品牌形象傳播的方式

　　品牌形象傳播是塑造品牌形象的一種方式，其核心是為了建立與維護品牌的品質(zhì)。那品牌形象傳播的方式，你了解多少呢？

　　品牌推廣與傳播的原則

　　1.合理布局運用廣告、公關贊助、新聞炒作、市場生動化、關系營銷、銷售促進等多種手段。

　　2．.根據(jù)目標消費群的觸媒習慣選擇合適的媒體，確定媒體溝通策略。媒體不一定非得是央視、衛(wèi)視，但一定是適合產(chǎn)品階段與市場階段的。

　　3.品牌傳播要遵守聚焦原則。千萬不可將有限的資源“撒胡椒面”似地盲目亂投，而應進行合理規(guī)劃與聚焦，在某一區(qū)域市場“集中兵力打殲滅戰(zhàn)”。

　　4.品牌傳播要持久、持續(xù)。品牌的提升是一項系統(tǒng)工程，需要長久的投入與堅持，“老鼠啃倉”的結(jié)果只能是前功盡棄、半途而廢。

　　品牌形象傳播的方式

　　1.動態(tài)媒體方式

　　這里指利用電視、電影和廣播等富有視聽體驗的的現(xiàn)代化具有動感的傳播媒體，如：視頻廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。動態(tài)的媒體方式綜合能力表現(xiàn)強，具有沖擊力和感染力。并且可以快速推廣產(chǎn)品，迅速提高度。

　　2.靜態(tài)媒體方式

　　這里指利用招貼海報，電子郵件等靜態(tài)媒體來進行品牌營銷策劃，如：報紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭的招貼海報、體育場廣告牌、地鐵，公交海報等。靜態(tài)媒體方式的主要的優(yōu)點就是價格比較低能夠保存較長的時間、傳播面較廣并且可以對目標群眾進行傳播。靜態(tài)廣告的時效性強，文字表現(xiàn)能力強，閱讀當時比較靈活。

　　3.人員媒體方式

　　這里指直接讓人去傳播品牌。如：上門直接對客戶銷售、巡回展銷、超市專柜的促銷活動、廠派銷售點等。其優(yōu)點是：針對性強、感知性強、可以實時互動、并且比較生動而又具體并且容易實現(xiàn)。但是同時不能忽視的人員媒體方式花費比較高、傳播速度比較慢，要注意經(jīng)費情況適度進行人員媒體方式的選擇。

　　4.網(wǎng)絡媒體方式

　　這里指利用電腦與網(wǎng)絡進行對品牌的傳播，包括有網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡銷售等。網(wǎng)絡媒體方式的優(yōu)點就是：信息更新船舶速度快，廣告信息可以直接傳遞給目標受眾并且表現(xiàn)力豐富。觀眾的數(shù)量多，并且不受時間限制，制作簡捷，廣告費用低。但是同時要注意網(wǎng)絡媒體方式?jīng)]有人員媒體方式的針對性強。