生活日用品品牌推廣如何“安老懷少”

　　生活日用品屬于快速消費(fèi)品，也是人們生活中的必備品。由于生活日用品更新速度快、樣式多，給消費(fèi)者提供了足夠多的選擇空間。在加上，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為生活日用品行業(yè)進(jìn)行營銷的重要支柱。大量的生活日用品都在網(wǎng)上進(jìn)行推廣和銷售。下文小編就生活日用品品牌推廣來介紹下。

　　生活日用品品牌推廣三大策略

　　更策略：品牌定位——從“渠道為王”到“消費(fèi)者主義”

　　從改革開放至今，日用品行業(yè)是更先納入市場經(jīng)濟(jì)秩序的商品類型，受地緣因素及社會結(jié)構(gòu)影響，中國的日用品市場一開始就是碎片化的。發(fā)展至今，生活日用品市場仍是諸侯爭霸，有更無。

　　在金字塔式的分銷體系下，企業(yè)只有通過渠道商的層層代銷(如區(qū)域級、省級、市級、縣級等代理商)才能把產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者中。傳統(tǒng)企業(yè)的品牌推廣方案往往是以企業(yè)自身利益為核心并緊盯競爭對手，以功能、價(jià)格、優(yōu)惠等理性利益訴求為誘導(dǎo)，通過龐大的渠道運(yùn)作和壟斷式的廣告反復(fù)轟炸將企業(yè)及產(chǎn)品的品牌信息植入消費(fèi)者心智，很少以消費(fèi)者為核心去經(jīng)營品牌。

　　而在一個基于互聯(lián)網(wǎng)和O2O模式的新零售時(shí)代，與傳統(tǒng)市場更大的區(qū)別就是去中間化，用戶中心化，即用戶“消費(fèi)主義”。大數(shù)據(jù)時(shí)代日用品牌企業(yè)只有從以前那個傳統(tǒng)的產(chǎn)品生產(chǎn)公司變成一個以消費(fèi)者為中心的品牌公司，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　策略：品牌戰(zhàn)略——以品牌戰(zhàn)略鏈接消費(fèi)者情感

　　新零售時(shí)代的一大特征是，市場正在加速細(xì)分，一個多層次、多元化、個性化、場景化、流量化(IP化)的新市場生態(tài)正在形成。先知品牌公司提醒，在不久的未來日用品牌的發(fā)展趨勢是，以產(chǎn)品為中心的營銷向以品牌戰(zhàn)略為中心的品牌營銷轉(zhuǎn)變;以價(jià)格為競爭導(dǎo)向正在向以價(jià)值為競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。

　　日用品市場的更大特點(diǎn)，產(chǎn)品更新速度快，重復(fù)性消費(fèi)高，消費(fèi)決策時(shí)間短，這些因素導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的選擇變化無常，在產(chǎn)品極大豐富的新零售時(shí)代，消費(fèi)者看重的已經(jīng)不單是基本功能和應(yīng)用，更看重其品質(zhì)和基于品質(zhì)的品牌情感。

　　第三策略：做自帶流量的情感品牌實(shí)效傳播

　　當(dāng)今時(shí)代，無論是傳播平臺，還是消費(fèi)者的趣味，都以超越以往的速度，進(jìn)行著快速的切換，打破傳統(tǒng)的日用品市場營銷邏輯，以消費(fèi)者為核心，和用戶做朋友，自帶流量，從用戶端倒逼渠道，這樣的營銷方式將促使行業(yè)的價(jià)值鏈從此改變。

　　生活日用品品牌推廣如何做

　　1.重視企業(yè)品牌推廣

　　一些企業(yè)不重視品牌的建設(shè)和推廣，或認(rèn)為品牌就是花錢做廣告，是大企業(yè)、大公司干的事。現(xiàn)在是商品經(jīng)濟(jì)社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，當(dāng)今的企業(yè)要生存必須把自己的品牌打出去，做品牌推廣就是要更多的人了解企業(yè)，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。

　　2.重視產(chǎn)品和服務(wù)

　　一個企業(yè)沒有好的產(chǎn)品和服務(wù)，即便品牌推廣做的很好，也走的不長久；品牌推廣可以有效地提高企業(yè)的度，讓消費(fèi)者知道有這么個企業(yè)，而且做了品牌推廣可以讓消費(fèi)者知道企業(yè)的產(chǎn)品是什么，有什么作用，為此，消費(fèi)者更加了解這個企業(yè)和這個企業(yè)的產(chǎn)品。只有在我們有好的產(chǎn)品和服務(wù)的前提下，我們才能夠留住客戶， 一個企業(yè)的名譽(yù)度和度有了，那么這個企業(yè)才可以在市場競爭中取勝。

　　3.提高企業(yè)形象口碑

　　企業(yè)形象口碑的建立。品牌以質(zhì)量取勝，常附有文化，情感內(nèi)涵，給產(chǎn)品增加了附加值，用網(wǎng)絡(luò)的形式樹立企業(yè)和商家的品牌形象，而且使消費(fèi)者或用戶產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠。

　　4.擴(kuò)大銷售和市場

　　賣得更貴+賣得更多。即“生意導(dǎo)向的品牌管理”。不斷進(jìn)行市場擴(kuò)展，帶動企業(yè)進(jìn)入新市場，或帶動新產(chǎn)品打入市場；可以利用品牌資本運(yùn)營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴(kuò)張等。