企業(yè)的核心競爭力，體現(xiàn)在特定的能力上，而這與企業(yè)品牌戰(zhàn)略有著密不可分的關系。 品牌以質量為基礎，但是僅有質量卻不一定能構成品牌，它是強勢企業(yè)文化在社會公眾心目中的折射體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。市場競爭越激烈，品牌戰(zhàn)略發(fā)揮的作用越為明顯。

　　首先，品牌韓略的實施有利于提高產(chǎn)品質量和企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品參與市場競爭。品牌是商品質量內涵和市場價值的評枯系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)的過程必然是產(chǎn)品質量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，這表現(xiàn)為品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎，對消費者購買商品起著導向作用;有法律保護的商標專用權，將有力遇制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵性;商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場;商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

　　其次，可以有效的降低企業(yè)的營銷成本。對于企業(yè)來說，企業(yè)的品牌就是對于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn)，這就需要企業(yè)在營銷過程中，或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn)，具體在營梢過程中的表現(xiàn)就是可以讓消費者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化，讓其了解企業(yè)的核心精神，讓消費者在消費的過程中對于企業(yè)有一個美好的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購買的欲望。而對于終端，則要其對其產(chǎn)生信任的感覺，讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品，而不是有膽怯的感覺。企業(yè)在營銷的過程中，如果牢牢的把握住了這一點的話，對于企業(yè)來說，并沒有增加營銷的成本，只是在原有營銷基礎上，進行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導向的營銷過程中，由于消費者對企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進了品牌的發(fā)展。因此，不必像沒有目的的營銷那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個鮮明的目的，對于消費者有一個明確的印象。這樣做可以有效的減少不必要的營銷，或者是廣告，而只是有點、有序的做，大大的減少了企業(yè)的營銷成本 。

　　還有利于保護消費者利益。品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品?？梢詭椭M者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力。消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和風險。為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質產(chǎn)品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方更終通過品牌形成一種相互信任的契約關系。同時品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。當產(chǎn)品質量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償。

　　此外，.對企業(yè)的建設起促進作用。所謂品牌，對于企業(yè)來說，其核心就是一種精神，一種表達企業(yè)的精神，也可以說是一種文化。龍頭上的一些大型企業(yè)，無不是圍繞這個來做企業(yè)的品牌，如IBM,HP、可口可樂、肯德基等，這些國際上的巨頭級的企業(yè)建設無不是圍燒著企業(yè)的一種文化，一種精神來進行。使企業(yè)的建設有一個很好的引導，正確的發(fā)展方向。營銷對于企業(yè)品牌有累加效應，擴大企業(yè)的影響力。我國的一些企業(yè)，特別是一些中小型企業(yè)，還沒有形成一個完整的企業(yè)精神，減弱了企業(yè)的發(fā)展勢頭。我國的一些企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略上應把建設企業(yè)精神放在重要地位，這樣企業(yè)的發(fā)展才會有一個對于企業(yè)的聯(lián)想。只有這樣，才會對于企業(yè)建設上有一個良好的促進，讓企業(yè)有一個健康的發(fā)展。