品牌文化怎么寫

　　你如何看待品牌?一個品牌的產(chǎn)生并不是無中生有的東西，一切都是以人為本后的產(chǎn)物。無論你是出于滿足虛榮心，還是對品牌有著忠實(shí)的熱愛，不可否認(rèn)的是，品牌在今天的市場經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)越來越常態(tài)化。

　　對于品牌來說，好的品牌命名是其傳播的前提，而成功的品牌策略則是其穩(wěn)據(jù)市場的秘訣。對于一個新生品牌來說，如何才能在更短的時間內(nèi)在消費(fèi)者心目中建立一個直觀的形象呢?先知中國小編認(rèn)為，應(yīng)該賦予品牌獨(dú)特的文化內(nèi)涵，即品牌故事。以便以形動人，以質(zhì)取勝，進(jìn)而在市場經(jīng)濟(jì)中建立形神合一的品牌形象。

　　品牌故事是一個品牌向消費(fèi)者傳遞品牌訴求的載體，沒有故事的品牌不能稱其為，充其量只代表一個符號、一個名稱。在市場競爭如此激烈的今天，讓品牌披上“故事”的袈裟，賦予文化營銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來勃勃生機(jī)。

　　在分析一些品牌為何能在大風(fēng)大浪中始終屹立不倒時，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的經(jīng)典品牌都有自己的“故事”。而正是因?yàn)檫@些廣為流傳的“品牌故事”讓消費(fèi)者樂意“從一而終”。

　　品牌存在的主要目的是用情感和相關(guān)性將產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)者聯(lián)系起來，為消費(fèi)者構(gòu)筑一個迷人的、令人愉快而又難以忘懷的消費(fèi)體驗(yàn)。在企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略中加入品牌故事能讓品牌的建設(shè)更加有效?？v觀所有的品牌，我們會發(fā)現(xiàn)，大多成功企業(yè)都有一系列的故事——她的歷史背景、她在不同階段做些什么，她成功的因素是什么?反之不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費(fèi)者溝通的各個點(diǎn)，始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費(fèi)者。所有的成功品牌都有一個共同的特點(diǎn)：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。

　　說到這里，有人會聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告，然而，廣告只能讓消費(fèi)者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達(dá)的理念并沒有深刻的認(rèn)識。品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發(fā)展過程中與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。

　　消費(fèi)者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費(fèi)以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想，這種聯(lián)想會讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感，因此一個成功的品牌是由無數(shù)個感人至深的故事構(gòu)成的，沒有故事就沒有品牌。

　　那么，該如何來為品牌撰寫品牌故事呢?

　　每一個品牌都有自己的由來，例如享譽(yù)龍頭的高端品牌香奈兒，其品牌文化就是一篇關(guān)于品牌誕生的故事。香奈兒 (CHANEL) 創(chuàng)辦人可可·香奈兒(Coco Chanel) 小姐，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法國的Auvergne。香奈兒 (CHANEL) 小姐6歲時母親離世，父親便丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。在香奈兒 (CHANEL) 小姐22歲那年 (1905年)，她當(dāng)上咖啡屋歌手并起了藝名 “Coco”，在不同的歌廳和咖啡屋賣唱維生。在這段歌女生涯中，可可·香奈兒(Coco Chanel) 先后結(jié)交了兩名老主顧并成為他們的情人，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達(dá)官貴人，令可可·香奈兒(Coco Chanel) 有經(jīng)濟(jì)能力開設(shè)自己的店。

　　1910年，可可·香奈兒(Coco Chanel) 在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，香奈兒 (CHANEL) 小姐縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。香奈兒 (CHANEL) 小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以香奈兒 (CHANEL) 設(shè)計的帽子對她們來說猶如甘泉一般。短短一年內(nèi)，香奈兒 (CHANEL) 小姐的生意節(jié)節(jié)上升，于是可可·香奈兒(Coco Chanel) 把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚的 Rue Cambon 區(qū)，至今這區(qū)仍是香奈兒 (CHANEL) 總部所在地。做帽子絕不能滿足可可·香奈兒(Coco Chanel) 對時裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍定制服裝領(lǐng)域。1914年，可可·香奈兒(Coco Chanel) 開設(shè)了兩家時裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。

　　需要明確的是：品牌文化并非一篇詩或散文，也并非一篇企業(yè)介紹，浮夸的文藝風(fēng)、寫實(shí)的企業(yè)宣傳稿都不適合作為品牌的文化。品牌文化，應(yīng)該是一篇富有故事性的記敘文，使消費(fèi)者在購買的過程中實(shí)現(xiàn)一種情感體驗(yàn)，從而產(chǎn)生一種認(rèn)同感，進(jìn)而培養(yǎng)其對品牌文化的忠誠性。