企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理

　　對于盈利性的企業(yè)來說，做好企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理能夠?yàn)槠髽I(yè)打入市場消除很多的阻礙。由于我國企業(yè)對于品牌和知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知的提升，如若企業(yè)能夠在一開始就找到目標(biāo)市場和注冊好商標(biāo)，那后期企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理就不足為懼啦。

　　企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理戰(zhàn)略

　　1.明確企業(yè)定位及發(fā)展戰(zhàn)略

　　清晰明了的企業(yè)定位及發(fā)展戰(zhàn)略是實(shí)施一系列商標(biāo)戰(zhàn)略的前提條件。目前常用的商標(biāo)體系主要有：單一品牌體系、多品牌體系、冠狀品牌體系。

　　2.設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)

　　確立商標(biāo)體系后就要設(shè)計(jì)具備顯著性的商標(biāo)，顯著性是指商標(biāo)具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并能夠區(qū)別商品或服務(wù)來源的特性，這是商標(biāo)的生命所在。

　　3.及時(shí)注冊，取得法律保護(hù)

　　設(shè)計(jì)并確定商標(biāo)后，立即注冊，不得有半點(diǎn)的延誤?，F(xiàn)在商標(biāo)局的商標(biāo)注冊已經(jīng)達(dá)到了兩萬多件，同申請一模一樣的商標(biāo)的大有人在，晚都是巨大的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)注冊還涉及到對商標(biāo)進(jìn)行全方位無縫隙注冊的問題（即45類全類注冊），既保護(hù)了商標(biāo)，又為企業(yè)可能跨行業(yè)經(jīng)營降低風(fēng)險(xiǎn)和贏得快速發(fā)展的先機(jī)。

　　4.海外注冊，再贏先機(jī)

　　經(jīng)濟(jì)化使得企業(yè)都紛紛走出，生意做到龍頭各地。而商標(biāo)的地域性特征直接導(dǎo)致國內(nèi)眾多品牌在海外頻繁遭遇搶注，自己的商標(biāo)一旦被人在海外搶注成功，這些企業(yè)或者被迫放棄被搶注地的整個(gè)市場，或者必須向搶注者支付價(jià)格不菲的商標(biāo)許可使用費(fèi)，給企業(yè)造成了進(jìn)退兩難的尷尬局面。而更有效的方法自然是主動出擊，早日做好商標(biāo)海外注冊的布局。

　　企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理“二十四”字言

　　1.始于商業(yè)

　　從商業(yè)的實(shí)際需求，從自己所在企業(yè)的或者所服務(wù)客戶的商業(yè)上的實(shí)際需求出發(fā)，去做所有的商標(biāo)管理工作，比如申請、維護(hù)、使用、許可、維權(quán)、運(yùn)營。

　　2.精于法律

　　在推動商標(biāo)的申請維護(hù)、使用、許可、維權(quán)等等一系列的工作當(dāng)中，我們要精通法律，做這些事的時(shí)候，法律上的風(fēng)險(xiǎn)，我們要把它能夠有所預(yù)判，有所防控。

　　3.適度前瞻

　　企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理要有一些前瞻，不能說已經(jīng)對外宣布使我要做什么產(chǎn)品了，我商標(biāo)還沒有申請，所以適度前瞻是必要的。

　　4.與時(shí)俱進(jìn)

　　一個(gè)是商業(yè)上，就是商標(biāo)管理要跟企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃一致，要跟老板的商業(yè)上開疆拓土的步伐一致，另一方面與時(shí)俱進(jìn)是法律層面的，我們需要跟所有的立法、司法、行政執(zhí)法的這些規(guī)則的變化一致。

　　企業(yè)品牌規(guī)劃與商標(biāo)管理注意事項(xiàng)

　　1.先注冊商標(biāo)，少走彎路

　　商品出口與商標(biāo)注冊要同步并行。在商品出口前，應(yīng)了解出口國的商標(biāo)管理規(guī)定，及時(shí)注冊國際商標(biāo)。注冊商標(biāo)時(shí)應(yīng)事先審查是否有在先權(quán)利，若有權(quán)利沖突，可選擇更換商標(biāo)，或選擇轉(zhuǎn)讓、許可等方式獲得商標(biāo)的使用權(quán)利，消除品牌障礙。

　　2.結(jié)合實(shí)際，科學(xué)抉擇

　　注冊國際商標(biāo)時(shí)，既可選擇馬德里體系國際商標(biāo)注冊，也可選擇歐盟、非知和單一國家注冊等途徑。馬德里體系注冊的特點(diǎn)是涵蓋國家較多，一次受理，多國注冊，方便快捷、成本相對較低。其他方式注冊商標(biāo)權(quán)利穩(wěn)定性較高，但付出的時(shí)間和費(fèi)用成本較大。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際選擇合適的注冊方式。

　　3.專人專管，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　建議安排專人負(fù)責(zé)商標(biāo)的國際注冊、商標(biāo)使用、流程跟蹤等，及時(shí)對商標(biāo)進(jìn)行管理與規(guī)劃。根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要和出口變化情況，應(yīng)不定期檢查商標(biāo)國際注冊及商標(biāo)使用情況，查缺補(bǔ)漏，確保商標(biāo)品牌安全。