整合營銷傳播理論體系由哪些基本概念構(gòu)成

　　整合營銷傳播是企業(yè)商戰(zhàn)中快速見效的手段，它興起于商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國，時(shí)至今日，成為了各企業(yè)為產(chǎn)品搶占消費(fèi)者心智資源優(yōu)選的方式與理論。從1992年開始，為了迎合市場、消費(fèi)者、競品的多變化，整合營銷傳播理論也在不斷的完善與豐富，本文我們就整合營銷傳播理論體系由哪些基本概念構(gòu)成做個(gè)簡單的匯總，希望對(duì)大家有所幫助。

　　1.美國廣告公司協(xié)會(huì)理論

　　整合營銷傳播是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力極大化。

　　2.特倫奇·希姆普理論

　　整合營銷傳播是制訂并執(zhí)行針對(duì)顧客或與未來顧客的各種說服性傳播計(jì)劃的過程。整合營銷傳播的目標(biāo)在于影響或直接影響有選擇的受播者的行為。特倫奇·希姆普整合營銷傳播理論認(rèn)為,一個(gè)顧客或一個(gè)未來顧客在產(chǎn)品或服務(wù)方面與品牌或公司接觸的一切來源均是未來信息潛在的傳播渠道。進(jìn)而,整合營銷傳播利用與顧客或未來顧客相關(guān)的并有可能被接受的一切形式的傳播。

　　3.舒爾茨·唐列巴姆和勞特鮑恩理論

　　整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，而過去在此人們只看到其中的各個(gè)部分，比如廣告、銷售促進(jìn)、人員溝通、售點(diǎn)廣告等，它是重新編排的信息傳播，使它看起來更符合消費(fèi)者看待信息傳播的方式象一股從無法辨別的源泉流出的信息流。

　　4.托馬斯·羅索和羅納德·萊恩理論

　　整合營銷傳播指將所有傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，包括廣告、銷售促進(jìn)、直接反映廣告、事件營銷、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對(duì)每一條信息都應(yīng)使之整體化和相互呼應(yīng)，以支持其他關(guān)于品牌的信息或印象，如果這一過程成功，它將通過向消費(fèi)者傳達(dá)同樣的品牌信息而建立起品牌資產(chǎn)。

　　5.湯姆·鄧肯理論

　　整合營銷傳播指企業(yè)或品牌通過發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動(dòng)，使自己借助各種媒介或其他接觸方式與員工、顧客、投資者、普通公眾等關(guān)系利益人建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強(qiáng)他們之間的互利關(guān)系的過程。

　　6.唐·E·舒爾茨理論

　　整合營銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)。唐·E·舒爾茨理論的獨(dú)特之處在于將重點(diǎn)放在商業(yè)過程上，這將形成一個(gè)封閉的回路系統(tǒng)。