隱藏在品牌背后的秘密

      縱觀龍頭品牌，有些并不是其所在行業(yè)中的品牌，但是卻能成為行業(yè)的代名詞，每當(dāng)我們想到一件產(chǎn)品的時(shí)候，首先映入腦海的總是這些品牌，換言之，對(duì)消費(fèi)者而言，這些品牌就是產(chǎn)品的代名詞，總讓人印象深刻。
       每天差不多消耗掉10億瓶可口可樂、4000萬個(gè)漢堡；而每秒又有1252杯立頓熱紅茶、119罐立頓冰紅茶、3600杯咖被飲用。龍頭上更暢銷的香煙品牌萬寶路，暢銷，龍頭上每抽掉的四支香煙里，它就占其中之一，其年銷量3000多億支，裝得下五千架波音707飛機(jī)，美國(guó)“萬寶路”香煙的產(chǎn)品形象深入人心，紐約的一位工程師曾說：“如果一個(gè)美國(guó)人打算變得歐洲化一些，他必須去買一部奔馳或?qū)汃R；但當(dāng)一個(gè)人想要美國(guó)化，他只需抽萬寶路，穿牛仔衣就可以了。“萬寶路”已不僅僅是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品中的，而成為美國(guó)文化的一部分”。

       互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和新媒體的崛起改變了人們的生活，尤其是移動(dòng)新媒體的普及更是滲透到人們的生活中去。收到互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們的大部分精力都被吸引過去并消耗殆盡，沒有多余的精力去關(guān)注其他事物，因此，只有深入到消費(fèi)者的內(nèi)心去，做理解消費(fèi)者內(nèi)心的品牌才能引發(fā)共鳴。每天結(jié)束繁忙勞累之后，人們更愿意脫下沉重的皮鞋，換上一雙“耐久和堅(jiān)持”，駕駛“寶貴的馬”飛馳到酒吧來一杯冰鎮(zhèn)的“幸福力量”或者“美味快樂”，讓自己盡情享受放松，這簡(jiǎn)直是幸福的選擇。哈哈，上述選擇果然夠打動(dòng)人心吧，這就是品牌的效力，而上述解釋則對(duì)應(yīng)品牌“耐克”、“寶馬”、“喜力”、“可口可樂”?？?，多么深入消費(fèi)者內(nèi)心的名字！在與消費(fèi)者的需求契合的同時(shí)，收獲的更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的財(cái)富。

       在此，還可以為您呈現(xiàn)一些其它例子，比如“銳步”，由“Reebok”翻譯得來，中文名稱翻譯得十分到位，讀音上與原英文相匹配，中文意思“銳步向前”，與中國(guó)文化中“強(qiáng)健身體、怡然自得”的志趣相匹配，名稱與鞋子的屬性相匹配；同樣的例子諸如“高露潔”，名字兼顧音譯和意譯，將中國(guó)語境下的“清潔”含義充分展現(xiàn)出來。諸如此類，不勝枚舉。品牌的名字帶來的效應(yīng)可不容小覷，可謂佳名傳耳，品牌流芳。
       “tech”源于“tech logy”（科技的），在全龍頭有諸多信息科技類公司的名稱與其掛鉤，旨在突出其科技性，卻導(dǎo)致了類同化，缺乏創(chuàng)新，在多國(guó)都無法注冊(cè)，因而無法進(jìn)行品牌推廣。所以，宏碁既然選擇了國(guó)際化道路，要走出去，將自己的品牌推向，就必須直面這一問題，而更好的解決辦法就是更換品牌，取一個(gè)更響亮、更合適的名字。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，宏碁花重金找到廣告公司——奧美廣告。為了創(chuàng)造一個(gè)國(guó)際化的品牌，奧美使盡渾身解數(shù)動(dòng)員各地員工搜集創(chuàng)意，整合了4萬多名字，從中挑選出1000多個(gè)條件相符的名字，更后又由宏碁的相關(guān)人員參加討論，又從中進(jìn)一步挑選，歷史半年多時(shí)間，更終選定了Acer這個(gè)名字。
        宏碁的英文品牌Acer更初起于拉丁文，意思是活潑敏銳，極富探測(cè)力，名字含義符合高科技行業(yè)的屬性和定位；英語詞根為Ace，意為一擊即中，有精準(zhǔn)之意；以字母A開頭，在索引過程中可以讓人更先找到，易記易識(shí)別；音節(jié)短小精悍，發(fā)音更為順暢；字母構(gòu)成簡(jiǎn)潔，更凸顯國(guó)際化品味。宏碁直接放棄通過法律途徑解決商標(biāo)問題，轉(zhuǎn)而斥巨資打造了新的品牌，Acer每年為公司創(chuàng)收無數(shù)，其價(jià)值早已超出本身，現(xiàn)在看來，宏碁的做法無疑是十分明智的。