強(qiáng)大詞語成就強(qiáng)大品牌

 一、強(qiáng)大詞語——詞語就是行動(dòng)。包括名稱、口號、定位語、廣告語、產(chǎn)品文案等，要選擇消費(fèi)者都有認(rèn)知，耳熟能詳，口口相傳的詞語資源。用強(qiáng)大詞語建設(shè)品牌，就能獲取消費(fèi)者心智資源，讓大家都按照它的指引行事，形成品牌認(rèn)同，讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購買行為。強(qiáng)大詞語體系是品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，它為消費(fèi)者提供選擇依據(jù)，是有力的競爭手段。強(qiáng)大詞語本身已經(jīng)在消費(fèi)者的頭腦里，能夠提高品牌信息的傳達(dá)速度，對消費(fèi)者形成召喚。強(qiáng)大詞語就是強(qiáng)大號令，是古老的，原始的，大眾集體潛意識的號令，號令能調(diào)動(dòng)受眾心智，降低品牌的傳播營銷成本，讓品牌熱銷。

二、強(qiáng)大形象——形象就是權(quán)力。強(qiáng)大形象包括Logo、Vi、產(chǎn)品包裝、廣告視覺、官網(wǎng)、終端等，是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。強(qiáng)大形象具有熟悉感，人人有認(rèn)知、人人看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，降低顧客的選擇成本。購買行為是選擇行為，強(qiáng)大形象讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者選擇的對象。強(qiáng)大形象還能實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)持續(xù)累積，獲得品牌權(quán)利。

三、文化借勢——文化就是資產(chǎn)。商業(yè)動(dòng)機(jī)要放大，要與人類璀璨文化相結(jié)合。文化是人類所創(chuàng)造的共同財(cái)富，品牌文化就是借助這一財(cái)富，實(shí)現(xiàn)品牌利益的更大化。品牌應(yīng)圍繞本源文化展開，將大家已知的文化嫁接到品牌上，會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。將人類文化形象化，就獲得了人類積攢了千年的文化財(cái)富。品牌借勢于文化原型，就擁有了源源不絕的生命力。

四、購買理由——理由就是價(jià)值。給顧客購買理由是先知產(chǎn)品創(chuàng)意的本源。產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，因此產(chǎn)品開發(fā)的流程應(yīng)以營銷為導(dǎo)向，而非技術(shù)和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一針見血，要盡可能放大購買理由，不要試圖說服消費(fèi)者，而是打動(dòng)消費(fèi)者。傳播的本質(zhì)在于引導(dǎo)嘗試，消費(fèi)者總是對廣告充滿戒心，同時(shí)又對廣告的購買理由充滿好奇。引導(dǎo)嘗試的訣竅，是化解戒心，給消費(fèi)者好奇心以充分的購買理由。購買理由要建立在品類和品種價(jià)值上，同時(shí)要打動(dòng)消費(fèi)者。

五、媒體化思維——媒體就是資源。央視是媒體，分眾是媒體，獲取這些資源的代價(jià)巨大。先知認(rèn)為比央視和分眾更重要的媒體，是品牌自身的產(chǎn)品、包裝、渠道、終端等呈現(xiàn)方式。產(chǎn)品和包裝是媒體，官網(wǎng)是媒體，店面也是媒體，如何充分利用好這些自媒體資源，用媒體化的呈現(xiàn)方式獲取客戶對品牌的認(rèn)同，是品牌成敗關(guān)鍵。

六、國學(xué)融入——天道地道人道。洞悉傳統(tǒng)文化之勢，借勢于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢相融合，讓品牌和企業(yè)家基業(yè)長青。

七、品牌護(hù)航——勝在系統(tǒng)執(zhí)行。先知?jiǎng)?chuàng)立戰(zhàn)略護(hù)航服務(wù)，在運(yùn)營環(huán)節(jié)與企業(yè)并肩作戰(zhàn)，確保企業(yè)的戰(zhàn)略路線圖有效實(shí)施，保證產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品角色、產(chǎn)品戰(zhàn)略次序精準(zhǔn)推進(jìn)，協(xié)助打造企業(yè)運(yùn)營優(yōu)勢，確保創(chuàng)意高效落地，建立可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。

七個(gè)思維融匯貫通，系統(tǒng)運(yùn)用更高效。先知七大思維結(jié)合調(diào)研、戰(zhàn)略、定位、文化、命名、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、傳播、廣告、護(hù)航等具體的落地動(dòng)作，獲取品牌立體優(yōu)勢，先知先覺，先勝后戰(zhàn)，成就強(qiáng)大品牌。

作者：先知-王思翰

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