品牌形象塑造的原則與作用

　　品牌形象不是一蹴而就的，它需要企業(yè)日積月累的培養(yǎng)與維護。品牌形象作為影響消費者是否選擇某品牌的核心要素，你了解品牌形象塑造的原則與作用嘛！

　　品牌形象塑造的原則

　　1.系統(tǒng)性原則

　　品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統(tǒng)工程。它需要企業(yè)增強品牌意識，重視品牌戰(zhàn)略，周密計劃，科學(xué)組織，上下配合，各方協(xié)調(diào)，不斷加強和完善品牌管理；需要動員各方面力量，合理利用企業(yè)的人、財、物、時間、信息、榮譽等各種資源，并對各種資源優(yōu)化組合，使之發(fā)揮更大作用，產(chǎn)生更佳效益。

　　2.全員化原則

　　全員參與的品牌形象管理對塑造品牌形象是至關(guān)重要的。企業(yè)必須讓所有員工都了解品牌的含義，以便所有員工都可以識別，理解和表達其品牌形象。只有當(dāng)許多員工達成共識時，才能將不同領(lǐng)域的角色整合為一個部門和不同部門的成員 朝一個方向努力。

　　3.統(tǒng)一性原則

　　品牌形象的統(tǒng)一性原則是指品牌識別，即品牌的名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志字、標(biāo)志色、標(biāo)志性包裝的設(shè)計和使用必須標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，不能隨意變動。

　　4.特色性原則

　　品牌的特色性可以表現(xiàn)為質(zhì)量特色、服務(wù)特色、技術(shù)特色、文化特色或經(jīng)營特色等。品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。

　　5.情感化原則

　　品牌形象是品牌對公眾情感訴求的集中體現(xiàn)，都是品牌情感化的化身。

　　品牌形象塑造的作用

　　1. 能夠在競爭中脫穎而出

　　消費者不會對任何產(chǎn)品產(chǎn)生特殊關(guān)聯(lián)，但他們會在品牌基礎(chǔ)上建立信任感與忠誠度。因此，通過品牌化將產(chǎn)品與品牌相關(guān)聯(lián)，使您的目標(biāo)消費受眾將能夠識別出您品牌的產(chǎn)品而不是市場上的任何其他橙汁，這個重要的區(qū)別因素，使他們購買您品牌的產(chǎn)品高于所有的競爭對手。因為，您的品牌承諾會影響他們購買你的品牌。

　　2.提高品牌認知度

　　企業(yè)商標(biāo)設(shè)計是品牌關(guān)鍵要素之一。一個好的商標(biāo)設(shè)計是簡單的，但足以給消費受眾留下持久深刻的印象。

　　3.在目標(biāo)市場中建立品牌信任度

　　品牌還可以幫助您的品牌與目標(biāo)消費受眾建立品牌信任與品牌忠誠度，這將使這些目標(biāo)受眾不斷重復(fù)的購買您的產(chǎn)品。這些是品牌所創(chuàng)造的價值，與人們的情感緊密相連。