更廣泛的傳播出去。

　　4.品牌滿意度

　　品牌營銷大時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥挟?dāng)消費(fèi)者滿意之后，才能對(duì)品牌保持忠誠度，同時(shí)會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行有力宣傳，當(dāng)品牌上升到這一時(shí)期，品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成滿意度。

　　連鎖企業(yè)的品牌形象傳播戰(zhàn)略分析

　　1.狠抓產(chǎn)品質(zhì)量：作為品牌形象，是產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)的標(biāo)記，是產(chǎn)品滿足 消費(fèi) 需要被顧客公認(rèn)的質(zhì)量更好的產(chǎn)品。因此，企業(yè)要不斷改善和加強(qiáng)質(zhì)量 管理 ，制造功能全、性能好、適應(yīng)市場(chǎng)需要的高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　2.搞好品牌設(shè)計(jì)：高質(zhì)量的產(chǎn)品，如果沒有個(gè)好品牌，是很難打開市場(chǎng)銷路的，也不可能有好的形象。一個(gè)獨(dú)特而富有韻味的品牌，極易被 消費(fèi) 者接受和喜愛。

　　3.重視包裝：由于它是產(chǎn)品的外表，給 消費(fèi) 者的印象比較深，直接影響人們對(duì)產(chǎn)品的看法和態(tài)度。因此，企業(yè)必須予以重視，切實(shí)改變過去那種“產(chǎn)品，二流包裝，三流價(jià)格”的狀況。

　　4.重視廣告和宣傳：品牌形象是否，衡量的主要標(biāo)準(zhǔn)就是看其在廣大社會(huì)公眾中的度和美譽(yù)度。企業(yè)在廣告和宣傳中要做到：宣傳符合產(chǎn)品特點(diǎn)；要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，常抓不懈；不搞虛假廣告和宣傳。

　　5.做好服務(wù)工作：產(chǎn)品和服務(wù)總是形影相隨的。所以，企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)，必須重視產(chǎn)品售后服務(wù)，用服務(wù)來贏得 消費(fèi) 者贊譽(yù)，讓 消費(fèi) 者“買得稱心、用著放心”，真正是心服口服。