藥妝品牌全案推廣

　　藥妝是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。藥妝起源于夏商時期，后在國外流行，隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內(nèi)市場，中國藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。同時隨著市場規(guī)模的擴大，行業(yè)競爭也日趨激烈，大型藥妝企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的藥妝生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對行業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究?；谂詫τ诨瘖y品使用的謹慎度，藥妝品牌如何做好品牌全案推廣來吸引更多的消費者就成為了行業(yè)內(nèi)關(guān)心的熱點。下文先知小編就藥妝品牌全案推廣來介紹下。

　　一.藥妝品牌全案推廣方式

　　1.藥妝品牌全案推廣之動態(tài)媒體方式

　　藥妝品牌全案推廣動態(tài)媒體方式是指利用電視、電影和廣播等富有動感的現(xiàn)代化視聽媒體來進行品牌營銷活動，如：電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關(guān)注率更高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、生動，能集聲、畫、意于一體，利用電視對品牌進行傳播活動，其優(yōu)點就是：傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無法讓人產(chǎn)生真實感，而且成本高昂、互動性差、缺乏針對性，無法偖存。

　　2.藥妝品牌全案推廣之靜態(tài)媒體方式

　　是指利用報紙、雜志、海報、郵件等靜態(tài)媒體來進行品牌營銷活動，如：報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。先知營銷品牌顧問介紹靜態(tài)媒體方式的更主要的優(yōu)點就是價格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性的傳播。但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動性差、影響力小等。

　　3.藥妝品牌全案推廣之人員媒體方式

　　是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如：上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會、演出宣傳、專柜專賣、廠派銷售點等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點就是：針對性強、感知性強、互動性強、靈活多變、生動而又具體并且容易立即得到定單，其不足之處就是：費用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個體素質(zhì)的影響較大。

　　4.藥妝品牌全案推廣之網(wǎng)絡(luò)媒體方式

　　電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)銷售等。網(wǎng)絡(luò)媒體方式的優(yōu)點就是：傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準確并且表現(xiàn)力豐富、形式多樣、互動性強、成本低、可偖存，其不足之處就是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。

　　5.藥妝品牌全案推廣之綜合方式

　　也就是綜合的運用幾種傳播方式，全方位的對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業(yè)實力的強大，從而從另一個方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象。

　　二.藥妝品牌全案推廣及如何抓住消費者

　　1.藥妝品牌設(shè)計師要善于運用色彩給女性帶來美的體驗，愛美之心人皆有之，尤其是藥妝這一現(xiàn)象尤為突顯。藥妝的色彩也需要根據(jù)藥妝的本質(zhì)來定位，針對的年輕女性藥妝，色調(diào)往往要清新、活潑，充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。因此很多藥妝選擇清新的果色,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品,則色調(diào)穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高,也更加注重品牌消費。如雪花秀的各種精華類產(chǎn)品,以紅、黃為主色調(diào),既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的韓國氣息，又給人一種的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能。

　　2.色調(diào)清新的藥妝包裝設(shè)計，藥妝的色彩需要根據(jù)產(chǎn)品消費來分，充分滿足女性的優(yōu)越感以及虛榮心。不同品牌的化妝品消費不同，產(chǎn)品的售價也隨之有機具的差別。適合大眾群體消費的韓國化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如一些藥妝的系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高端藥妝的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性，相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應(yīng)通過色彩顯示其商品的、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高端品質(zhì)與尊貴地位。選用紫色包裝的也較多，充分使得優(yōu)雅、的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

　　策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花更少的錢而取得更大的效果。