品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與關(guān)鍵點(diǎn)

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃屬于企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，對于任何企業(yè)來說，要想建立強(qiáng)勢的品牌就得制定屬于自己的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。但需要注意的是品牌規(guī)劃戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期且復(fù)雜的工作，本文先知小編就品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與關(guān)鍵點(diǎn)來給大家普及下。

　　品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容

　　1.品牌化決策環(huán)節(jié)

　　品牌化決策環(huán)節(jié)解決的是品牌的屬性問題。究竟是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購或加盟品牌？這些看似不存在、不重要的問題，實(shí)際上在企業(yè)的品牌建設(shè)過程中卻是經(jīng)常存在的困惑，大多企業(yè)根本不明白。品牌在創(chuàng)立之前就要決定企業(yè)品牌選擇以及企業(yè)是否以品牌為中心來展開營銷，這將決定著企業(yè)今后的命運(yùn)。

　　2.品牌模式的選擇

　　品牌模式的選擇，解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌？是聯(lián)合品牌還是主副品牌？是背書品牌還是擔(dān)保品牌？一個清晰、協(xié)調(diào)且科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)，對于整合有限的資源，減少內(nèi)耗，提高效能加速累積品牌資產(chǎn)無疑是至關(guān)重要的。

　　3.品牌規(guī)劃的內(nèi)涵

　　企業(yè)經(jīng)營者所希望為消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌形象設(shè)計(jì)、策劃，它是整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別等三方面規(guī)范，其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別；還規(guī)范了品牌在企業(yè)、代言人與產(chǎn)品、推廣、傳播等層面上的準(zhǔn)則；同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面確立基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　4.品牌延伸規(guī)劃

　　品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的極大化。

　　5.品牌管理規(guī)劃

　　品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航；更后在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上，為品牌的發(fā)展設(shè)立愿景，并明確品牌發(fā)展的各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

　　品牌制定戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點(diǎn)

　　1.品牌個性具有外在的一致性

　　在品牌時代，品牌可以充分表現(xiàn)真正的自我，表達(dá)人的追求。正是品牌個性的這種外在一致性，才使得消費(fèi)群體在這個多元化的社會里，找到了自我的消費(fèi)個性，這也是品牌個性化的必然。特別在張揚(yáng)個性的時代，人們按照自己的個性選擇自己喜歡的品牌，隨著經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，這種趨勢會越來越明顯，同時，只有在品牌個性與消費(fèi)者個性相一致的情況下，消費(fèi)者才會主動購買，否則，就很難打動消費(fèi)者。

　　2.品牌個性具有明顯的差異性

　　從根本上來說，品牌個性的目的就是幫助消費(fèi)者認(rèn)識品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費(fèi)者接納品牌。因?yàn)槠放苽€性是品牌核心價值的集中表現(xiàn)，更能代表一個品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產(chǎn)品中，許多細(xì)分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過品牌個性才會使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺，從而實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔。

　　3.品牌個性具有內(nèi)在的穩(wěn)定性

　　一般來說，品牌個性都需要保持一定的穩(wěn)定性。因?yàn)榉€(wěn)定的品牌個性是持久地占據(jù)顧客心理的關(guān)鍵，也是品牌形象與消費(fèi)者體驗(yàn)相結(jié)合的共鳴點(diǎn)，如果品牌沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，以及相應(yīng)的行為特征的話，那么消費(fèi)者就無法辨別品牌的個性，自然就談不上與消費(fèi)者的個性相吻合了，消費(fèi)者也不會主動地選擇這樣的品牌，將失去品牌的魅力。