品牌形象推廣策劃分析

　　品牌是企業(yè)的門戶，在現(xiàn)如今品牌意識(shí)強(qiáng)大的今天，對(duì)于企業(yè)來說，塑造一個(gè)好的品牌形象對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。品牌不僅代表著商品的質(zhì)量，更是企業(yè)文化和宗旨的旗幟。在今天品牌作為我們生活的一部分，企業(yè)該如何做好品牌形象推廣策劃呢？

　　品牌形象推廣策劃的三大組成部分

　?。ㄒ唬┢放粕虡?biāo)設(shè)計(jì)

　　原品牌商標(biāo)改進(jìn)：中文英文設(shè)計(jì)改進(jìn)，簡(jiǎn)化，提煉，再定義，視覺強(qiáng)化等。

　?。ǘ┊a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

　　產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝的材質(zhì)，形狀，容量，購買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設(shè)計(jì)。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性，系列化，整體格調(diào)，視覺概念及概念提煉等設(shè)計(jì)。

　?。ㄈ┊a(chǎn)品市場(chǎng)推廣

　　產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨福繕?biāo)性市場(chǎng)攻擊策略。

　　產(chǎn)品促銷策略：銷售促銷，特定賣場(chǎng)促銷，活動(dòng)促銷，節(jié)日促銷，價(jià)格促銷，派送促銷等策劃。

　　產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊(cè)，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作，軟性文章廣告等。

　　品牌形象推廣策略

　　1.品牌推廣

　　品牌推廣的核心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)品牌營銷。但在品牌營銷過程中，營銷活動(dòng)往往成為資本經(jīng)營的注腳：小企業(yè)面對(duì)品牌推廣所需的高額廣告推廣費(fèi)用，往往一籌莫展，更多的會(huì)依靠品牌推廣這樣的平臺(tái)，花更少的錢去的更好的品牌推廣效果；資本實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)同樣也要面對(duì)像是“抽水機(jī)”一樣的廣告費(fèi)而利潤“縮水”。難道品牌創(chuàng)建只是 “豪門”才有資格上演的一場(chǎng)激情大戲？

　　2.品牌管理

　　眾所周知，很多企業(yè)的品牌推廣工作交給市場(chǎng)部或者是企劃部、營銷部等近似品牌中心職能的部門，而這些部門的職責(zé)就是整理公司的獎(jiǎng)牌、收集公司大大小小的稱號(hào)、在刊物上發(fā)表一些贊揚(yáng)之詞的公司信息、對(duì)外部則對(duì)負(fù)責(zé)廣告形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司實(shí)施招標(biāo)管理等等，這些成為企業(yè)日常品牌管理的“重要工作”。

　　3.品牌創(chuàng)建

　　當(dāng)市場(chǎng)細(xì)分越發(fā)被企業(yè)所深刻了解的時(shí)候，企業(yè)的產(chǎn)品線也在隨之延伸，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下的產(chǎn)品定位也越顯“時(shí)尚”做法。當(dāng)一款新產(chǎn)品出現(xiàn)之際，往往被賦予了更多的責(zé)任，越是功能強(qiáng)大、技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品也就越被看作具備“明星品牌”的潛質(zhì)，特別是電腦品牌的x999策略，高端高價(jià)的精心策劃卻很快顯現(xiàn)出“高開低走”的局面。

　　品牌形象推廣策劃注意事項(xiàng)

　　1.做好市場(chǎng)調(diào)研。凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢。要對(duì)品牌自身和消費(fèi)者進(jìn)行系統(tǒng)化的梳理；

　　2.行業(yè)環(huán)境分析。行業(yè)現(xiàn)狀怎樣、未來發(fā)展怎樣，對(duì)行業(yè)環(huán)境認(rèn)識(shí)，能為未來發(fā)展理清思路；

　　3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析有助于差異化宣傳，出奇制勝；

　　4.品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。品牌要達(dá)到什么樣的目的，樹立怎樣的定位，是對(duì)推廣的有力指導(dǎo)；

　　5.品牌推廣策略。用什么方式做推廣、怎樣配合、什么內(nèi)容等，需要對(duì)細(xì)節(jié)嚴(yán)密把握；

　　6.策略執(zhí)行推廣。策略執(zhí)行占據(jù)至少6成部分，執(zhí)行力是決定效果的重要部分；

　　7.品牌形象維護(hù)。前期的推廣效果要及時(shí)維護(hù)，在不斷累積的基礎(chǔ)上達(dá)到更好的效果；