新媒體時(shí)代，品牌整合傳播媒介分析

　　媒介其實(shí)就是渠道，在品牌為勝的時(shí)代，對于企業(yè)而言，掌握了品牌整合傳播媒介其實(shí)就是為企業(yè)品牌的傳播鋪好了前進(jìn)的道路。那隨著時(shí)代的變遷，品牌整合傳播媒介又有哪些變化呢？

　　多角度了解什么是品牌整合傳播媒介

　　1.品牌整合傳播媒介的手段

　　傳播媒介手段的問題是認(rèn)識媒介特性的出發(fā)點(diǎn)，也是區(qū)分各種媒介的根本點(diǎn)。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時(shí)，媒介使用不同的符號和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時(shí)間、空間形態(tài)上的差異。

　　2.媒介的時(shí)效性

　　一般而言，時(shí)效性強(qiáng)的媒介以傳播基本信息為主，而報(bào)紙、 雜志等時(shí)效性較弱的媒介則擅長報(bào)道新聞事實(shí)的詳細(xì)細(xì)節(jié)，挖掘新聞的深度。

　　3.媒介的持久性

　　媒介的持久性指的是其保存信息的時(shí)間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時(shí)效性成反比，持久性強(qiáng)的媒介可以被受眾多次、重復(fù)接觸，因而適合報(bào)道新聞背景，進(jìn)行深度剖析和 評論；而持久性弱的媒介則可用來及時(shí)傳遞信息，主要承擔(dān)告知的功能。

　　4.受眾參與媒介的程度

　　一方面指受眾進(jìn)入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時(shí)調(diào)動自身 想象力的程度。

　　品牌整合傳播媒介大全匯總

　　1.報(bào)紙媒介：以前突出時(shí)效性，而時(shí)效性正是網(wǎng)絡(luò)所擅長的，所以迅速被秒殺。近些年銷量直線式下滑。但是報(bào)紙就一點(diǎn)優(yōu)勢都沒有了嗎？也不盡然。殘存的優(yōu)勢在于傳統(tǒng)媒介的公信力，可以作為背書或引發(fā)事件營銷的起點(diǎn)。

　　2.雜志媒介：一直以來的優(yōu)勢在于系統(tǒng)性沉淀內(nèi)容以及印刷精美，時(shí)尚類和大眾類內(nèi)容受網(wǎng)絡(luò)影響嚴(yán)重。殘存的優(yōu)勢在于：系統(tǒng)、深入和沉淀內(nèi)容。

　　3.電視媒介：雖然互動性比較差，但是人們是無法徹底放棄被單向灌輸?shù)臋?quán)利的。而且一些電視臺比如芒果衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視還是具有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)制作能力，這是視頻網(wǎng)站比不上的。

　　4.廣播媒介：在幾大傳統(tǒng)媒介中，是一個(gè)可以一邊收聽一邊做其他事情的媒介。

　　5.戶外媒介：從平面廣告到可以翻頁的動態(tài)廣告，再到戶外大屏幕，戶外媒介始終屬于資源。

　　6.視頻媒介：貼片、中插等形式跟電視差不多。優(yōu)點(diǎn)在于可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)植入產(chǎn)品或品牌，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站買了劇之后，甚至可以把廣告植入到劇中場景。

　　7.社交媒介：話題性比較強(qiáng)，具有病毒傳播的特征。缺點(diǎn)是后期常常不可控。

　　8.BANNER、文字鏈等：比較適合精準(zhǔn)投放，比如在游戲網(wǎng)站投放游戲廣告等。

　　品牌整合傳播媒介的作用

　　一是傳播品牌理念與文化，既然定位于“品牌”，則堅(jiān)持圍繞著品牌做事是必須的；

　　二是集中報(bào)道品牌信息，品牌傳媒必然要成為其涉足領(lǐng)域的關(guān)于品牌新聞、信息方面更全面的媒體；

　　三是提供品牌指數(shù)數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)是品牌傳媒的核心，如果沒有品牌指數(shù)，這個(gè)媒體不能稱為品牌傳媒，而因稱為廣告媒體，或稱為少數(shù)品牌的廣告宣傳媒體。