致命的品牌延伸陷阱

　　品牌延伸屬于企業(yè)品牌策略，其優(yōu)點是能以低成本擴展產品種類，缺點是會讓品牌定位模糊，影響品牌的影響力。廢話不多說，本文小編就來介紹下致命的品牌延伸陷阱，

　　一.企業(yè)品牌延伸適用的場景

　　1.銷量不大

　　2.競爭過于激烈

　　3.廣告預算小

　　4.創(chuàng)新小

　　5.銷售代表上門推銷

　　二.如何避免品牌延伸陷阱

　　品牌界有很多很多的流派，各種各樣的看法，但大部分都是把企業(yè)帶入歧途。

　　其中典型的就是品牌延伸的陷阱。因為想讓品牌代表很多東西，這就會帶來蹺蹺板效應，強化一個認知的時候，就必然弱下另外一個認知。這樣做的結果就是導致企業(yè)內部甚至蹺蹺板都不敢踩，因為企業(yè)內部都擺不平。

　　除了品牌延伸，即使是不延伸的情況下，品牌依然會被各種各樣的噱頭所誤導，其中的品牌形象論是很多廣告公司都在推這一套，本土的各種各樣的廣告公司也在推不明覺厲的話。只有才講這些務虛的話，如果你不是大品牌講這些話就自動忽視。如果你是一個名不見經傳的品牌講這些美輪美奐的空洞的口號，消費者直接把你屏蔽。

　　你開創(chuàng)了這個品類，就應該代言這個品類，把這個品類的需求做大。“好空調格力造”至少是有一個定位的，知道格力是做空調的。如果顧客不知道格力是做其他東西的，就認為這是一個專業(yè)的定位，是一個顧問品牌。而海爾的“真誠到永遠”，這樣的廣告就缺乏力量。所以導致了海爾的銷售規(guī)模雖然大，但是利潤一直不如格力，連格力的一半都不到。

　　三.企業(yè)成功進行品牌延伸的條件

　　1.當延伸產品和同盟產品很相似時；

　　2.當“多品牌”很重要時，當在不同品牌間轉換的消費行為不可避免時，則適合提供不同品牌價值的數種品牌；

　　3.當多類品牌明顯是消費者所需要時，當消費者希望感受多種不同選擇，則不適合一個品牌只出一種品類。

　　當上述條件都符合，企業(yè)就應考慮如何進行品牌延伸，發(fā)展這個品牌家族系列。