2019年年度品牌傳播規(guī)劃就這么做

　　年度品牌傳播規(guī)劃顧名思義做的就是一整年的計(jì)劃，但需要注意的是企業(yè)要根據(jù)自身發(fā)展情況以及市場(chǎng)的變化情況做好年度品牌傳播規(guī)劃的調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。下文我們就來(lái)詳細(xì)了解一下。

　　年度品牌傳播規(guī)劃包含的內(nèi)容

　　（一）品牌傳播目標(biāo)界定

　　企業(yè)中短期（3年）商業(yè)目標(biāo)；

　　品牌傳播目標(biāo)；

　?。ǘ┦姓{(diào)分析

　　品牌目標(biāo)群體定義；

　　品牌目標(biāo)群體特征分析；

　?。ㄈ┢放苽鞑?chuàng)意平臺(tái)規(guī)劃

　　品牌命名；

　　傳播創(chuàng)意平臺(tái)定義；

　　創(chuàng)意平臺(tái)與不同目標(biāo)群的關(guān)系分析；

　　創(chuàng)意調(diào)性定義；

　　（四）品牌傳播內(nèi)容

　　核心傳播主題與概念；

　　60度整合傳播計(jì)劃制定；

　　主力市場(chǎng)區(qū)隔的傳播規(guī)劃；

　　品牌和產(chǎn)品主題活動(dòng)規(guī)劃；

　　品牌推廣活動(dòng)（發(fā)布會(huì)、路演等）規(guī)劃；

　?。ㄎ澹┢放苽鞑バЧu(píng)估

　　品牌KPI；

　　品牌轉(zhuǎn)變重要指標(biāo)。

　　年度品牌傳播規(guī)劃應(yīng)注意什么

　　1.今年的重點(diǎn)目標(biāo)用戶是誰(shuí)？營(yíng)銷重點(diǎn)主要是面向哪群人？

　　雖然在品牌創(chuàng)立之初，就確定了目標(biāo)人群，但隨著品牌的進(jìn)一步發(fā)展，它的目標(biāo)人群需要進(jìn)一步深耕擴(kuò)散，或者采用新品牌去覆蓋更多人群。

　　2.確認(rèn)主要賣點(diǎn)？如何打動(dòng)目標(biāo)用戶？

　　確認(rèn)了目標(biāo)人群，下一步自然是如何吸引他們，并讓他們成自身的忠實(shí)用戶。這時(shí)候就是分析目標(biāo)用戶的需求點(diǎn)和自身產(chǎn)品或者服務(wù)能夠提供的點(diǎn)，并根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)確認(rèn)自己針對(duì)這群人的特殊賣點(diǎn)（USP）。其次尋找到目標(biāo)用戶中的意見(jiàn)，進(jìn)行品牌傳播測(cè)試，向他們傳達(dá)我們的USP，是否能夠打動(dòng)他們，而且能夠讓他們向他人做推薦。這一步往往需要多次測(cè)試，一旦測(cè)試成功，那就恭喜你，這一年的打法已經(jīng)基本確認(rèn)。

　　3.結(jié)合年度重點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)及賣點(diǎn)建立年度時(shí)間表

　　根據(jù)已經(jīng)確認(rèn)的目標(biāo)用戶和主要賣點(diǎn)，再結(jié)合年度重要的時(shí)間點(diǎn)，如可以預(yù)期的發(fā)布會(huì)，項(xiàng)目合作，重要展會(huì)等，再找一張2017年的公關(guān)日歷，我們就可以大致列出每個(gè)階段我們主要能夠做些什么，大致的年度機(jī)會(huì)就基本成形了。

　　4.根據(jù)年度計(jì)劃尋求資源支持和確立預(yù)期目標(biāo)

　　根據(jù)上述年度時(shí)間表，我們判斷每個(gè)階段我們所需要的資源，如產(chǎn)品內(nèi)的活動(dòng)，我們需要交互、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品等資源支持，如面向目標(biāo)用戶的傳播渠道需要部分新建等等。根據(jù)這些需求，進(jìn)行項(xiàng)目準(zhǔn)備階段排期，并依據(jù)準(zhǔn)備的狀況進(jìn)行預(yù)計(jì)目標(biāo)設(shè)定。

　　5.拆分成季度計(jì)劃月度計(jì)劃、周計(jì)劃

　　根據(jù)年度時(shí)間表和籌備計(jì)劃，安排品牌團(tuán)隊(duì)的季度計(jì)劃和月度計(jì)劃，并通過(guò)周報(bào)，項(xiàng)目定期報(bào)告等手段進(jìn)行實(shí)時(shí)項(xiàng)目進(jìn)度把控。根據(jù)更加細(xì)節(jié)和短時(shí)間的計(jì)劃，實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行適度調(diào)整和把控。