圖書店品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如何快速打造品牌，提升銷量

　　細節(jié)決定成敗，目前我國品牌相比于國外在細節(jié)上存在很多誤區(qū)。知識改變命運，圖書店作為銷售書籍的地方，為了能夠讓圖書館在品牌上更勝一籌，你認為圖書館品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如何做才能快速塑造品牌，提升銷量呢？

　　圖書店品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如何實行

　　1.圖書店品牌戰(zhàn)略規(guī)劃從分析影響品牌的內(nèi)外部因素開始。品牌塑造必須迎合消費者的利益，否則無法觸動消費者的需求。圖書店品牌戰(zhàn)略規(guī)劃必須與企業(yè)相匹配，圖書店不僅僅要有付諸實施的愿望，更需要得到圖書店現(xiàn)有的資源與能力的支持、投入與堅持。

　　2.圖書店品牌設(shè)計的體系構(gòu)建，與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同步進行的。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是與企業(yè)現(xiàn)有其他職能戰(zhàn)略的整合，尤其是與企業(yè)形象與企業(yè)文化之間的整合，使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持，形成一致性的戰(zhàn)略合力。

　　3.圖書店整個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃過程，其實是一場企業(yè)提高品牌意識、達成品牌共識的學(xué)習(xí)、交流的互動式運動。戰(zhàn)略規(guī)劃必須得到圖書店高層的直接參與與全力支持，其間伴隨著大量的交流、培訓(xùn)、宣講、試點與輔導(dǎo)等細致的導(dǎo)入工作。

　　4.定期核檢品牌狀況，隨時對圖書店品牌戰(zhàn)略的實施效果進行評估，根據(jù)實施績效對品牌戰(zhàn)略做深入地微調(diào)與修正。

　　5.圖書店要想獲得市場的認知，依靠的是品牌的傳播與推廣。這就需要執(zhí)行者根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定高效、精準的傳播與推廣策略。

　　圖書店品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包含的內(nèi)容

　　1.品牌模式的選擇

　　品牌模式的選擇解決了圖書店品牌結(jié)構(gòu)的問題。它是一個全面的單一品牌還是多元化的品牌?它是聯(lián)合品牌還是主要子品牌?它是一個清晰，協(xié)調(diào)的科學(xué)品牌結(jié)構(gòu)，整合有限的資源，減少內(nèi)部摩擦，提高效率，加速品牌資產(chǎn)的積累無疑是重要的。

　　2.品牌擴張計劃

　　品牌擴張計劃明確定義了適合未來圖書店品牌發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍。在降低擴張風(fēng)險和避免品牌稀釋的前提下尋找品牌，將品牌價值的擴大化。

　　3.品牌管理規(guī)劃

　　品牌管理計劃旨在保護圖書店品牌配置免受組織和管理機制的影響。

　　圖書店品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實施的作用

　　1.增強識別，它是為了幫助圖書店實現(xiàn)品牌區(qū)隔，讓消費者一眼認出自己、記住自己，從而在購買時將自身圖書店作為優(yōu)先選擇。

　　2.創(chuàng)造溢價，它是為了實現(xiàn)物理產(chǎn)品到精神商品的圓滿結(jié)合，即圖書店的本質(zhì)是販賣精神。在功能價值以外，如果你能讓顧客覺得在這里消費寶貴的時間和是“值”的，哪怕這里的消費確實高一點，然而只要一想到書店讓他們找到理想中的自己、過上一種理想的生活，他們才不會在乎這些“溢價”。

　　3.信用背書，它是為了降低消費者在購買和消費時的決策風(fēng)險。當我們面對陌生的商品時，總會心存疑慮，不敢輕易嘗試。而品牌的作用就是提供信用背書，增強用戶的消費信心和品質(zhì)信心。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如果不實施，只是一紙空文。品牌戰(zhàn)略，須由專業(yè)團隊實施，實現(xiàn)品牌管理。在實施過程中，品牌戰(zhàn)略決策者、目標制訂者、戰(zhàn)略選擇者、策略提供者均需要協(xié)同作戰(zhàn)，有效控制品牌戰(zhàn)略的有效實施。