b2b品牌＝品牌+價值的傳播

　　b2b品牌傳播指的是企業(yè)與企業(yè)之間的營銷方式，它是扎根在互聯(lián)網(wǎng)時代上發(fā)展的。b2b相較于其他的品牌傳播方式，對于品牌戰(zhàn)略的成本要低，并且能夠有效的對公司內(nèi)外部品牌與價值進行傳播。說了這么多，本文我們就將b2b品牌傳播詳細介紹如下：

　　企業(yè)塑造b2b品牌的步驟

　　1.制定一個塑造品牌的戰(zhàn)略；

　　2.使企業(yè)其他部門聯(lián)合起來支持品牌戰(zhàn)略；

　　3.建立品牌標識以及發(fā)展品牌信息；

　　4.傳達品牌標識和信息；

　　5.評估

　　b2b品牌如何傳播

　　1.廣告?zhèn)鞑?

　　人們了解一個品牌，絕大多數(shù)信息是通過廣告獲得的，廣告也是提高品牌度、信任度、忠誠度，塑造品牌形象和個性的強有力的工具，由此可見廣告可以稱得上是品牌傳播的重心所在。

　　2.公關(guān)傳播

　　公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導消費者。

　　3.促銷傳播

　　盡管銷售促進傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近20年，許多品牌才開始采用這種手段進行品牌傳播。

　　4.人際傳播

　　人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使公眾了解和認識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。

　　b2b品牌傳播存在的陷阱

　　陷阱一：品牌是歸企業(yè)所有的。實際上，不管企業(yè)和管理者希望自己的品牌是什么，但品牌始終是由顧客來定義的，顧客的知識和所感知的意義決定了其對品牌承諾的理解。因此，公司擁有品牌損益，但顧客擁有品牌。

　　陷阱二：品牌可以自我成就。有些企業(yè)認為，建立品牌能產(chǎn)生多米諾效應——一旦品牌有吸引力和取得初步成功之后，它就會保持增長。如果把品牌視為一項資產(chǎn)，就應該像對待資產(chǎn)一樣對待她——使之得到投資、管理和維護。如果聽任品牌資產(chǎn)惡化，企業(yè)的整體業(yè)績會受到損害。

　　陷阱三：過分夸大品牌度的重要性，而不重視品牌的關(guān)聯(lián)性。單純提高度并無太多益處，知道企業(yè)并不等同于購買產(chǎn)品。品牌必須確實傳遞意義和相關(guān)的品牌信息，有效瞄準并抵達潛在顧客和利益相關(guān)者。

　　陷阱四：閉門造車。許多企業(yè)錯誤地僅以品牌的內(nèi)部形象為基礎建立品牌化戰(zhàn)略。這種一廂情愿的做法缺少客觀性，需要通過有效顧客分析來彌補。

　　陷阱五：不要讓局外人替你做決定。招募專業(yè)品牌機構(gòu)支持確實必要，但并不能全部交給對方去做。他們的目的主要是掙錢，企業(yè)不能花錢去購買品牌戰(zhàn)略，而必須自己親自去參與。